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1、Peng is（鹏尚）品牌定位,概述,Peng is品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为成都至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳/、重庆及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，运营及销售服务“Peng is”品牌产品。,概述,“舒展、大气、简洁” 是Peng is店铺设计的气质所在。,竞争 品牌,竞争品牌分析,品牌文化,设计定位,品牌风格,消费人群,20-40岁,中性、优雅,淑女般优 雅、柔美、 婉约的风韵,所谓伊人 在水一方,色系定位,多种色系,面料选择,纱、棉、毛,竞争 品牌,竞争 品牌,竞争 品牌,竞争 品牌,竞争 品牌,市场价格与卖场,竞争
2、品牌,竞争 品牌,优势：品牌创建早，形象稳定，拥有只是消费，各有不同的侧重点。 劣势：不容易改变形象创造新亮点，部分消费者会产生厌烦情绪：款式 相对少，持续时间长。,竞争品牌优劣势分析,竞争 品牌,竞争品牌定位分析,竞争 品牌,pengis有着清丽雅致、玲珑婉约的品牌文化感，正是由于对号称“天府之国”成都的想往，消费者一见倾心。而且还把自身东方特别与国际个性时尚形象相结合，使其在众多竞争品牌中脱颖而出。,消费者,消费趋势分析,从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。 尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如
3、职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。,消费者,不同年龄消费者分析,消费者,消费阶层分析,消费者,不同区域消费者分析,根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元。 城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。,消费者,消费者定位总结,综合上面分析，我们得出如下结论： 1） 有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨
4、大的发展空间和强劲的发展势头； 2） 能在全国形成规模和影响，就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低； 3） 能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，就能获得最大的发展空间并取得最大的经济利益； 4） 地处经济发达地区大中城市20岁至35岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群; 5） 位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变； 6） 来自大自然的“环保”高科技产品是今后高消费的一大趋势； 7） 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。,消费者,pengis消费者
5、定位,崇尚自然、追求完美， 年龄层在2035岁之间的都市知识女性。,司成立于1998年， 1999年设立了成都衣服饰有限公司第一分公司，至今已在北京、上海、武汉、重庆、深圳等地建立了直营公司，销售“JNBY”女装产品。 2001年， “杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品” 2002年，“杭州市著名商标”、“重合同守信用单位”、“杭州女装诚信经营示范企业” 2003年，“杭州市十大女装品牌”、“杭州市名牌产品”，“信誉良好企业”、武汉广场女装“三A”品牌 2005年，“浙江省工商企业信用AA级守合同重信用单位” “杭州市十大女装品牌”“杭州市著名商标” 2005年，“中国青年最喜爱的服装品牌
6、”,pengis品牌故事,品牌 故事,2005年，第一家海外专营店在俄罗斯的莫斯科红场成立。 2006年2月，JNBY进军被称为“亚洲时尚要塞”的日本，在日本的三家专营店陆续在东京、北海道、名古屋开业。JNBY凭借自身的设计风格和强烈的进取个性逐渐在日本市场占有了一席之地，并得到了认可和拥护。 2007年2月初，JNBY香港一号店在香港九龙尖沙嘴成立。至今已在香港稳稳扎根，并发展神速。而同一时间里，JNBY挑战北美市场，加拿大一号店在温哥华成立。 2009年10月，江南布衣旗下的JNBY品牌纽约pop-up store在美国纽约SOHO区正式开设。 2010年3月 ，JNBY品牌新的纽约旗舰店在纽约开设。,JNBY品牌故事,品牌 故事,目前，JNBY与男装速写CROQUIS在海外合计开设了19家专卖店及SHOWROOM，分别分布在亚洲的日本、新加坡、泰国、韩国；欧洲的法国、西班牙、俄罗斯、格鲁吉亚；北美洲的加拿大和美国。,JNBY品牌故事,品牌 故事,JNBY定位三角基因总结,产品利益点?,消费者需求 / 信念？,品牌个性/形象？,时尚潮流 & 真实生活,崇尚自然，追求完美。,自然与自我。,穿JNBY 象征了对“自然、健康、完美”生活的追求！,优质的自然材质，穿起来更舒适；自然优雅的色彩和纹理，看起来与众不同。,总结,
