《kappa明星街拍网络推广活动结项报告-v》由会员分享，可在线阅读，更多相关《kappa明星街拍网络推广活动结项报告-v（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,Kappa 明星街拍网络推广活动结项报告,Kappa网络推广活动概况Timeline,论坛帖-明星街拍大PK，美女变潮女！,论坛帖-黑丝神马的弱爆了，教你用运动装一秒变潮人,微博：全球热门精选榜直发,论坛帖-四小花旦大转型， 姚笛领潮，杨幂百变,开心贴： 1.明星街拍大PK：美女变潮女！ 2.黑丝神马的弱爆了好吗？教你运动装一秒变潮人 3.姚笛同款为何火爆？潮人穿衣诀窍在这里！ 4.四小花旦大转型， 姚笛领潮，杨幂百变 5.街拍解读冬末给力搭,人人贴： 1.明星街拍大PK：美女变潮女！ 2.黑丝神马的弱爆了好吗？教你运动装一秒变潮人 3.四小花旦大转型， 姚笛领潮，杨幂百变,论坛帖： 1.姚
2、笛同款为何火爆？潮人穿衣诀窍在这里！ 2.街拍解读冬末给力搭,WIKI： 1.百度知道5篇 2.雅虎知识堂5篇,博客： 姚笛被拍爆料小女人心态,微博：学穿衣爱潮搭转发,人人帖-姚笛同款为何火爆？潮人穿衣诀窍在这里,人人帖-街拍解读冬末给力搭,人人帖-四小花旦大转型， 姚笛领潮，杨幂百变,博客-盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星,微博：潮包美鞋控转发,微博：穿衣潮搭配转发,微博：全球热时尚转发,微博：女人天生爱美丽转发,微博：环球街拍转发,微博：全球时尚最前线转发,微博：全球时尚创意转发,Kappa网络推广活动概况传播效果,实际传播效果超过预期，各平台均超过50%-200%不等。,注：论坛特效包括
3、置顶帖、精华帖、推荐贴及热帖。 WIKI-知道平台,Consumer Take-away,对“姚笛街拍事件”的二次推广，成功将消费者对于“姚笛街拍事件”的关注点由八卦娱乐导向时尚运动趋势，并最终实现Kappa品牌定位的认同,微博推广,Kappa网络推广微博发布亮点,全球热门精选榜-直发 抛去红人转发带来的转发量，我们依然超额完成宣传 转发：3752 评论：429 链接：http:/ 转发：1802 评论：110 链接：http:/ - 微博红人直发1条，转发9条。 - 转发达到16490条，评论1406条。,Kappa网络推广微博红人发布明细,微博传播方面，直发微博本身效果较好，加上Kappa
4、官方微博及其它红人号转发，成为本次微博推广的亮点。 由麦特发布，Kappa官微转发的姚笛绯闻类微博，通过“超女学穿衣”“穿衣潮搭配”及“全球热时尚”转发，成功将网友目光从绯闻转移到Kappa服饰，成功完成宣传目的。,Kappa网络推广微博发布对比,由adidasOriginals发布的微博，同样会根据明星的不同而转发量不同。 常规的明星消息加产品货号的微博转发均在一千以内。 而相对受争议的陈冠希的消息转发量达到了近一千。 正红的姚笛加绯闻的炒作会较受关注，所以我们预估的KPI相对较高。加之优质的内容及红人转发，我们完美的超额完成了本次的微博宣传。,论坛口碑,Kappa网络推广论坛亮点,MOP大
5、杂烩置顶贴：黑丝神马的弱爆了，教你用运动装一秒变潮人 点击：14842 回复：115 链接： http:/ 点击：12318 回复：102 链接： http:/ 点击：57165 回复：112 链接： http:/ 点击：10255 回复：101 链接： http:/ 点击：10631 回复：106 链接： http:/ 点击：10434 回复：103 链接： http:/ 点击：1763 回复：17 链接： http:/ 点击：2614 回复：19 链接： http:/ 点击：3037 回复：28 链接： http:/ 点击：4858 回复：25 链接： http:/ - 链接62个。 -
6、点击231686，回复1371。 - 置顶1篇；精华1篇；推荐1篇；热帖4篇。 四小花旦大转型，姚笛领潮，杨幂百变 - 链接60个。 - 点击174216，回复1710。 - 置顶2篇；推荐2篇；热帖3篇。 黑丝神马的弱爆了，教你用运动装一秒变潮人 - 链接60个。 - 点击158931，回复1327。 - 置顶1篇；精华1篇；推荐1篇；热帖5篇。 姚笛同款为何火爆？潮人穿衣诀窍在这里！ - 链接60个。 - 点共205758，回复1279。 - 热帖6篇。 街拍解读冬末给力搭 - 链接60个。 - 点击171749，回复1266。 - 置顶1篇；热帖6篇。,论坛推广 - 论坛帖5篇，总扩散3
7、02帖次。 - 点击942340，回复6953条。 - 稿件特效35帖。,Kappa网络推广论坛明细,论坛稿件内容撰写到位，投放板块精准。在相关板块多次得到置顶、推荐及加精，回响热烈，热帖颇多。,SNS推广,Kappa网络推广SNS亮点,开心网推广 浏览：99034 转帖：4175 互动：1054 链接：http:/ - 共用红人5人。 - 浏览402298，转帖18685。 人人网 - 共用红人6人。 - 阅读133533，分享11292。 分帖明细：,平均点击超出计划225%； 平均转帖超出计划80%,Kappa网络推广SNS推广明细,吐槽式标题较容易迎合SNS受众，运动装及潮人的矛盾点比
8、较能抓住读者眼球。是点击量高的原因。,Kappa网络推广SNS推广对比,在SNS上，无论是开心还是人人，潮流搭配明星绯闻都是较有吸引力的话题，单方面推广的话转发量已经较高。 我们的帖子包括了街拍潮搭和绯闻，所以我们的预估KPI会比较高。 事实证明，一篇能对精准受众有用的帖子，所达到的宣传效果也是惊人的。,博客宣传,Kappa网络推广博客亮点,新浪博客推荐位置 ：姚笛被拍暴露小女人心态 点击：19751 评论：75 链接： http:/ ：盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星 点击：19662 评论：75 链接： http:/ - 点击共19784，回复112。 盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星 -
9、 点击共19695，回复113。,Kappa网络推广博客推广对比,两篇博客分别从绯闻和时尚穿搭的方向做Kappa的宣传。 由于绯闻博客和穿搭博客转载量相差很远，所以我们的KPI是按照绯闻类博客的平均量做计算，加之时尚方面的资讯对受众的作用，我们依然超额完成宣传量。,WIKI,Kappa网络推广WIKI明细,Kappa明星街拍网络推广活动活动小结,准确定位受众，为活动推广找到正确目标 通过受众类型多角度撰写稿件，完美传达活动宗旨 通过多平台传播，覆盖网络口碑传播范围，达到最大传播范围 成功引导消费者关注重点，由八卦娱乐精神转而Kappa倡导的时尚运动趋势,经验及发现,多网络平台话题炒作使得信息量在短时间内爆发 名人娱乐话题炒作需经KOL、大账号、博客红人等进行话题引流，扭转消费者注意力到品牌及产品 品牌官方微博适时“调皮”引导话题会得到网民赞同 内容的可读性是病毒传播力的关键所在 内容撰写方向需与合作方定位相吻合（比如潮流类、女性话题等） 带有明显产品、品牌信息等商业内容不适合网络红人、大账号等发布（无论直发、转发） 明星娱乐类引发的网络炒作不宜超过一周,Thanks！,
