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1、第三章 ： 效用论 （消费者行为理论）,第一节：概述 第二节：基数论 第三节：序数论,第一节: 效用论概述,效用( Utility ): 消费者在消费商品时所感受到的满足程度。(主观性) 效用的衡量： 基数效用( Cardinal ranking) 序数效用(Ordinal ranking),（一）基本概念 （二）消费者均衡 （三）需求曲线的推导,第二节：基数效用论,（一）基本概念,总效用（Total Utility 简写：TU） 消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中获得的效用量的总和。 效用函数：TU = f( Q ) 效用单位（抽象性）,边际效用（ Marginal Utility 简
2、写MU）： 消费者在一定时间内增加最后一单位商品的消费时，所获得的总效用量的增量。,（表3-1）某商品的效用表 =2,TU,Q,TU,MU,Q,MU,边际效用递减规律(law of diminishing marginal utility)： 随着某一种商品的消费数量的不断增加，它所带给消费者的效用增量是递减的。,边际效用递减的原因,心理或生理的原因：连续增加消费的重复刺激。 消费品用途的多样性：消费者总是把第一单位商品放在最重要的用途上。,（二）消费者均衡 consumers equilibrium,单个消费者，如何把既定的货币收入用于对各种商品的购买，以获得最大的效用。 达到效用最大化时的
3、状态称为消费者的均衡状态。在这种状态下，消费者既不愿意多购买，也不愿意减少购买。,实现均衡的过程,max TU = f (X1, X2 ,., X n ) cons X1P1+ X2 P2 + ., X n P n = I X n -对商品n的消费数量 P n -商品n的价格 I - 既定的货币收入 n -n种商品,均衡条件的数学表达式：,当 时: 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量小于购买商品2所能获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品2的购买，减少商品1的购买。直到二者相等时为止。,当 时： 说明同样一单位货币，在购买商品1时所能获得的效用增量大于购买商品2所能
4、获得的效用增量，因此，理性的消费者应该增加对商品1的购买，减少商品2的购买。直到二者相等时为止。,例题,某消费者，购买两种商品。 既定收入： I = 8元 两商品价格：P1 = P2 = 1元 该消费者的效用情况如下表 最优消费组合是什么？,（三）需求曲线的推导,考虑单个消费者购买二种商品的情况，均衡条件可以写为： 单个消费者对商品1的需求函数 ：,P,Q,Q d = f (p),表3-2 单个消费者的需求曲线,1 2 3 4 5,5 4 3 2 1,A,B,C,D,E,第三节：序数论,（一）消费者偏好 （二）无差异曲线 （三）消费者的预算线 （四）消费者均衡,（一）消费者偏好 （Consum
5、er Preferences）,商品组合（Market Baskets）,两种商品的消费组合（用既定的收入）,10 20 30 40,50 40,30 20 10,食品,衣服,A,B,C,D,E,（二）无差异曲线 indifference Curve,定义：用来表示消费者偏好相同的两种商品的各种数量组合。,无差异曲线的特点,向右下方倾斜，斜率为负值 无差异曲线的位置越高代表的效用水平越大。 同一平面上任意两条无差异曲线不会相交 无差异曲线凸向原点,10 20 30 40,50 40,30 20 10,食品,衣服,U1,U2,U3,10 20 30 40,50 40,30 20 10,食品,衣服
6、,A,C,D,U1,U2,A= C= D；CD,（三）消费者的预算线,预算线(budget line)的含义 又叫做消费可能线（consumption-possibility line),在消费者的收入与商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合。 预算线的方程：,I=PxX+PyY,X,Y,A,B,D,C,斜率 =,O,消费者的预算线,Budget set 预算集,（四）消费者均衡,序数论将无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者均衡 消费者实现效用最大化的均衡条件： 均衡条件的几何意义： 预算线与其中一条无差异曲线的相切点,Y,X,O,C,E,D,A,B,I1,I2,I3,X1,Y1,F,对均衡条件的解释,如果 （C点为什么不是最优点？） 如果 （D点为什么不是最优点？） F点为什么不是最优点？,收入效应(Income Effect)：由商品价格变化引起消费者实际收入水平发生变化，而实际收入水平的变动所引起的对商品需求量的改变。 替代效应(Substitution Effect)： 由商品价格变化引起商品之间相对价格的变化，而商品相对价格的变化所引起的对商品需求量的变化。,
