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1、紫薇园整合营销,以时间轴为重 (活动推广流程图),2008年11月2009年2月底： 外围市场：世界性营销的战略 成都市场：置信品牌全面拉升 芙蓉古城紫薇园悬念亮相 手段：事件营销,2009年2月3月： 对外市场：芙蓉古城紫薇园建筑年鉴的参展 成都市场：紫薇园形象认知 手段：小众传媒大众传媒,2009年月5月： 世界市场与成都市场：高调发售 手段：整合营销,2009年月月： 世界市场：紫薇园大美文化之旅 成都市场：紫薇园形象全面提档 手段：活动纸媒,2009年8月12月： 外围市场：高端别墅巡礼展 成都市场：荣耀人生礼遇 盛世华章生活鉴 形式：活动纸媒,2008年11月2009年2月底： 外围
2、市场：世界性营销的战略 成都市场：置信品牌全面拉升 芙蓉古城紫薇园悬念亮相 手段：事件营销,外围市场 事件一：,时间：2008年11月23日 主题：CIHAF中国住交会 方式：参与展览并参与同场大型专题论坛和专题活动，“名盘或 者名企”的获得。 媒体平台：CIHAF中国房地产主流媒体 后续评估：事件的导火线,外围市场 事件二：,时间：2008年11月底 主题：“最佳本土品牌企业奖” 方式：在全国范围内，参加中国年度新锐榜的评选，获得奖项 扩大影响力。利用奖项通过第三方身份，发表对置信品 牌的相关看法，通过报刊和网络论坛引起连续性关注。 媒体平台：新周刊 后续评估：充分借助各个媒体宣传优势，及利
3、用奖项优势，制 造影响力。,成都市场 事件一： 置业树自信树成都乐观生活心态,时间：2008年11月1日 主题：种植置业树自信树,成都市场 事件二： 成都冬季环城长跑运动会,时间：2008年12月 主题：置信自信生命的路跑 销售配合事件：同为成都人筑家计划,成都市场 事件三： 芙蓉古城紫薇园悬念亮相,时间：2008年12月中旬 主题：消失的中国皇家建筑 形式：橱窗光影炫彩亮相,(展示建议：运用DIOR展示设计：消失的迪奥的橱窗设计方式。在春熙路、 新城市广场等地，做置信以宣传芙蓉古城品牌产品为目的玻璃橱窗展。需 要设计一个特定的情节，运用玻璃贴膜的方式，反射光影。产生魔幻般特 殊的演绎手法，来
4、展现中国传统建筑的艺术美感，激起人们的情绪 。）,2009年2月-3月 对外市场：芙蓉古城成果建筑年鉴的参展 成都市场：紫薇园形象认知 手段：事件人物+小大众传媒,外围市场 事件：建筑参展,时间：2009年月 主题：建筑参展计划 平台：“香港深圳城市建筑双城双年展” 1月9日至3月15日在 香港中环举行。这是首个由香港和深圳合作举办的建筑双 年展。 方式：展会中展出项目有关建筑模型，了解中国传统建筑文化。 后续评估：得奖。制造事件的影响力。,外围市场 人物：专访,时间：2008年3月 主题：置信“世界文化绅士”人物专访 方式：人物周刊访谈 后续评估：宣传置信新锐文化地产品牌印象度。带动紫薇园的
5、 知名度。,外围市场 置信地产品牌广告,时间：2008年3月 主题：置信“新锐地产”电视广告 媒体选择：中央台2台-经济频道 后续评估：置信新锐文化地产品牌形象,成都市场 事件：摄影比赛,时间：2009年月 主题：相遇 光影痕迹春 方式：邀请国内知名摄影师及芙蓉古城业主共同参加，之后由 本次大赛评委组评选出若干奖项，并给予奖项。之后公 开举办展出。 媒体平台：摄影家协会、摄影主流媒体 评估：通过展出传承中国建筑和中国文化，借事件影响力促进 媒体报道。 小贴士：收集赋予诗经文字，印刷成可邮寄的名信片集。,2009年3月12日 形象广告出街,此刻 我们将以身作揖 这笔与纸间的距离 中国汉字 走了近
6、8000年 汉字 原来有时态 回溯历史 仿佛伴有钟鼎的走近 咚铛咚铛 周代人谣曲轻吟 关关雎鸠 伐木丁丁 鸟鸣嘤嘤 先秦儒家孕育而出的家之欢欣和合 合融洽洽 在礼乐的滋养下 如三月春 风拂面 如灿如虹 泱泱大国 文明承载 得以精神 新时代全球化 轰隆隆而来 文明的历史在现实中隐隐绰绰 重重掩映 回声隆隆 经济神话充斥新时代下的每件事 我们已熟练地掌握了世界 充盈着成长的热情 时间 科技与经济增长解决的问题远比带来的多 诗书礼信 明德智理 渐进渐远 可身边的人们，仍然坠入情网 生儿育女 旅行漫步 家长里短 爱与生 寂寞与责任 生生不息 一旦拔开7000年黄河文明的岁月层层 历史的人与物 德与行又
7、可以这样自由清朗的来到世人面前 今天 以天地大美为蓝 将心扎根土地 饱满家之欢欣和合 实现踏实温藉的中国有根建筑 走在时光大道的中国文明，如花怒放，一时迎来渐行渐近的身影温暖如初 此刻 我们将以身作揖 恭迎 芙蓉古城紫微园,形象广告出街：中国有女十八风华正美,预言，我们以心聆听 在过去150年前，中国为自己在人类文明的历史中曾扮演的辉煌角色而自豪。直到世 界轰开中国的大门。经历了社会动荡，遗忘令人骄傲的传统，中国急于让世界承认 自身的强大持续三十年的高速经济给予了中国新的自信在新一轮“中国热”中，中国被 描绘成世界最富潜力的市场2008，西方世界无法猜想，这样一个庞大，制度不同，文 化上仍旧陌
8、生的国家迅速崛起，给他们熟悉的国际体系带来不确定的影响此刻的中国， 如此不同，在漫长的历史中它既引人遐想，又让人觉得神奇。汉字、孔子、论语、周 易乃至三国演义中帝王术，再次代表了中国智慧。 一种从中国文化中获取参照与力量，拥有与历史传统相匹配的沉着与镇定显示出来。 中国踏上集体寻根传统的文化之路。今天，以天地大美为蓝，将心扎根土地，饱满国 之壮美， 家之欢欣和合，实现踏实温藉的中国有根建筑。 在含蓄与矜持的中国人心中，这份深刻的自信不同往常，中国走在自己的路上，有令 人欣赏的品格，生机勃勃的国民，欢欣和合之家美，构成了一幅令人心生向往的文明 国度。现在，我们以心聆听，叩响 芙蓉古城紫微园,形象
9、广告出街：十八女长于中国，名于世界,2009年月-5月 世界市场与成都市场：高调发售 手段：媒体整合营销,产品广告：有色建筑皇家建筑,国色建筑荣耀世脊 与熊猫不一样的黑白 有一种黑白，绝非单色底片能全显，挥毫泼墨亦不成。 她融国瑰精神，聚国学主义，精雕细琢于型。这粉墙黛瓦，惟稀 有笔墨绘制，方倾世而出。而那纷艳的飞檐斗拱，垂花挂落，又 见唐彩盛饰。其繁色檐下楣间之华美，显于形上。百花雀鸟，精 琢细雕到极致。 自此可明，瓦当下的国居情节，色彩见高下。 紫微园，别于其他。,产品广告：天地人为皇家园林,国韵诗情天人一园 以诗作园，德于园上 紫微园，造于江安河上游，别于传统川西民住，多江南诗情风韵。
10、以诗入园，垒石叠泉，栽花种草全凭诗格趣裁。 踏草而上，蜿蜒桥廊，风携律而舞，乐感自成。 随韵水自流，这溯于中式国居理想的精髓本源，使紫微园不吝周 折的引水润物。 环卧园间，以水抒德亦从此德中来。 此德仅天人一园可概，虽为江南，典自皇家。,产品广告：有声生命自然入怀,国艺草木万物生灵 草木栖居，万物灵性 紫微园内，山石水域已非奇珍之首，花木方为上。 万平绿荫，若自然精琢碧玺，温婉尚雅；千株繁花，像天生细研 彩玉，至臻华贵。更有蝶舞蜂飞，草软引踏，园景丰呈宛若天开。 草木如此，何谓其他？ 四时风情，惟天地万物灵聚可表。 紫微园，胸纳天下。,产品广告：人情可亲伦理可近,国居生活文名于世 与生活不一样的大家 紫微园，中式国居新时代典范。 以中式传统建筑精髓为本，面南迎北而立，采光绝佳。高挑的厅、 堂，四水而归。直观阔野的二三楼露台，开拓天际一览星辰。而 融入了人闻关怀的私家花园，更是显于前庭隐于后院，自成一体。 浅步其间，感天地之怀，唯此宅院与生活有别，同于大家。,开盘广告：,2009年月-月 外围市场：紫薇园大美文化之旅 成都市场：紫薇园形象全面提档 手段：活动纸媒,外围市场 事件一： 大美文化之旅中国青瓷品鉴,时间：2009年6月 主题：青花国韵-200紫薇园收藏中
