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1、目 录,喜论提案 活动背景分析 传递喜悦 我们的创意和策略 天地同喜 执行方案规划 下溯执行 执行保障及预算,背景与目标,真心传递喜悦,目标分解,为中国人的喜悦而欢欣鼓舞,为你创造喜悦，与你分享喜悦,双喜的形象与价值，让全中国人知道,目 录,喜论提案 活动背景分析 传递喜悦 我们的创意和策略 天地同喜 执行方案规划 下溯执行 执行保障及预算,策 略,围绕目标，解决三个问题 如何塑造形象？ 怎样表现“为中国人的喜悦而欢欣鼓舞” 如何传递价值？ 双喜创造什么喜悦，双喜怎样分享喜悦 如何放大认知？ 怎样让全中国人都知道双喜和双喜所做的,创意 原则,策 略,创意原则,创 意,年度活动主题,喜临盛世 喜
2、传天下,创 意,事件创意与主题延展,喜临盛世 喜传天下,个人喜悦,家庭喜悦,中国喜悦,双喜世纪婚礼,寻找双“喜”,双喜世纪婚礼,奥运话题分析 众多奥运赞助商抢占奥运资源，奥运传播声音异常嘈杂 奥运相关法律为非奥运赞助商设置了严格的壁垒 不建议与“奥运”关联,众多搭车奥运的非奥赞企业,双喜世纪婚礼,台湾话题分析 台湾、南沙群岛及其附近海域都是中国领土不可分割的一部分 十三亿大陆同胞和两千三百万台湾同胞是血脉相连的命运共同体 在澳门和香港相继回归之后，台湾话题成为中国人关注的持续性热点话题 马英九当选之后誓言改善两岸局面，并且将三通问题提上了日程表,台湾,双喜世纪婚礼,近期有利于两岸政治的报道：
3、胡锦涛主席在博鳌论坛会见萧万长； 国民党副主席江丙坤出任海基会董事长，将恢复中断15年的两岸谈判； 国民党向中国的台商保证，尽快履行竞选承诺，尤其是两岸直航议题； 国民党准备在7月份开通直航包机，放宽大陆游客来台观光,并进一步开放人民币兑换机制。,双喜世纪婚礼,策划核心,海峡两岸春暖花开，大陆新人赴台集体婚礼，将喜悦传递台湾，喜愿好合，喜传天下 阿里山、鹅銮鼻、日月潭，台湾三大爱情地标不仅风光秀丽，更象征爱情天长地久 以“山盟、海誓、日月见证”三大亮点为核心，配合百万祝福公益活动、明星祝福、台湾民俗婚礼等创意，为媒体提供更多炒作话题和精彩的报道场面,双喜世纪婚礼,活动主题,日月同喜喜传天下,双
4、喜世纪婚礼,活动规划,日月同喜喜传天下,目 录,喜论提案 活动背景分析 传递喜悦 我们的创意和策略 天地同喜 执行方案规划 下溯执行 执行保障及预算,执行规划,双喜世纪婚礼,日月同喜喜传天下,启动仪式,新闻发布会 时间：5.20（马英九就职日/“我爱你”谐音） 地点：北京钓鱼台国宾馆 参与人： 1、双喜领导、喜愿基金领导、全国妇联领导 2、媒体60家左右 3、合作伙伴（招商银行等） 4、中国书画院知名书法家,启动仪式,新闻发布会 内容 1、领导讲话（喜愿基金领导、妇联领导祝福） 2、活动启动仪式（书画艺术家现场挥墨“日月同喜喜传天下”） 3、公布活动计划（新人评选细则、活动路线地图等） 4、合
5、作伙伴礼品及婚纱展 5、记者问答,执行规划,召集阶段,日月同喜喜传天下,召集阶段,六大渠道启动召集 广告投放 全国路演 网络活动 电视、平面媒体专题 销售终端宣传 合作伙伴征集,1. 主视觉及电视宣传片,活动主题设计,创意说明：中国传统元素祥云于活动主题巧妙结合，渲染喜庆气氛。简洁的形式适合延展运用。,1. 主视觉及电视宣传片,活动文案,主题： - 日月同喜，喜传天下 副标题： - 双喜世纪婚礼佳偶召集中，幸福即刻启程！ 内文： - 山盟海誓，鉴证真爱永恒。日月共喜，喜传天下双喜世纪婚礼将以台湾阿里山、鹅銮鼻灯塔和日月潭的旖旎风光，以及独特的婚礼方式，给你一个最浪漫、最别致的婚礼，为有情人铭记
6、一生不变的爱情。,1. 主视觉及电视宣传片,活动主视觉1,真爱永恒篇 创意概念： - 双喜世纪婚礼，见证永恒真爱。 创意说明： - 以象征美好爱情的钻石为载体，把甜蜜爱情和台湾标志物件融为一体，传达活动主题和活动相关细节。,1. 主视觉及电视宣传片,活动主视觉2,宝岛之恋篇 创意概念： - 时尚经典的双喜世纪婚礼，给你非凡的浪漫体验。 创意说明： - 用极具美学的对称手法，将台湾的标志物件和中国的传统元素巧妙融合，营造喜庆，传达活动主题和活动相关细节。,1. 主视觉及电视宣传片,活动主视觉3,真爱飞扬篇 创意概念： - 双喜世纪婚礼，激扬真爱，传递喜悦。 创意说明： - 借用红色热气球，渲染喜
7、庆，表达双喜“真心传递喜悦”的品牌价值。,2. 全国路演,全国路演（6月-9月） 城市:北京、广州、深圳、沈阳、青岛、厦门、海口、杭州、郑州、桂林、南昌、西安、合肥 主题：喜愿好合 喜悦共享 内容： 以喜车的形式，穿越城市，各城市接力进行，同时以大篷车形式在商场门前设立活动现场； 现场台湾风情秀、婚纱秀 新人到路演现场报名，可换取双喜糖果喜烟礼包 征集百万“双喜祝福”，填写对双喜新人、对两岸和平的特色祝福和礼物,3. 网络活动,网络征集（5.20-9.20） 发布策略：双喜官方网站+2家门户网站+1家垂直性网站 合作建议：新浪网-女性频道，腾迅网-女性频道，久久结婚网 合作内容：网络专区建立/
8、全方位网络征集互动,3. 网络活动,网络活动亮点 求婚绝招大征集：以新人求婚绝招征集为核心亮点，由网友评选出“最浪漫”、“最新潮”“最搞笑”等最佳求婚绝招大奖，获胜者可赴台参加集体婚礼 百万祝福 传递台湾：发起对台湾祝福的签名活动 透过在线小游戏进行台湾爱情地标介绍 网络flash、宣传片下载,征集流程,3. 网络活动,4. 媒体专题合作,电视媒体合作 电视合作媒体：CCTV4 天涯共此时、旅游卫视有多远走多远、凤凰卫视 合作方式：国庆档特别节目 合作内容： 前期：栏目贴片预告 中后期：活动全程报道,4. 媒体专题合作,媒体合作征集（5.20-9.20） 平面合作媒体：人民日报、精品购物指南、
9、重点区域大众媒体 合作方式： 专题报道、活动召集广告 精品购物指南浪漫婚期活动可作为北京地区活动召集,5. 销售终端宣传,销售终端宣传 选择双喜销售终端设立报名点，张贴宣传海报或易拉宝 报名可获双喜礼包，提前品尝喜悦 百万祝福：消费者填写对双喜新人、对两岸和平的特色祝福，可换取纪念打火机 开展相关全国促销活动,6. 合作伙伴征集,合作伙伴征集,执行规划,提升与高潮阶段,日月同喜喜传天下,双喜世纪婚礼,线路图,台北：喜愿好合 （花车巡游、婚纱照、访问小学校、商务考察）,垦丁：海誓 （宣读结婚誓言、放瓶中信）,阿里山：山盟 （千年神木系同心结、邹祖婚礼体验）,日月潭：日月见证 （世纪婚礼）,1,2
10、,3,4,广州出发,双喜幸福车厢：台北至台南的高铁，专门准备一节车厢供新人乘坐，2小时即到,喜赴台湾 海誓山盟,六天五夜行程安排待提供,喜赴台湾 山盟海誓,主线活动,垦丁：台湾最南部鹅銮鼻灯塔 面朝大海喊出结婚誓言 瓶中信传递美好心愿,阿里山观光 象征爱情的千年神木下，刻下真爱盟誓 体验邹族婚礼,植双喜树 水中鹊桥会 明星祝唱,海誓鹅銮鼻 誓言传世情 鹅銮鼻灯塔向有在世界尽头照亮彼此之意涵，新人在此允诺一生一世的守候 爱的宣言活动:面对大海，新人共同喊出自己的结婚誓言 现场设置分贝仪，最大声喊出的一对新人可获得钻石对戒 录下誓言，给参与的新人作为纪念 “瓶中信”记录幸福开始的地方 。让新人们写
11、下愿望，放入台湾海峡，也许瓶中信的愿望会漂流回祖国大陆。,主线1：海誓鹅銮鼻,主线2：山盟阿里山,山盟阿里山 百年心相印 千年神木：三千逾年的红桧，不畏雷击与风吹，素有象征爱情的坚贞，为闻名中外的地标之一，新人与此许下承诺，也有被山神祝福的佳话传说。 拓展活动:找到属于自己的”千年神木”(最先找到者有相应奖励) 在”神木长老”的见证下,系上双方的同心结，在神木上刻上自己的盟誓，交还神木长老，最终属于自己的千年神木将出现在最终婚礼上 体验邹族式婚礼,邹族式婚礼: 新人接受邹族的成年礼仪式，全体新婚男女，由长老在每人的臀部象征性的鞭打二次，象征成年而必须担负起更多的责任，并由长老为男方戴上传统皮帽
12、、为女方戴上传统头饰。接着，新人们穿过邹族勇士搭起的长茅阵，并互相交换信物新娘将手中的生命豆花交给男方并放入男方的火器袋内，男方则将手中的信物生命豆交给女方并放入女方的披挂袋内，并共饮同心酒，最后新人互给对方深情的一吻，同时由族中长老分别为一对对的新人祈福。,主线3：日月见证 世纪婚礼,日月见证 世纪婚礼 地点：日月潭水社码头广场 活动内容： 日月扎根-日月潭双喜树植树活动 水中鹊桥会 两岸内地最受欢迎明星艺人为佳偶献唱 县府首长证婚仪式,活动亮点 日月扎根-日月潭双喜树植树活动 新人在岸边种下当地特色木种双喜树，象征从今以后和谐美满 水中鹊桥会 作为活动开启仪式，鲜花装饰的花船载着新娘缓缓而
13、来，与载着新郎的船相会，新郎将新娘接到船上，寓意喜相逢，共同到达码头 陶喆现场献唱（光良、梁静如备选） 在两岸知名歌手陶喆现场演唱的一曲今天我要嫁给你之中，新人开心从码头前往集体婚礼广场 县府首长证婚仪式 由南投市长证婚，并将象征爱情永恒的千年神木、日月潭水赠送给新人,主线3：日月见证 世纪婚礼,喜愿好合 喜悦共享,辅线活动,台湾城市花车巡游 体验台湾婚纱摄影,作为双喜爱心大使探访台北小学校 将大陆祝福礼物带给台湾小朋友,双喜与台湾烟草同行交流沟通,“喜愿好合 喜悦共享”台北巡游 台北花车巡游： 新人乘坐花车畅游台北，到达中正纪念堂，并将写有爱情誓言的彩色气球放飞，为他们的爱情作证。 台北婚纱
14、摄影： 合作方式：赞助婚纱、造型、每对新人一组婚纱照 外场建议：中正纪念堂外景拍摄,辅线1：台北巡游,辅线2. 探访台湾小学,台湾部分-探访台湾小学校，赠送百万祝福 概述：新人看望台湾小学校 内容1：为孩子们送喜糖、做喜糕 内容2：现场将征集的百万“双喜祝福”赠送给孩子,辅线3. 商务考察,台湾部分-商务考察 帝国烟草台湾公司协助双喜领导访台商务考察 与台湾烟草管理机构沟通 考察台湾烟草市场 与台湾最大的烟草代理商三商集团沟通，探讨双喜在台销售可能性,媒体计划,双喜世纪婚礼,双喜世纪婚礼,征集传播阶段 标题示例： 大陆台湾共迎双喜：30对新人据称将赴台举行集体婚礼-发布会传播 马英九就职两岸转
15、暖 30对新人赴台庆“双喜” -发布会传播 双喜启动“百万祝福”大行动 10城市祝福新人传递-十城市路演传播 媒体选择 中央平面媒体：10-15家新闻报道 区域平面媒体：2-3家/城市，每轮覆盖全国20城市 中央电视媒体：2-3家新闻报道 区域电视媒体：路演城市各2家媒体报道 网络媒体：各大门户新闻报道/BBS消息炒作 备注：媒体列表待主创意确定后三个工作日内提供,双喜世纪婚礼,台湾之旅报道 标题示例： 两岸直航第一喜事 中国双喜团 台湾登陆 30对“双喜”新人已赴台湾，“山盟海誓”婚礼预演 发布媒体 CCTV4 天涯共此时 旅游卫视特别节目 凤凰卫视 台湾TVBS：一步一脚印发现新台湾新闻专
16、题 东森电视台 台湾中国时报、联合报 新浪网专区即时报道 重点城市大众平面媒体专栏报道 20家热门BBS图文话题帖置顶 10家门户网站新闻资讯报道,双喜世纪婚礼,婚礼及后续传播 标题示例 “双喜”新人昨于台举行婚礼，收获祝福满载而归常规 台湾神木老人：祝新人百年好合，祝两岸万古长青新闻 看看30个最美的新娘，我也想要这样的婚礼 网络BBS 媒体选择 新浪活动专区全程直播 20家热门BBS图文话题帖置顶 10家门户网站新闻资讯报道，配发新闻发布会现场图片 30家平面媒体新闻资讯报道 12家全国覆盖电视媒体新闻资讯报道 家电视台、家平面媒体现场报道及专访,双喜世纪婚礼,婚礼及后续传播 领导人财经专访 双喜的企业精神 双喜的双喜文化营销等 媒体选择（以下备选） 会见财经界 波士堂 对话 商旅,活动价值评估,活动价值,目 录,喜论提案 活动背景分析 传递喜悦 我们的创意和策略 天地同喜 执行方案规划
