南京德基广场春夏新品发布会

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1、1,2007德基春夏新品发布会 “影像中的经典”江苏省首届电影节 “尊尚”品牌汽车鉴赏会,策划部门：德基广场行销部（四月份活动方案） 活动公司：南京墨寒广告公司 策划日期：2007年3月8日,2,四月春暖花开，商业进入了销售的旺季，把握好此时的行销策略尤为关键，此时组织的活动也多为结合这一特殊的时节效应，根据销售特性和品牌文化的融合，组织07年“春夏季服饰新品发布会”“德基首届电影节”及 “尊。尚品牌汽车鉴赏会”使销售活动与文化树立活动有机的结合，将今季新品展现在人们面前，有着极强的视觉冲击力，激起了消费者的购买欲望，结合一定的可参与的文化艺术交流活动，既提升了参展各品牌行销活动的效果也体现了

2、丰富的文化内涵。,3,文化艺术活动概述,2007春夏季新品发布会 活动时间：2007年4月7日至4月8日（二天） 金陵晚报春季精品楼盘展示会（待定） 活动时间： 2007年4月中旬 首届德基电影节“影像中的经典”系列活动 活动时间： 2007年4月20日-4月29日 上述活动期间，均可安排 “尊尚”品牌汽车鉴赏会,4,尊尚品牌汽车鉴赏会,5,活动回报,现场回报：面对“中华第一商圈”都市高端消费人群零距离接触 参展单位可提供2辆汽车进行周末为期2天的现场展示和宣传； （独家参展为4辆） 现场丰富的演出、艺术展示等活动支持； 现场活动背景板出现参展单位名称； 参展单位将作为活动现场鸣谢单位； 德基

3、广场、东方卫报邀请的商场VIP会员及重点高端消费人群参与动； 大量对参展高档汽车品牌感兴趣的观众将亲临现场； 提供洽谈座椅一套。 媒体回报：面对百万有效读者、听众，丰富的广告、软文、图片报道回报 东方卫报2007年4月20日“一周年庆特刊”1次彩色1/4版硬广告； 东方卫报活动期间大版面新闻专题重点图文报道； 东方卫报车展形象广告将列名鸣谢参展单位。,6,附件一：德基广场四月系列活动规划,2007德基春夏新品发布会 江苏省首届“电影节” “影像中的经典”系列活动,7,德基广场四月系列活动规划,2007春夏季新品发布会 活动时间：2007年4月7日至4月8日（二天） 活动地点：德基广场一楼中庭

4、活动主题：联合广场内八家知名品牌特别推出的春夏新款时装发布会，将向公众全面展现2007春夏成衣的流行趋势 。此次参与品牌以服饰为主，可配带箱包或饰品。同时可配合精品高档品牌汽车展示，丰富活动。 附：“名品家族，时尚盛宴” 品牌联合走秀活动报告,8,2007春夏季新品发布会,时间： 2007年4月6日 22:30进场舞台布置（调试音响，模特走台） 2007年4月7日 15:30正式首演 2007年4月7日 19:00第二场 2007年4月8日 15:30第三场 2007年4月8日 19:00第四场 2007年4月8日 22:10 撤展 备注：每场中途穿插表演节目，其中4月7日穿插复活节相关节目演

5、出,9,2007春夏季新品发布会,参与品牌需提供： 分摊费用，签定合作协议 专场服装 48套；联合走秀 24套 走秀音乐CD光盘或MD盘 品牌口述资料 专人现场编排 专人搭配服装 拟定品牌：男女装系：DKNY、AD、AK、CK、paul smith 男装系：ASECANO、 KALTENOIN、TEGGE 女装系：GIADA、例外、 FORNARINA、MARISFROLG、ASECANO,10,2007春夏季新品发布会,应邀嘉宾： 参与品牌VIP用户持邀请函提前30分钟进场 赠送礼品（品牌公司提供） 观赏走秀 需购服装嘉宾，当日进入品牌店铺，可进行折让（参加品牌可提供现金促销券，金额不限，连

6、同现金券及邀请函一同邮寄给VIP顾客）,11,发布会现场效果图,12,附件二：德基广场四月系列活动规划,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动 四月下旬适逢法国电影协会来宁进行文化交流，借此良机，与新街口影城联合举办“江苏电影节”系列活动，宏扬电影文化，体现德基对电影文化的理解深度以及自身品位形象，下旬又适逢法国电影协会来宁进行文化交流，借此良机集中展映法国电影新片，更丰富了电影节的文化内涵，从内容上奠定了“德基电影节”传播世界电影文化、回味国际影视经典的活动定位和主旨。 众所周知，法国是世界上最早发明电影的国家之一，世界公认的第一部电影就是于1895年12月28日在巴黎大咖啡馆诞生。法国电影

7、文化在世界电影发展史中都有着举足轻重的地位。因此，本届电影节将展映多部以法国文化主题的电影，寓意更为深广。,13,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动,活动时间： 2007年4月20日-4月29日 活动内容： “德基电影节”开幕仪式 经典影片展映及新片首映（融入客户互动环节） 电影海报、经典影片人物戏服展 电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式）,14,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动,（一）“德基电影节”开幕仪式 “2007德基电影节”标志雕塑揭晓 将在“德基电影节”开幕前的一个星期开始预热，于德基广场一楼中庭摆放一座为本次电影周活动度身设计制作的标志雕塑，并用艺术物料加以包裹，为

8、电影周增加悬念，并且为电影周即将开幕起到宣传作用，在电影节开幕仪式上，有请德基广场领导及省文化、宣传等部门领导共同揭幕，宣布首届“德基电影节”正式启动。 电影放映机展览 中国电影文化在不断地发展，创作出一部部优秀的电影作品，人们在精神文化 上得到了满足，电影放映机也在不断更新，从古到今，放映机的由大变小，蕴涵 了浓郁的电影文化，在德基一楼举办“电影放映机”的展示，让南京的市民可以领略电影背后的故事。,15,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动,（二）经典影片展映及新片首映（融入客户互动环节） 在原计划放映的影片基础上，设定特殊时间段和场次放映一些中外的经典电影，也可以法国电影发展历史为线索的

9、经典电影（如：“永恒”的经典、 “法式喜剧” ）为月底法国电影展映做铺垫。同时，可设置德基VIP、影城VIP专场、德基慈善专场等，在报纸媒介上进行经典影片的故事介绍及影评，以互动的小环节激起南京市民参与观看的热情，扩大社会影响力，借此机会回馈德基客户及社会，强化德基关爱社会的美好形象。（* 前期与法国电影协会及影城沟通后确定） 影片展映期间，结合当下电影上映的题材和节奏，如有适逢的电影将邀请其来德基做新片的首映，并邀请电影的导演及主要演员到场，丰富电影节的文化内容。,16,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动,互动活动： 为了加强本次活动的趣味性，可设计多种可供观众参与的互动性节目。如：“与

10、您同录”观众可凭所观看电影的电影票根参与为影片中某一个人物配音的活动，并留下联系方式。限定参加活动的人数，如30人，并由评委（可由电影协会、德基影城、VIP客户担当）在活动闭幕式上评选出前三名，如“最具创意奖”、“最具配音潜质奖” 等，同时赠送由德基影城送出的礼品。,17,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动,（三）电影海报、经典影片人物戏服展 在电影节期间，将集中展出一批与本次展映影片主题相契合的经典电影海报，以满足影迷们对电影延伸文化的欣赏要求。 与相关部门联系选取经典影片演员的戏服与海报同时展示，体现出更浓郁的电影文化，也以这种形式展现德基对电影文化的理解深度以及自身文化品位形象。同时

11、，举行“最喜爱的戏服”、“最具设计美感的电影海报”等评选活动，运用报纸媒体受众面的广泛，向南京市民以及前来观看本次展示的观众，均可进行投票（选票上填写投票者相关信息）。展览结束后获奖戏服和海报结果将在闭幕式上公布，同时，与评选结果相一致的投票观众我们将在其中抽取“幸运投票奖”，也将获得由影城送出的礼品（如：电影券等）,18,首届德基电影节“影像中的经典”系列活动,（四）电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式） 电影节闭幕酒会将于活动最后一天进行，为了与开幕式的形式加以区别,地点特别设在高档酒店进行，届时将邀请中方电影协会,法国电影协会,各大新闻媒体,相关政府官员,以及中外知名演员参加,畅谈中

12、外电影。 南京新街口影城是江苏省唯一一家五星级影城，为突出此项优势，宣传影城高档的视听效果，在电影节的闭幕酒会上为新街口影城进行五星级的挂牌仪式。 酒会融入精彩演出,酒会中将宣布电影节展映期间参加互动性节目及电影海报展评选结果。同时，相对于开幕式，闭幕式可为电影周标志盖上“帷幕”作为本届电影周活动的结束方式。待来年同月，德基电影周将再次揭开举行。,19,德基广场销售结合方案,“电影节”系列活动的每一个环节，将与德基广场目标客户紧密结合,客户消费即可参加活动,使客户也可以融入到电影节当中,增加客户良好的口碑宣传,也增添了电影节活动的宣传渠道。 客户参与的具体细则（暂定）： 参与的时间定于活动开展

13、前一个星期进行,通过电影节活动的进程,客户参与的侧重点和环节也不一样，以此方式可以使客户不断的参与到活动当中，回馈德基以及新街口影城长期支持的客户。 活动期间： 1、消费金额“满688元” 赠送影城“经典电影欣赏”电影券2张； 2、消费金额“满1080元”赠送影城“经典电影欣赏”电影券2张及电影节精美纪 念品（电影节雕塑）； 3、消费金额“满2888元”赠送影城“经典电影欣赏”电影券2张； 电影节闭幕酒会入场券2张及电影节精美纪念品 ；,20,活动进程排期表,2007年4月21日（周六）“江苏省电影节”开幕仪式 （1）、“2007德基电影节”标志雕塑揭晓 （2）、古今电影放映机展览 2007年

14、4月20日-4月24日（周五-次周二） 2007年4月21日-4月29日（周六-次周五）经典影片欣赏 注：邀请明星参加新片首映；最后两天为法国新片电影联展； 2007年4月28日-4月29日（周六、周日）影片欣赏之“与您同录”客户互动参与 2007年4月25日-4月29日（周三-周日）电影海报+经典影片戏服展 2007年4月29日（周日）电影节闭幕酒会（江苏省五星级影城挂牌仪式）,21,影城相关营销配合,结合本次活动需要，影城负责整合“横店影视”以及“法国电影协会”交流等相关资源，选取相关法国经典影片、法国经典电影海报、电影放映机、电影戏服等活动素材，提前制定出本次活动的相关票务以及电影观看场

15、次等营销方案，发布促销活动信息等。,22,活动配合宣传方案,营造电影节氛围 在电影节开幕前一个星期，德基广场开始在布置形式上营造电影周氛围， 如：广场中庭上空可垂挂模拟的“电影胶片”、中厅摆放电影周标志雕塑等。 一、电视、报纸、杂志、电台等媒体 在四月上旬即可将活动相关信息通过精选的报纸媒体、时尚杂志、店堂公告、户外广告、网络公告等形式进行发布，进行活动预热。同时，将参加本次展演的多部影片的背景介绍进行宣传。,23,媒体配合&江苏广播电视总台 自4月4日起，在城市频道城市日记栏目中，每天对品牌进行品牌故事，时尚元素的品牌宣传，连续4至5天 第一场秀及电影节的开幕式、电影海报展及闭幕式进行相关的新闻报道（江苏新闻综合频道1860、江苏城市频道南京零距离、江苏公共频道有一说一） 主持人的配合 负责活动的录制剪辑 媒体配合&现代快报 第一场秀及电影节的开幕式、电影海报展及闭幕式进行相关的新闻报道,24,活动配合宣传方案,二、广场自有媒体发布 户外大牌 地铁灯箱 出入口活动宣传水牌 德基生活杂志 德基网站 三、商业运作模式 征集活动冠名主办方与协办方，商谈著名房地产开发企业（最好为具有法国风情楼盘开盘的企业）、通信企业、酒业集团等，并赞助一定金额的活动费用。 与媒体进行活动的联合举办 ，有效的扩大宣传的资源。,25,