《管理经济学第六章市场结构和企业行为》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理经济学第六章市场结构和企业行为（80页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第6章 市场结构和企业行为,第1节 市场结构的分类 第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 第6节 销售收入最大化的企业行为模式 第7节 经济全球化与竞争,第一节 市场结构的分类,市场：是决定交易量和交易价格的制度安排。 构成市场的要素有：交换主体、交易对象、交换媒介、交换规则 行业：为同一市场生产和提供商品的所有厂商的总和。 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。,厂商数目 产品差别 价格控制力 进入的难易程度,完全竞争市场 多 无 无 易,完全垄断市场 唯一 唯一 有
2、 难,垄断竞争市场 较多 有 有（很小） 较易,寡头垄断市场 较少 很小 有（很大） 较难,二、市场结构分类,第2节 完全竞争条件下的企业行为模式,一、什么是完全竞争 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。 完全竞争的四个特征： 1.有大量的买者和卖者，每个人都只是市场价格的接受者而不是制定者。 2.产品是同质的，即彼此可以完全替代。 3.资源可以自由流动。有盈利可以自由的加入，有亏损可以及时退出。 4.买卖双方都具有完全的信息。,二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策,完全竞争市场，企业是价格的接受者。 价格由市场供求曲线决定。企业需求曲线是完全弹性，企业的需求曲线是一条水平线。,利润
3、最大时的最优产量,平均收益AR：平均每销售一单位产品所带来的收益。 AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益MR：厂商每增加一单位的产品销售所带来的收益增量。 MR=TR/Q=PQ/Q=P,利润最大时的最优产量,完全竞争厂商的需求曲线、平均收益曲线、边际收益曲线三线合一,利润最大时的最优产量,利润最大化的条件：MR=MC 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。 在短期，产量最优化的条件是：P=MC,三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线,当MR=SMC时，厂商可能有利润，也可能亏损，需要结合AR和SAC、SAVC来分析，有五种情况。,B,Q,P,
4、O,SMC,SAC,AVC,d= MR=AR,SMC,SAC,MR=AR=d,P,O,Q,E,N,G,P0,Q0,A,（a）经济利润,（b）正常利润,p0,Q0,E,收支相抵点,（a）有经济利润NP0EG，并有全部的正常利润,（b）没有经济利润，但有全部的正常利润,（c）最小亏损,p0,停止营业点,（d）停止营业点,SAC,SMC,P,Q,O,AVC,d= MR=AR,p0,Q0,（e）停止生产,五种情况： 1、若AR SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平衡）； 3、若AVC AR SAC，则厂商亏损，继续生产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与
5、不生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR AVC，则厂商亏损，停止生产。,MR = SMC时，最大利润或最小亏损。,亏损企业从短期看是否应当停产,PAVC 应继续生产 P AVC 应停产,SAC,SMC,P,Q,O,AVC,d= MR=AR,p4,d= MR=AR,d= MR=AR,d= MR=AR,d= MR=AR,P1,P2,P3,P5,厂商的短期供给曲线是SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分，即SMC曲线大于和等于停止营业点的部分。,四、完全竞争条件下，企业的长期均衡,企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。
6、,四、完全竞争条件下，企业的长期均衡,在长期中，各个厂商可以根据市场价格来调整全部生产要素和生产，也可以自由进入或退出该行业。这样整个行业供给的变动会影响市场价格，从而影响各个厂商的均衡。最终价格水平会达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点处生产，经济利润为零。,四、完全竞争条件下，企业的长期均衡,(完全竞争市场上一个企业的长期均衡） 在完全竞争上，长期中企业无法实现超额利润，只要获得正常利润就是实现了利润最大化，长期均衡的条件
7、是：MR=AR=MC=AC,TR=ARQ=ONEM TC=ACQ=ONEM TR=TC，收支相抵,五、行业的长期供给曲线,成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。 成本不变行业是在不变的均衡价格水平提供产量。市场需求的变化不会引起均衡价格的变化，会引起长期均衡产量的同方向变化。,1.成本不变行业的长期供给曲线,产量,价格,价格,产量,O,O,P1,P1,P2,P2,D1,SAC,D2,S1,S2,长期供给曲线LS,Q1,Q2 Q3,Qi1,Qi2,B.行业,SMC,LAC,A.厂商,A,E1,Q1= Qi1,B,E2,
8、C,Q3= Qi1,成本不变行业的 长期供给曲线 是一条水平线,成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。 行业的产品价格与供给量同方向变动；市场需求的变动会引起行业长期均衡价格、均衡产量的同方向变动。,五、行业的长期供给曲线,2.成本递增行业的长期供给曲线,A.厂商,产量,价格,价格,产量,LAC2,LAC1,SMC1,SMC2,P1,S1,S2,D1,D2,P2,Q1,Q2,O,O,LS,Qi1,Qi2,B.行业,A,B,C,P1,E1,E2,成本不变行业 的长期供给曲 线向右上方倾斜,例61,棉花属于完全竞
9、争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？ （2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?,解：作图611，图中D为棉花原来的行业需求曲线S为原来的 短期行业供给曲线。此时棉花的价格为P0，产量为Q0。今因棉纺织业的技术有了突破，对棉花的需求增加了，从而使棉花的需求曲线从D移到D。因此，从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S，表明从长期看
10、，棉花的价格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。,例61,图611,六、完全竞争市场条件下的行业行为分析,关于利润 从短期看，会有经济利润（或亏损），但从长期看，只获正常利润。 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线的最低点生产，才最有利。,六、完全竞争市场条件下的行业行为分析,满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC 说明社会资源的配置最优 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略,第节 完全垄断条件下的企业行为模式,一、什么是完全垄断 （1）只有一个企业生产和销售商品；
11、企业即行业 （2）没有替代品； 产品不能替代 （3）存在很大的进入障碍，使潜在竞争者不能进入市场。 厂商可控制价格,一、什么是完全垄断,平均收益AR线与需求曲线d重叠，向右下方倾斜； 边际收益MR线向右下方倾斜，位于AR线的左下方；当垄断市场需求曲线成线性时，d 线和MR线在竖轴上的截距相等；MR线在横轴上的截距是d线在横轴上的截距的一半。,P = a bQ TR = P * Q = aQ bQ2,二、完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策,在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，,图6-12,AR AC，企业获得利润。 由MR = MC 得Q*，从而得P*。,三、完全垄断条件下，企业的
12、长期价格和产量决策,从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 厂商短期亏损，长期调整不能摆脱亏损，退出生产； 厂商短期亏损，通过调整摆脱亏损，甚至获得利润； 厂商在短期盈利， 通过生产规模的调整，获得更大利润。,三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策,从长期来看，企业的价格与产量决策应在LMC = MR（=SMC，此时SAC = LAC）。 经济利润能长期保持，即垄断利润,图6-13,四、市场进入障碍,完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许,五、垄断企业的弊端和政府的干预,垄断的弊端 1. 高价格 2
13、. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制,第节 垄断竞争条件下的企业行为模式,一、什么是垄断竞争 有许多企业生产和销售有差别的同类产品的市场组织。 1. 企业数量多 2.企业可以比较自由地进出行业 3. 产品有差别,二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策,需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 最优产量和最优价格的条件：MR MC,在短期，企业在既定生产规模下，通过产量和价格的同时调整来实现MR = SMC的均衡条件。 右图中，由 MR = MC得Q*，从而得P*。,图6-14,三、垄断竞争条件下，企业的长期
14、均衡,长期均衡满足 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大,图6-16,长期调整包括企业生产规模的调整和企业数目的调整；当企业处于长期均衡时，应同时满足以下两个条件： 1. P = LAC = SAC，经济利润为零。 2.MR = LMC= SMC，企业利润最大化。,四、产品差异化竞争,即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。,五、广告竞争和广告决策,广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 企业广告费最优化条件是：,例62,某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+ 2 520A-0
15、.8A（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少? 解：从该企业的广告函数可求得: dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A） 6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。,例63,有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3 000元，其中 变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。 问：（1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好? 解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为（3 000-1 500）400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。,六、垄断竞争条件下的企业行为分析,关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。 关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福
