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1、,华夏幸福基业网络整合营销 财富家网络科技有限公司 2011.3.29,目 录,一点爆发，全局联动,邂逅英伦 浪漫之旅,寻找价值对接,英伦风情 浪漫上演（孔雀城之后力作，英伦风演绎极致）,寻找最“英国”代言人（活动炒作项目寻找最英国代言人）,梦幻英伦 格调起飞（配合线下开盘活动，线上互动）,具体执行规划,目 录,论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛（包括家装类、房产类、时尚类、环保类等） 选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。 最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供
2、参考借鉴。,创意软文,装修糗事,趣味话题,媒体选择策略,论坛营销,对品牌产品进行详细说明,以消费者身份分享/推荐等方式 展示项目及品牌的核心优势,将列比与竞争对手之间的差异， 烘托出其独特优势,随时介绍新品推出、产品优惠等活动， 通过活动扩大项目的品牌影响力,在消费者心目中树立形象，赢取情感共鸣,把项目品牌符号放大，引导网民对此 内容的关注,1.说明类,2.体验类,4.活动类,3.对比类,5.情感类,6.问询类,论坛帖类型,树专业形象 塑一流品牌,产品宣传,渠道宣传,品牌宣传,新闻营销,活动宣传,广大受众 权威话语,新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手，从面到点全面覆盖。,媒体选择策略,博
3、客传播,内容：以博主亲身体验，对项目品牌及设计理念的意义与价值观进行详解，针对消费者更具说服力。,目标：利用知名博客的权威，吸引目标用户对项目品牌活动的兴趣与品牌本身价值认可。,策略：以点带面， 集群化传播,形式：图文并茂、 文字+视频,方法：借用知名博客，以少数影响多数人,要求：专业、专心、专一,博客营销,媒体选择策略,媒体选择,执行手段,锁定目标网民,针对网民关注的问题，进行诱导性的回答,解答网民疑惑的同时，影响更多使用搜索引擎的网民,百度知道，新浪爱问，雅虎知识堂，天涯问答,传播优势,精准的人群锁定，保证较高转化率,执行要点,广泛搜索和调研相关的问题，形成问题库，并不断完善,知识平台传播
4、,媒体选择策略,2019/1/16,更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增,完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落,高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去,随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动,媒体选择策略微博营销,执行规划-基础信息植入,Planning Executive,时间：2011年4月 百度百科、百度知道、知识平台、官方微博、新闻、论坛植入品牌及项目相关信息，让网友对项目开盘有个初步的认知，当网友检索相关信息时，得到正面积极的内容。,常规维护：英伦风情 浪漫上演（4.14.30）,SEO优化传播内容,名博营销,论坛营销,主线传播,辅助传播,主线传播,主线传播,辅
5、助传播,辅助传播,微博营销微博用户分析,- 微博用户和非微博用户人群特征对比： 明显的高学历倾向 高端收入倾向 易于接受品牌传播信息 - 相对非微博用户，更具购买力，更具决策权与影响力的群体； 有思想、有见识，更易接受新事物的社会高端群体。,微博信息植入,微博信息植入： 信息传播：借助微博平台，及时更新，传达项目信息，植入华夏幸福基业基础信息及相关动态； 互动：通过互动活动与网友交流，更多网友参与会提升官微信息传播的广度与品牌的渗透力。,百度系列产品营销,百度系列产品营销： 建立项目百度百科，植入项目及品牌动态及相关活动信息。 百度知道问答植入项目开盘信息与消费者体验信息，软性口碑植入网友搜索
6、过程中。,Wiki平台传播示例（知识平台问答结合了SEO关键词及长尾关键词优化） 话题示例：看到固安有个英伦风格的项目开盘了，谁知道怎么样啊？ 回复示例：听说是开发孔雀城的开发商开发的，品质应该是没问题的，我挺喜欢英伦风格的准备去看一下。,新闻营销,新闻营销示例 新闻标题示例一：孔雀城后又一力作，英伦小镇浪漫上演 新闻内容介绍：全面解析孔雀城与新项目关系，借孔雀城之势推出环首都经济圈的两个英伦风格项目，顺利提升项目品牌的知名度与影响力。 媒体选择方向：新华网、人民网、央视网、中国新闻网、中国经济网、光明网、四大门户（新浪、搜狐、腾讯、网易）,新闻营销新闻传播示例 新闻标题示例二：民族企业今天对
7、北京这座未来世界城市的贡献 新闻内容介绍：介绍民族企业对北京建设世界城市的贡献，植入中建集团品牌信息。 媒体选择方向：新华网、人民网、央视网、中国新闻网、中国经济网、光明网、四大门户（新浪、搜狐、腾讯、网易）,论坛营销,论坛营销示例 话题示例：英伦大片 上演了 内容提炼以网友的身份发贴爆料，描绘华夏即将开盘的英伦风格项目，制造受众参与讨论，提高项目的曝光率，借此引发受众对项目本身与设计的关注。,互动结束后，收集整理网友的精彩热帖，集结至企业官方平台内，进行话题的持续扩散,主贴发布,回复引导,高潮引爆,持续扩散,根据网友回复进行相应引导，引致项目，保证讨论方向的正确性,在指定版块发布主贴标题党，
8、吸引网友参与讨论,论坛选择： 财经、房产论坛：针对金融、投资善于发现商机的升级置业群体。详文深析项目价值，点对点锁定目标人群。 关键词：投资 升级置业 原创稿标题：京郊置业增值的几大理由置业黄金定律 股市论坛：针对关注股市、善于投资发现升值价值的人群。 从投资角度分析项目投资价值，一对一准确定位销售核心人群。 关键词：投资 升值 价值 原创稿标题：发现升值价值 原来是你 奢侈品论坛：针对有高端消费需求、追求精致、奢华、品牌的人群。 从定位人群的精致生活写起、女性特有心理描写，活色生香点出项目，瞄准销售重点人群。 关键词：高端 品牌 奢华 原创稿标题：奔赴一场品牌大宴 买房的单身女人们品质生活的
9、N个细节 时尚论坛：针对时尚、追求品质生活的受众人群，从时尚的多个角度入手， 展现项目内在建筑品质。 精准定位销售潜在人群。 关键词：品质、时尚生活 原创稿标题：时尚达人PK品质达人弥漫在京城中的英伦情结,2. 学历构成 education,3. 职业构成 occupation,- 博客人群特征 明显的高学历倾向 高端网民的集合体： - 最具购买力，最具决策权与影响力的群体； 有思想、有见识，充满激情的社会高端群体向两个极端集中 ： - 无收入群体：在校大学生 - 高收入群体：管理类和专业人士等技术 含量高、收入高的从业者。,名博营销博客人群的基本分析,名博营销,名博营销 标题示例：环首都经济
10、圈劲吹英伦风 内容提炼：通过知名博主对我们项目风格、定位的解剖分析，之初孔雀城与项目为同一开发商之作，引导出项目乃至品牌在建筑风格及理念方面带来的价值。,博客营销名博示例,SEO优化,利用SEO优化我们发布的新闻、论坛、博客、活动信息，被百度收录实现二次传播。,目 录,SEO优化效果预估,论坛贴吧帖子、新闻及博客文章进行SEO优化，确保90%以上被百度收录，实现搜索引擎二次传播。,论坛营销效果预估,发布主题不少于8个，精华、置顶不少于30%，发布总量不少于1600条，主贴存活率不低于90%，回帖量不低于10，000条，点击不低于150万次，影响受众不少于300万次。,博客营销效果预估,博客点击
11、量不低于10万次，上页率不低于30%，影响受众不少于1000万次。,微博事件营销效果预估,微博建立，常规维护，每天不低于10条微博更新，总转发量1万以上，粉丝增加3万以上。,1、咨询： 根据客户的需要，提供市场及公关规划网络传播咨询服务。 及时了解和掌握网络传播动态，提供建议和策略。 2、策划： 提供项目网络整合营销（论坛）公关传播服务策划方案。 根据客户的实际需要，对网络传播中出现的相关信息进行分析，必要时整理提出建设性意见。 协助客户完善在项目网络整合营销（论坛）公关传播服务中的方式方法。 3、传播： 信息传播，根据客户的实际需求通过网络整合营销（论坛）公关传播服务方式进行项目信息的传播。 4、维护： 对双方约定的核心论坛，进行客服式的维护和引导，实现论坛中点对点的沟通服务方式。 5、报告： 每月通过电子邮件方式提供月工作报告，包括上月工作总结、下月工作计划、重要内容以截图出现，月工作报告通过电子邮件方式发至客户指定的接收人。,服务内容,Thank You !,
