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1、第1章 认识电子商务,本章导读,电子商务是21世纪的生存方式，它不仅是企业竞争的利器，也直接关系国家生产力与贸易竞争能力，它代表着未来贸易方式的发展方向。 本章重点介绍了电子商务的发展、电子商务的定义、电子商务的特点、电子商务分类与功能、电子商务的活动分析、电子商务的优势和效益以及EDI技术。,学习目标,了解：电子商务的产生与发展 理解：电子商务的含义和电子商务的活动分析、电子商务的优势和效益 掌握：电子商务的特点、分类与功能、EDI技术及其实现过程,为什么各行各业要做电子商务？ 电子商务发展空间巨大,电子商务交易额超越实体店铺,电子商务交易额攀升,网民日益习惯上网购物,电子商务受到资本市场独
2、宠,阿里巴巴上市，上市首日接近200%股价上涨和高达318倍市盈率,全国最大3C业务B2C网站收到风险投资追加1000万美金投资,当当受到老虎基金追加1000万美金投资,国内电子商务发展迅速、市场环境趋向成熟，发展电子商务是竞争所需,案例:海尔电子商务,1999年9月，海尔正式启用物流中心，10月全面为进军电子商务。海尔集团电子商务计划是一个由内而外、循序渐进的发展轨道，即从ERP(企业资源计划)到现代物流系统，再到B2B(海尔集团对原材料供应商)，最终发展到B2C(海尔集团对消费者)。 海尔集团电子商务的最大特色就在于个性化定制、产品智能导购、新产品在线预订和用户设计建议等面对用户的四大模块
3、，可为用户提供独到的信息服务，使网站真正成为海尔集团与用户保持零距离的平台。海尔集团与商家进行的B2B电子商务合作，构建了新经济下的新型供应链，把海尔与分销商更紧密地结合起来。海尔集团推出的“商家设计、海尔制造”的全新营销模式，使家电经销商变成了家电产品的设计者，从而可以更好地满足用户以及商家的个性化需求。 案例思考： 结合以上案例和本章所要阐述的内容，讨论：电子商务对传统企业发展的意义。,1.1 什么是电子商务,1.1.1 关于电子商务的英语表述 E-Commerce(Electronic Commerce)； E-Business(Electronic Business)； 1.1.2 国
4、际组织与各国政府关于电子商务的概念 1世界电子商务会议的定义 2欧洲议会关于电子商务的定义 3联合国经济合作和发展组织(OECD)关于电子商务的定义 4加拿大电子商务协会关于电子商务的定义 5全球信息基础设施委员会(GHC)电子商务工作委员会关于电子商务的定义,1.1 什么是电子商务,1.1.3 IT业界的定义 1IBM公司关于电子商务的定义 电子商务是指采用数字化电子方式进行商务数据交换和开展商务业务的活动。它是在Internet的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动，这种活动是在Internet上展开的。Internet、Intranet
5、 和Extranet是电子商务的三种基本模式。 2HP公司关于电子商务的定义 电子商务是指从售前服务到售后支持的各个环节均实现电子化、自动化。电子商务是电子化世界的重要组成部分，它能够使我们以电子交易手段完成物品和服务等价值的交换。 3康柏公司关于电子商务的定义 电子商务就是引领客户、供应商和合作伙伴业务操作的流程联结。,1.1 什么是电子商务,1.1.4 专家学者的定义 1部分国外专家学者认为 (1) 电子商务不仅与互联网络有关，它还应包括从了解在线产品、电子交易到在线客户服务与支持等许多内容。 (2) 在计算机系统和客户的PC之间，通过一系列的交互式处理，查阅商品信息、订购货和联机结算。
6、(3) 用计算机网络将买方和卖方的信息、产品和服务联系起来，通过改善产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、商厂和消费者降低成本的需求。 还有一些专家学者认为，电子商务应该仅限于基于电脑和网络的交易；电子商务有两个要素，一是利用信息科技，二是用来赚钱；将以电子方式取得并处理全部信息的电子交易(如使用电话、传真)和网上交易划清界限。,1.1 什么是电子商务,2我国专家学者认为 (1) 从广义上讲，电子商务是电子工具在商务活动中的应用；从狭义上讲，电子商务是在技术和经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总
7、称。 (2) 在计算机与通信网络基础上，利用电子工具实现商业交换和行政作业的全过程。 (3) 电子商务是各参与方之间以电子方式而不是以物理交换或直接物理接触方式完成的任何形式的业务交易。 (4) 所谓电子商务就是指利用网络计算，用商务管理系统来实现企业资源优化组合，高度灵活地安排生产和业务流程管理，并通过Internet将销售商与客户紧密地联系在一起。 (5) 电子商务是指买卖双方之间利用计算机网络(主要是指Internet网络)，按照一定的标准所进行的各类商贸活动。这里的“买卖双方”、“利用计算机网络”、“按照一定的标准”和“进行商贸活动”都具有丰富的含义。,1.1 什么是电子商务,在这里我
8、们给出一个更简单系统的定义：电子商务是指各种具有商业活动能力的实体(如生产企业、商贸企业、金融机构、政府机构、个人消费者等)利用计算机技术、网络技术、远程通信技术和先进的数字化传媒技术进行的各项商业贸易活动；电子商务是商务活动的电子化手段，是商务与数字技术结合的产物，是供应商、生产商、销售商和消费者交流的平台，是在Internet上将信息流、商流、资金流和部分物流完整实现的过程；电子商务是企业实现提高销售额和降低交易成本，寻找商业机会和提高交易率，提升企业品牌和提供更有效服务，整合企业内部资源和减少中间环节，降低库存积压和提高货物周转率的一套解决方案。,1.2 电子商务的产生和发展,1.2.1
9、 电子商务产生的条件 电子商务产生于20世纪60年代，发展于90年代，其产生和发展的重要条件是： 1计算机的广泛应用 2网络的普及和成熟 3信用卡的普及应用 4电子安全交易协议的制定 5政府的支持与推动,1.2.2 电子商务的产生与发展,1基于EDI的电子商务 2基于国际互联网(Internet)的电子商务 3移动电子商务阶段,1.2.3 电子商务在中国的发展历程,119901992，基于EDI的电子商务应用阶段 219931994政府领导组织开展的“金字工程”阶段 319952000年开始进入互联网电子商务发展阶段 42000年之后，我国电子商务进入了务实发展阶段,2010年7月 15日，中
10、国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第26次中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2010年6 月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334万，达到 2.77亿人，增幅为18.6%。值得关注的是，互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。,我国网络市场规模,CNNIC报告显示，2010年上半年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用
11、表现尤其突出。截至2010年6月底，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、30.5%和29.1%，用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、1.22亿，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和 29.9%，增速在各类网络应用中排名前三。 CNNIC报告显示，2010年上半年，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的 62.6%上升到63.2%。虽然增幅不大，但却结束了去年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达 10.4%。报告认为，随着国家三网融合政策的部署和实施，中国网络视频也将迎来新的发展机遇：视频传输速
12、率的提高，接入渠道的增多，将使网络视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升了网络视频的媒体价值和商业价值。 同样是网络娱乐类应用，截至2010年6月，网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿，较2009年底增长15.7%，是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。随着3G时代手机网民的增长，以及用户对无线内容的庞大需求，拉动了手机网络文学的使用率，对网络文学用户规模增长起到推动作用。,10多年来，电子商务经历了1996年的异军突起、1999年的一哄而上、2000年的网络泡沫、2001年的骤然而下、2003年的平静渐进、2004年的重新活力、2005年的务实发展
13、、2006年的迅速崛起、2008年的盈利等几个大起大落阶段，可以说电子商务正在由幼稚到成熟、由冲动到务实、由“烧钱”到盈利。正如阿里巴巴公司董事局主席马云所勾画的：阿里巴巴公司2002全年赚一块钱、2003年每天收入100万元、2004年每天盈利100万元。(注：阿里巴巴：1688.HK，2008年度总营业收入为人民币30.01亿元，净利润为11.92亿元)。,1.2.4 电子商务在中国的发展潜力和障碍,1电子商务在中国的发展潜力 2电子商务在中国的发展障碍 （1）国内电子商务存在分散、无序问题。 （2）关于安全认证体系（CA）的建设问题。 （3）关于法律、政策环境建设问题。 （4）电信资费问
14、题。,1.3 电子商务的活动分析,1.3.1 商品生产商如何参与电子商务,第一，作为商品生产企业，它首先要千方百计地了解市场的需求，所以商务活动从调查开始：调查现有商品的价格、效益情况，以便决策生产什么，为谁生产和如何生产。 第二，在决定了生产什么商品之后，要制定原材料、能源的购买计划。 第三，当商品全部生产出来后，就要按生产合同通知需求方付款、提货或送货，这时电子通知单需要发出。如果还有非合同生产的商品，则要迅速进行推销，这时，电子广告就成为必需品向社会推出； 第四，当商品需求方按合同或非合同来取货时，必须进行资金支付，电子货币投入使用； 第五，收到货币、发出货后，要由本企业财务部门会同开户
15、银行及时进行货款结算，电子货币结算必然投入使用； 第六，生产商品的交割。如果所交换的商品是电子软件数据、图像、声像制品等就可以直接进行电子交换，通过网络下载传递商品。,1.3.2 商业企业如何参与电子商务,市场需求调查市场需求统计制定商品采购计划实现商品采购库存配送商品销售售后服务等环节。,1.3.3 消费者如何参与电子商务,通过网络咨询网络洽谈网络订货电子支付通过物流接收货物接受售后服务。,1.3.4 政府如何参与电子商务,查询了解市场电子公告调节市场发布电子命令控制市场政府网络采购电子支付电子银行结算物流接收货物。,1.4 电子商务的特点与功能,1.4.1 传统商务与电子商务的比较,1交易
16、过程中所应用的手段与方式不同 电子商务方式下，交易双方借助先进的通信、网络技术，更加紧密地联系在一起，交易双方可以通过计算机辅助完成部分交易活动的处理与贸易联系，使交易的进程和传递的速度明显加快，从而使商务活动的节奏加快。交易手段与方式的不同，是电子商务区别于传统商务的一个最基本的特点。 2交易活动场所不同 在传统商务方式下，交易各方的活动范围通常受时间、地域等条件的限制，真正意义上的全球市场并不存在。而在电子商务方式下，交易双方通过网络的形式联系起来。在世界任何地点、任何时间都可以通过Internet进行实时交易。可见，与传统商务方式相比，电子商务方式使市场范围大大扩展，交易各方活动领域显著增大。 3交易的参与方不同 电子商务使中间商的作用大大减弱。在传统商务方式下，分销商、代理商等中介是交易活动的重要参与方。而在电子商务方式下，由于交易各方的联系能力加强，使得生产商到消费者的直接销售比例增加，分销、代理机构的职能与作用大大削弱。,
