品牌历史,,企业文化,产品设计风格,,,设计管理,品牌发展领域,,（corporate culture）,（Brand history）,（design management）,（design style）,（Brand development field）,,品牌历史,公司类型 公开 (NYSE: PHG) 口号 精于心，简于形 (sense and simplicity) 成立于 1891年于荷兰 总部位于 荷兰阿姆斯特丹 重要人物 柯慈雷，总裁兼首席执行官 何孟阳，首席财政官 郝爱德，执行副总裁兼首席技术官 产业 消费电子 雇员数目 134,200 产品 照明、家庭电器、医疗系统 收入 image:green up.png€303.19亿欧元 网站 ,（Brand history）,飞利浦简介 荷兰皇家菲利浦电子公司（Euronext: PHIA, NYSE：PHG，荷兰语：Koninklijke Philips Electronics N.V.，英语Royal Dutch Philips Electronics Ltd.），简称 菲利浦公司，是世界上最大的电子公司之一。
1891年，当杰拉德-飞利浦荷兰埃因霍恩创建公司，“制造白炽灯和其他电器产品“之日起，飞利浦这一世界最大电器公司便扎下了根基 公司开始时主要制造碳丝极灯，并于19世纪末20世纪初成为欧洲最大的碳丝极灯生产者之一飞利浦碳丝极灯,新照明技术的发展为飞利浦的稳步扩展提供了的燃料1914年，公司建立了研究实验室以研究物理化学现象以促进产品创新第一次世界大战以前，飞利浦公司已经进入美国和法国市场，1919年进入比利时市场公司数量在20世纪20年代剧增 在此期间，飞利浦开始在X光辐射和收音机接收领域为其产品申请专利保护这标志着飞利浦产品多样化的开始继1918年引入医学Ｘ射线管后，飞利浦又于1925年开始电视机实验1927年，飞利浦开始生产收音机并在1932年达到销售量100万台一年后，它生产了第1亿只收音机电子管radio valve，并开始在美国生产医学Ｘ光装备的收音机,收音机,飞利浦的第一个电动剃须刀诞生于1939年，其时公司已在世界各地拥有员工45,000名，营业额达1.52亿荷兰盾 20世纪40和50年代，科学和技术经历了巨大的变化，飞利浦发明了浮动刀头，继而发展出Philishave电动剃须刀，并为以后在晶体管和集成电路上的突破奠定了基础。
20世纪60年代，这一突破促使了如CCDs（charge-coupled装置）和LOCOS（地方硅氧化）等重要发明的出现,飞利浦还为电视图像的纪录、传播和复制技术做出了贡献它的研究工作促进了氧化铅摄像管电视摄像管的发展，并改善磷光体，取得了更好的画面质量效果 飞利浦于1963年引进卡式录音机，并在1965年生产了其第一个集成电路 整个20世纪70年代，飞利浦精彩的新产品和新概念不断涌现：对照明的研究产生了新PL和SL节能灯；飞利浦研究室在影像、声音及数据的处理、存储和传输上也取得突破性进展，发明了镭射影碟，唯读光碟和光学电讯系统 飞利浦于1972创建宝丽金唱片公司，并在美国收购了Magnavox公司（1974）和Signetics公司（1975）在80年代，飞利浦又收购了GTE Sylvania的电视业务（1981）和Westinghouse的照明业务1983年，唯读光碟正式投产其他里程碑还包括飞利浦第1亿台电视机 （1984）和第3亿只 Philishave电动剃须刀（1995）的生产唯读光碟 机,20世纪90年代是飞利浦重大变更的10年为了公司的健康运作，飞利浦实施了一项重要的重组项目。
而后，公司将注意力集中在其核心业务上今天，飞利浦走在数字革命的最前沿，引进世界一流产品，改善人们的生活品质这也是我们将在新千年坚持的目标企业文化,（corporate culture）,飞利浦公司的企业文化------人才战略,飞利浦公司（皇家飞利浦电子集团）是世界上最大的电子公司之一，在欧洲名列榜首其2002年的销售额达318亿欧元，在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像和病人监护仪、以及单芯片电视产品领域世界领先飞利浦拥有166,500名员工，在60多个国家里活跃在照明、消费电子、家用电器、半导体和医疗系统等领域飞利浦在纽约证券交易所(代号为PHG)、伦敦、法兰克福、阿姆斯特丹和其它股票交易所中上市飞利浦公司在《财富》杂志世界电子行业排名30强中位居第十经营着60多种业务，涵盖从消费电子到家庭小电器，从安全系统到半导体等各种业务领域飞利浦的人才战略 人才是一个企业最重要的，也是最稀缺的战略资源和核心能力现代企业综合实力的竞争，说到底就是人才的竞争，是人才成长和发挥作用机制的竞争竞争是企业成败的核心所在，企业的核心竞争力往往又是由企业所拥有的人才决定的，数据表明，企业80%的效益是由企业最关键的20%为 主的人才创造的。
飞利浦公司长期以来一直把人力资源看作公司发展的重要基础 现在，飞利浦（中国）已经有60－70％的员工是来自本土的人才为了支持其业务的高速发展，飞利浦公司专门制定了明晰的人才发展战略举措，其中，对本地人才的吸收与培养,是飞利浦中国人才战略的重中之重 为了培养100名总经理级的本土管理人才，飞利浦公司一方面着力于引进年轻优秀、具有发展潜力的人才，充实飞利浦公司的各级团队；另一方面，注重培养和发展内部人才，让他们在满足飞利浦发展策略的同时，完善自己的职业生涯我们激发并使彼此能够运用我们的创造性及企业家才能，最大程度地挖掘潜能这就是飞利浦历来贯彻的人才价值观飞利浦公司的企业文化----新品牌战略,“PHILIPS”是由7个统一的蓝色大写字母组成的有时，也许大小和颜色会有所不同，但在世界上的任何地方，人们一眼就能认出这是飞利浦品牌 1995年飞利浦引入了第一个全球主题“让我们做得更好”，这是飞利浦第一次把整个公司整合起来，向外界展示统一的公司形象在某种意义上说，这一主题的出现，“PHILIPS”这个标识才被赋予了统一的、内涵丰富的、拥有强大生命力的意义PHILIPS”作为全球统一品牌一直沿用了9年，也给飞利浦带来了很大的成功。
“让我们做得更好”这句为人们耳熟能详的飞利浦品牌标识之一的广告语，现在已成为了历史 2004年9月13日，总部设在地荷兰的阿姆斯特丹的飞利浦公司在全球同时发布：将从今年9月开始，正式启用新的广告语，并推动全新的飞利浦品牌定位策略在飞利浦所有的广告、产品包装和其他宣传品上，除了“PHILIPS”这个标识，还在相应的位置配上一句话“Sense and Simplicity”也就是说“Let's make things better（让我们做得更好）”，将被“sense and simplicity”所代替Sense and Simplicity”，中文直译是“直觉和简易”的意思，现译为“精于心，简于形”这是飞利浦近10年来最重要的品牌重塑行动虽然这一次没有对“PHILIPS”这个标识本身进行变动，但它对“PHILIPS”这个品牌却意义重大 为了让“变脸”后的新形象闪亮登场，飞利浦公司不惜工本，从全球各地邀请了50多位记者汇聚阿姆斯特丹公司高层也全体出现，为新的飞利浦标识站台助威 飞利浦的首席营销官安德里亚·拉格内蒂非常明确地告诉公众对我来说，“简于形”就是对‘酷’的新定义 对于这次新口号，飞利浦总裁兼首席执行官柯慈雷说：“新的品牌定位表达了飞利浦力求完美的追求和我们的进取心。
由统一的品牌定位作为我们的指导，飞利浦各部门将明确自己的发展方向在过去几年里，‘迈向一个飞利浦’已经给我们带来了改变，针对特定消费人群的市场目标趋于明确今天，我们将在此基础上更上一层搂飞利浦的新标识强调了两点：一是产品对消费者的体贴和人文关怀，二是强调产品设计与功能的简约，给消费者以轻松、简便的使用体验说白了，飞利浦想要强调的，是对消费者需求的重视，对市场的重视借用柯慈雷先生的话说，是要让飞利浦由一个技术驱动型公司真正转变成为一家“市场驱动型”的公司 飞利浦力图通过这一全新定位，将核心消费群体锁定在30岁至50岁的消费者，而这一群体，正是典型的购买决策者，他们收入较高，容易接受新事物，但不喜欢技术带来的复杂 飞利浦一向以技术创新见长，在产品研发和制造方面有过人的实力电动剃须刀、盒式录音带、CD和DVD格式等产品和技术发明都出自该公司据报道，现在的飞利浦拥有约10万项专利权、2.2万个注册商标和1.1万项外观设计，目前其每年的专利申请数量高达3000项之多为进一步突出飞利浦的市场形象，公司特意将其麾下家电、半导体等五大业务部门重新整合为“医疗保健、时尚生活和核心技术”三大块在13日的新闻发布会上，柯慈雷一再强调，“我们要对飞利浦的品牌进行重新定位，从以前的技术主导，转变为市场主导，让消费者的喜好来决定我们的产品”。
飞利浦新的产品定位用一个共同的词来形容这些性能不同、特性各异的产品，那就是“简易” 在危机面前，唯有变化求新为此，柯慈雷不惜更换了飞利浦使用了10多年的品牌标识“让我们做得更好”，以塑造飞利浦新的品牌形象 飞利浦首席营销官芮安卓便一再强调，飞利浦必须将“简单”的原则贯穿到产品创意、设计和制造各个环节新产品在技术上可能是高度先进和复杂的，但在让消费者使用时一定要注重“简单”，以给消费者的生活提供真正的便利事实上，飞利浦新品牌战略更重要的意义在于：它将加速公司在中国市场的整合目前，飞利浦中国在人力资源、IT、财务、公关等几个方面的整合已基本完成，接下来的市场营销、品牌推广、组织架构等方面的整合，将有望借助新的品牌战略的契机来最后完成 只有品牌战略，才是真正战略！,产品设计风格,（Design style）,人性化的创意语言让飞利浦设计享誉全球这家成立了80年的设计中心创造了无数的神奇，从小巧的语音钥匙、能标记任何物件的发光标签到禅味十足的“瑜伽电脑”；从能够依照主人心情随时转换颜色的“变色龙”立灯到用于留言PDA的像触控面板的“魔镜”——飞利浦的这些新奇玩意儿无所不在，让你的生活充满魔幻色彩。
值此成立80周年之际，飞利浦设计部于近日又荣获了两项设计大奖——日本优秀设计奖(G-Mark)和荷兰设计奖(Dutch Design Prize)，这是业界对飞利浦创新设计道路的再一次肯定简约主义”引领趋势,人本主义的科技理念,飞利浦设计行政总裁及首席创作总监斯蒂夫诺·马尔扎诺(Stefano Marzano)，出生于意大利北部城市瓦雷泽(Varese)，在1991年加入飞利浦设计之前在米兰做咨询顾问，他的长处在于能够继承前4位领导者的设计思想此外，他所倡导的设计思想的成功运用也是无可厚非的，从Senseo咖啡机到能够让病人自己选择背景音乐来平息他们的紧张情绪的CT扫描仪，这些设计都深入人心这个获奖的扫描仪融合了包括美学、医学和科技在内的多元学科精华，米兰工程技术大学(Milan Polytechnic)工业设计教授依斯欧·曼斯尼(Ezio Manzini)评价说：“马尔扎诺具备当代设计师最难能可贵的品质，他给创意带来了社会元素Senseo咖啡机,马尔扎诺的激情在于人本主义科技他的设计目标是简化居所和办公室的大体积物体摆设和繁琐混乱的设计，而使之保持逻辑感和秩序感这个原则也成为了飞利浦目前正在进行的名为“环境智能”项目的基本思想，该项目旨在开发敏捷互动的满足人们需求并可预知行为的创新产品。
马尔扎诺的办公室在一定程度上反映了他的设计哲学宽敞简单的方形房间内装满了各色灯饰，时髦的laptop电脑和成套设计精良的厨房用具，房屋中间的桌子上摆着来自德国家具设计师维特拉(Vitra)的椅子小模型和各色书籍 在马尔扎诺的领导下，飞利浦设计中心发展壮大。