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1、安踏校园宣传片创意方案,我们就少些套话，多花点时间来谈谈正事。,既然是老朋友再见面，,今天沟通的核心话题,可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见； 而是在企业品牌特性及洞悉受众者需求的基础上， 就安踏校园的传播概念和核心利益的传导，进行深度的挖掘。,我们更希望能通过该校招宣传片的亮相，,让安踏在大学生市场的传播更加生动！,进入正题,一、几个基础的策略判断,基础策略：,首先界定范畴。从本宣传片的特性及环境出发，寻求安踏品牌核心价值与大学生就业观的交叉点。,这是一个校园招聘宣传片！,策略依据：,本宣传片受众群体以大学生为主体，以校园招聘为媒介传导品牌理念；,大学生市场作为青年生态环境中重要
2、组成部分，其本身即是安踏的消费群体,本宣传片群体独特，安踏在以往并未做类似的校园宣导，其“模糊”为我们选择更加多样性；,再一点，安踏做为一流运动品牌，其整体品牌认知度是极高的，因此不需要在品牌传播上特别予以过多的关照； 相比之下，安踏本身的企业人文宣传可以作为此次宣传片宣导重点方向，安踏NOT ONLY SPORTS！,最后一点，我们分析下大学生就业观心理诉求,策略分析：,安踏之前在市场上留下的印象，带有较鲜明的“运动”烙印；,本宣传片在体现安踏运动品牌烙印的同时，加强安踏人文理念的宣传，原先“运动”的传播沉淀并不能给它带来更多的加分；,安踏”名字本身运动较重，不符合本项目本身需要对特定人群宣
3、扬和独特的“情绪满足”；,更重要的，本宣传片特性所界定的大学生群体，更需要安踏的独特气质带给他们的心理契合，而非单纯的理性说服；,综合如上三个策略概况,本宣传片的传播挑战,“如何将本宣传片即在保证品牌高度的同时，拓展品牌文化理念， 以满足两者之间的平衡”,这也是xx渴望突破的作业挑战！,解决策略,感性打动 + 理性认同,策略核心,通过现实的、可感知的品牌特性奠定理性选择基础， 配合感性的、触动他们内心的情感诉求谋得更深层次的认同,HOW？,如何让本次宣传片在准确传达招聘信息的同时，传播品牌人文理念，让受众更为全面的了解安踏？,创意方案一,关键字,坚 毅 坚定有毅力,坚定而有毅力，坚毅的提炼来源
4、于安踏“永不止步”的品牌形象， 坚定而有毅力，也寓意着企业正一步步坚定的往前走， 同时也诠释出安踏对人才的理解。,跑 者 体育精神的体现,大标题 Title,输入内容,整个宣传片主要以两个人所代表的两个社会阶层对“坚毅”的理解以及感悟，运用两者在生活和工作中的场景去诠释， 同时导入安踏“铁军跑团”超越自我，你就是跑者！这一理念， 对安踏精神进行深化的概括， 安踏是跑者，安踏中的每一个人，都是一位跑者，这是也安踏对人才的诉求！ 同时也是安踏“永不止步”这一品牌理念的升华！,坚毅有我,输入内容,坚毅有我宣传片策划框架,大标题 Title,输入内容,宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在
5、制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀，富有感染力,宣传片风格,画面,开篇：天色渐渐变亮，一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间飞起，引得树枝扑簌作响。 鸟儿飞向远方，太阳由地平线升起，金色的阳光渐渐将晨雾退去， 镜头中淡入丁世忠在系鞋带的身影（特写），可以采用时空转化来体现两人的坚毅,丁世忠在跑场引入我们的主题，然后通过丁总在跑步以及工作上的生活场景进行描述，用场景叙述丁总始终坚持自己的心，不忘初衷的生活写照； X是刚加入安踏的大学生，在加入安踏时工作遇到的各种困难，最后雨过天晴，通过两人的镜头特写突显坚毅。,结尾：跨越起跑线，你就是跑者,丁世忠： 走过的路长了，遇见的
6、人多了，经历的事杂了 发现，人生最美的，莫过于淡定、从容、睿智与清醒 人生最奢侈的是拥有一颗不老的心,人的风浪很多 成功、失败、幸运、灾难各种的事 雁过留声 重要的不是此生是否有过显赫的事业和名声 努力拼搏，不仅仅是为了活着，更重要的是寻求快乐,文案,我们经常在做决定时 对未来、对自己的前途算计太多反而会出错 凭着自己心里出来的感觉 随着自己的心去走永远不会错 这就是跑者，有着一颗坚毅的心,大学生： 我多次的问自己，为什么工作，生活还是梦想， 为了让自己活得更好还是为了追求 我们每个人都需要沉淀,不要去羡慕别人的精彩 任何精彩和成功的背后都沉淀着酸楚、溶解着了心血 精彩和成功只是方式、行动和过
7、程才是最珍贵的 要想活得精彩和成功，坚毅的心才是最重要的 不论你在什么时候开始 重要的是开始之后就不要停止 这就是跑者,一个人要有足够的时间去反思 才能让自己变得更完美 而我就是缺少这样一个沉淀的过程 每个人都要长大.但不是每个人都懂得长大,结语 丁：我是跑者 大：我是跑者 合：跨越起跑线，你就是跑者,有我,创意脚本,坚毅,分镜头脚本,解决策略二,永不止步,创意阐述,梦想,关键字,永不止步,安踏“永不止步”的品牌形象。,梦想,学生的求职期望，追逐梦想。 因此，我们提炼出梦想永不止步。,整个宣传片以“梦想永不止步”为主线，以多个安踏员工亲身讲述个人在安踏的成长故事来，来传达安踏企业的人文环境、企
8、业培训、升迁机制、良好的企业环境。以应届毕业生学长学姐的身份及口吻讲诉现实事例，更具有亲和力，更接地气。 画面的安排上，以短镜头系列、长镜头段落、短镜头系列对应快、慢、快的剪辑节奏，前后起伏、头尾呼应的结构来讲述公司文化、岗位职责和员工成长。片中的长镜头段落，巧妙地将公司的环境、岗位情况和员工职责等内容，通过一个全景镜头有机地展现在片中。,永不止步,梦想,永不止步,宗旨目标,梦想,在现有招聘的基础上，进一步深入挖掘安踏企业的人文价值以及核心价值，在招聘规划上，提供更多切实可行的方向思路，挖掘大学生就业价值观，在两者之间找到共通点，以此确定宣传片定位。,通过大学生择业观的体现，结合安踏的企业文化
9、，为安踏的校园招聘定位最切合的方案。,分析媒介平台人群结构，了解大学生的需求，结合当地实际情况，对安踏校园宣传进行包装宣导，以达到企业招聘及人文理念传达的效果。,针对各大高校的学生进行引流提出分人群建设方案，广大大学生市场，应届毕业生并辐射周边人群。,通过此次的招聘宣传片，为公司寻得合适人才，同时宣导企业理念，推进品牌在校园市场的人文推广。,永不止步,宣传片策划框架,梦想,输入内容,坚毅有我宣传片策划框架,永不止步,创意脚本,梦想,时长：60秒 通过大特写工作画面，运用写实的镜头，穿插出现的画面，记录最真实的生活状态，呈现多个不同岗位工作人员的工作画面，快节奏体现安踏员工的工作场景及环境。,画
10、面：（出现的人物出现职务、姓名介绍字幕） 1、设计部门，正在打鞋子草稿的设计图（特写），正在埋头绘画的人。 2、忙碌的打板车间（全景）镜头拉近一双正在忙碌的手（特写）镜头缓缓上摇，是一张认真的脸。 3、衣服上安踏logo（牌子特写）镜头缓缓推远，缝纫车间忙碌的情景，（全景） 4、办公室（中景），工作人员正伏案工作（镜头跟随） 5、一间整洁的宿舍（中景）（镜头跟随打扫人员的双手）,第一篇 企业环境描白,第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己,时长：180秒 本篇画面呈现“梦想永不止步”中心，描述个体的追梦最初的状态。 刻画出最真实的人物内心，以引发视众共鸣。 主人公35人，回忆最初的追梦。分别体现
11、：工作成长、业余成长、未来发展。 画面的安排上，以短镜头系列、长镜头段落、短镜头系列对应快、慢、快的剪辑节奏，前后起伏、头尾呼应的结构来讲述公司文化、岗位职责和员工成长。,重点体现内容方向： 1) 晋升空间 2) 优厚的员工福利 3) 合理的组织结构 4) 完善的培训体系 5) 传递企业人文理念,第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己,画面：工作成长、业余成长、未来发展 以主人公在不同工作场合，中景采访特写，工作环境远景。 主人公1：陈x（业余成长、升迁机会） 营销中心销售主任 2013年加入ANTA 字幕：我叫陈x，2013年加入ANTA，我来安踏两年了。来安踏是我的第一份工作，加入安踏之后，
12、由于工作的原因，经常各地出差，在工作之余增长了不少见识，而这也无形中促进了我工作的成长。回想2年前的我和如今的我，我个人感觉也在直面各种压力的情况下飞速成长，我身边的朋友都说我变了，变得更加成熟而热情。 基于我对个人职业规划的方向及要求，对成为一名管理者的兴趣，在工作一年后，凭借此前的工作积累，我申请并获得了营销中心销售主任的职位，对于现在的我身份的转变所带来的又将是新的挑战与学习，我喜欢现在的工作，喜欢这里充满朝气的氛围，喜欢这无限可能的平台，喜欢这个充满就会的平台。安踏就是这样能够提供不断提升空间和工作机会的公司。 总结语：对于应届毕业生来说，安踏是一定不能错过的选择！在安踏，有广大的平台
13、，让你实现自身价值。,第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己,主人公2：刘延岭（工作成长） 服装商品管理中心高级设计师 2012年伦敦奥运会龙服设计者 2009年加入ANTA 字幕：来安踏6年，安踏也是我的第一份工作。6年时间从初来乍到的职场新人，到现在算得上老人了吧，这里就是我职场成长史，这里到处是我的6年回忆，我怎么能不对这充满感情。在6年前找工作时，我就下定决心要进入安踏，还记得面试那天，紧凑而专业的面试，人山人海的面试同学，面上强装镇定淡定而内心紧张得手心冒汗，死死地拽紧的双手的场景都还记忆犹新。很幸运的，我从上千个同伴中留下来从而进入了安踏，开始了我安踏生活。 初入安踏，我便被敲了当头
14、一棒。曾在校获得多项比赛奖项的我，依旧深深得感觉自身与其他同事的差距，我的设计被否定的迷茫曾困扰着我，但好在同事间的协助，共同学习，让我慢慢地重新找回原本自信的我。2012年，为伦敦奥运会设计龙服装，但看到运动员们穿上我设计的服装走向运动赛场时，心中隐隐的自豪与欣喜。这是我成长的证明！安踏让我的设计走向更广大的国际舞台。 总结语：在安踏，你必将有所成长！在这里，你能挖掘发掘与提升更多的能力，只要你愿意！,第二篇 梦想永不止步，成为更好的自己,主人公：叶x（学习培训） 技术研发部副经理 2012年加入ANTA 字幕：进入安踏3年，也见证了安踏技术研发的成长。还记得2013年初，为了xx项目，我们
15、的成立了研发部特别小组，小组成员4人，其中有2个是应届毕业生，那是我们为了赶项目进度，应届毕业的两孩子经常是利用晚上下班时间、周末时间学习。我永远不能忘记项目成功那是的喜悦，大家欢乐的笑脸。如今的他们，已经成为多个项目负责人组建并带领自己的团队。 总结语： 安踏有着完善的培训机制，友爱的互助环境，一定会是你成长的好地方！,第三篇 永不止步，一起追逐心中的梦！,时长：时长30秒 呼应主题，完成最后点睛。 画面：画面将出现各部门工作人员日常工作、自主学习、食堂就餐、管理的画面和业余时间比赛、休闲画面 画面要有外部全景，范围可适当的扩大，把周边环境也摄入 之前出现的几个主人公每人一句：安踏，梦想永不止步！我们在路上，你呢？ 采用群体镜头数个工作年轻人员站在一起，一张张笑脸，镜头缓缓扫过，渐渐黑屏 We need you！永不止步，一起追逐心中的梦！,重点体现内容方向：,大标题 Title,输入内容,
