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1、KeepMoving步E人沥人医认J策刘人:王海忠定沥国班级:11级会展班主要内容前言安踢企业概况安踏营销目标和预算目标受众的选择和行动目标安】妻誉询瑾昼悖秆定仁创薏战略和整合沟通战鳍安踏的媒体战略安踞广告活动的跟踪与评估安踏体育用品有限公司,简称安踏体育安踏,是中国一家知名的品牌体品企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰包括“安踏“品牌的运动鞋类及服装。-公司在1994年成竖,总部设在福建泉州市晋江,主席为丁世忠先生。安踏集“中国驰名商标“、“中国名牌产品“、“中国免检产品“等荣誉二二一身。将超越自我的体育稚入每个入鲷生著TobnngemonscendetwnngspfLalspofinp
2、etenones安踏品牌不仅是标志,而是比标志更具意义。安,踏品牌是安心创业。踏,踏实做人。一种客观的、直接的文字,安陈述着它持久不变的品牌根源。安踏将“超越自我的仰育精神“融入到每个人的。安心创业,趴宙倦人正是以安踏以“实施名牌战略,托起鲨三/舌刃毛族兰勺菅梁”为奋斗目标,带领公司娉瓤矗自瓣的像曹飘糟鳃入龌个入鲷生著TobnmgbemnscendetiwnngsPfLofspotn口一e/伟和财世界与人类的奉献。禄谊是奥林匹克运动会的发源,:Anta“育指其吴牌厌梁行的赖运程神积交品运动怪,淑盏了安踏文化、灵魂及环代仰育拾神,安结合的余讨院现出国际化、民族化、专业化鲜仁色彩代表活力、进取。A
3、字型的国弧构造出空间朔,踩示升降而起的飞行;展环了力坡、速度与美在运动中的优美绍合,喻意话求卓超、超越自我的理伊./15PJ“安隋字仰樟平妙直,四平八稳,宣悠安心创业,嬗禀罐人的精鳙晶嬴从释义上奘,体砚原积莹发,水滴石穿,以秽健的步伐开招国内外市在.从标志组合上看,让人耳目一新,活力再玑教余标识的设计体现安踏企业决心要做民旋的安踏,百年的安踏“、世羿的安踩-!崛橡膏瞩镳_入薯个入崛筐雇1obmgWemnscenoenlwnngspetloetenongs限安踏己成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育,拥有同行业中最大的零售网络,在国j品企业内外己洵有超7300家安踏品牌专卖店,网
4、点遍布全球十多个国家和地匹。将超越自我的体育粲神蛇入每个人的生活TTbmgpemrscendentimnngspnlolspotnoaenpnssI(一)安踏营销目标分析1、市场环境分析2、行业以及品牌竞争分析3、消费者分析与营销目标(二)安踏广告预算及分配lN报纸媒介投放2、网络媒介投放3、电视媒介投放4、户外广告投放将超越自我的体育粲神蛇入每个人的生活TTbmgpemrscendentimnngspnlolspotnoaenpnssI1、市场环境分析深入人心的知名运动鞋品牌以及运动服装品牌有耐克、李宁、特步等,它们占据运动鞋市场的大部分份额-尤其是李宁,一直被认为是国产运动鞋企业的龙头老大,经济实力雄厚;耐克则凭借高科技的投入在国外品牌中占据优势地位。娉鳕暹自瓣的像翼飘糟薹入蜃个入鲷生著TobnmgbemnscendetiwnngsPoLofspotn
