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1、1,公关项目策划 （P.320） 实训课,2,公关策划的含义 公关策划指对公共关系活动项目的形式和内容，出谋划策与设计行动方案，是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关具体活动和最佳行动方案的过程。,3,公关策划的基本特征,（一）目的性 （二）创新性 （三）计划性 （四）思想性 （五）针对性,4,公关策划的原则,（一）价值导向原则 （二）真实性原则 （三）新奇性原则， 要求：新颖、奇异、独特 （四）灵活性原则 主要体现在： 、策划方案要保持一定的弹性 、公关策划要灵活运用相关的理论和依据,5,公关活动方案策划,考核要求 (1)各小组寻找策划对象 (2)对策划对象进行
2、调查分析 (3)撰写策划文案,6,策划公关活动方案（参考题目）,1.某高新科技企业美誉度高，但知名度低，请为该企业策划三项公关宣传方案，尽快扩大企业知名度。 2.试为某企业10周年纪念日策划一次有意义的庆典活动方案。 3.试为某企业策划一次开放参观活动方案。 4.请为某企业策划一份具体的赞助方案。 5.元旦将至，为了增进组织与公众之间的相互了解与信任，请为 A 公司策划一次联谊会活动方案。,7,公关活动方案策划要素（P.151）,策划创意 确定目标 确定公众 拟定主题 选择时机 选择地点 选择媒介 活动方式 编制预算 撰写计划书,8,公关策划文案的基本格式,1、封面： (1) 题目 (2) 策划者单位或个人名称 (3) 文案完成的日期 2、序文：以简洁的文字作为一个引导或提举 3、目录 4、正文 5、附件,9,5、附件,(1)活动筹备工作日程推进表 (2)有关人员职责分配表 (3)经费开支明细预算表 (4)所需物品一览表 (5)场地使用安排一览表 (6)相关资料：调查报告、新闻稿范本、演讲稿、平面 广告设计图、纪念品设计图 (7) 注意事项：实施过程中应注意的事项； 应变措施等,
