《雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动提案（98页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2009雪碧飞扬新声名师高徒选拔活动 提案,广州市闪创广告有限公司呈上 0211,2,本案重点 人气提升：高活动参与度、高关注度 执行提升：合理的赛程机制、严格的现场控制,3,活动简介 我们对本次活动的全新理解 我们如何做到 活动流程 前期宣传 初赛阶段大学校园&人气聚集地小型路演 决赛阶段商业中心大型路演 媒体计划 时间进度表 报价,目录,4,活动简介,5,活动简介,- 持续强化雪碧品牌与音乐的关联，扩大品牌在市场的影响力； 通过活动，激发目标受众参与的热情，提升品牌号召力和美誉度； 通过现场零距离的互动与派发，吸引并影响客户的喜好，从而帮助销售。,2009年3月12日-4月18日 十场小型
2、预热路演活动（大学校园&人气聚集地） 2009年4月26日 一场大型决选路演活动（商业中心）,大学校园（上海、苏州、无锡）、人气聚集地（上海）、商业中心（上海）,青春洋溢、活力四射的歌唱爱好者，以16-25岁年轻人为主要目标受众群体,6,我们对本次活动的全新理解,7,我们对本次活动的全新理解,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满，并成为年轻人的“热门话题”,全场随处可见的“雪碧”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心,鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气,8,我们如何做到,9,鼓励最多人参与并晋级；同时，确保最终2名获奖选手的实力和人气,我们如何做到,前期宣传,学校推荐,“
3、人数确保” 活动前期和活动期间在活动场地广泛宣传，确保参加比赛的人数,10,我们如何做到,校园歌手参加,选手初赛晋级赛制宽松,败者复活,“晋级确保” 确保参加人多数都可以成功晋级。,11,我们如何做到,学校推介,资深评委评选,选手晋级赛制,Fans团人气支持,“实力和人气确保” 对决赛选手严格把关，确保最终2名获奖选手实力和人气双重具备,12,我们如何做到,- 校园及多种渠道前期宣传 平面、电视及电台的媒体公关宣传 新媒体（BBS、短信、电邮等）多方位传播 时下城市“最潮地”线下路演活动,最大化吸引目标受众，使赛场人气爆满并成为年轻人的“热门话题”,制造时下城市最热门话题： 谁是“雪碧音乐达人
4、”？ 我知道，你知道吗？,13,看,听,尝,雪 碧,通过多重感官刺激加深受众群体的品牌感知度和影响度,全场随处可见的“雪碧”品牌陈设布置，使品牌良好形象深入人心,- 尝：利用冰桶把雪碧冰冻到饮用最佳口感的温度，给观众冰凉沁爽的畅爽体验。,- 看：眩目亮丽的主题设计，给人以青春、活力的视觉享受。,- 听：悦耳、动感的歌声给在场观众带来难忘的记忆。,我们如何做到,14,活动流程,15,大学校园小型路演 提前招募报名 - 学生会提前报名 - 热线电话提前报名 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选
5、 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发,活动流程,商业中心大型路演 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园和人气聚集地选拔赛未通过 选手再次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 面试 - 热线电话提前报名、校园和人气聚集地选拔赛未通过选手、现场报名选手决赛前面试 - 已通过选手直接进入复试 复试 - 面试通关选手及校园和人气聚集
6、地选拔赛通过选手领号、排号、叫号，进蓬复试，正式晋级或被淘汰 10强决赛 - 最后10佳选手按照赛制同台PK - 乐队、街舞和往届冠军表演 - 冠、亚军颁奖 现场产品派发,大学校园前期宣传 海报、易拉宝的进校陈设 派发宣传单页 校园广播和BBS宣传 学生会提前报名 学校推介校园著名歌手 其他特殊渠道前期宣传 派发宣传单页 特殊渠道包括KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等 ATL前期宣传 电视、电台报道 平面媒体软文报道 网站、BBS、短信、电邮传播,前期宣传,海选阶段,决赛阶段,人气聚集地小型路演 提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园选拔赛未通过选手再 次报名、参赛 现场招募报名
7、- 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 校园人气王表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页,16,选手晋级流程,初赛成功晋级者直接进入总决赛,初赛成功晋级者直接进入总决赛,复试成功晋级者进入总决赛,校园初赛被淘汰者可再次参加人气聚集地初赛和复试,人气聚集地初赛被淘汰者可再次参加复试,三场都被淘汰者无法进入总决赛,17,前期宣
8、传,18,最大化吸引目标受众， 使赛场人气爆满并成为年轻人的“热门话题”,19,前期宣传,大学校园前期宣传 校园POSM 其他传播方式（校内广播、网络、学生会、校方） 其他特殊渠道前期宣传 ATL前期宣传,20, 在大学校园内及附近派发活动宣传单页； 在校内食堂、宿舍等公共场所的公告板粘贴活动海报和放置易拉宝； 利用校园广播和校网BBS上传播活动信息； 利用人们之间互相 彩信 转发“于XX月XX日莅临现场即得雪碧一瓶”的赠饮 短信，来扩大活动影响力，吸引活动当天更多的人流量，并制造“蜂鸣效应”； 在学生会设置提前报名点，提高活动报名便捷性； 通过校方或学生会，集中组织校内著名歌手参加比赛； 加
9、设 热线电话 提前报名，以便社会人士和其他学校学生报名、参赛。,大学校园前期宣传,前期宣传,21,校园POSM,海报,校园POSM,宣传单,易拉宝,22, 在KTV、电影院、火爆餐厅、体育馆、酒吧等年轻人群经常出没之 处进行前期宣传； 主要以派发活动宣传单页为主； PG推荐年轻人群利用网站、热线电话等快捷方式提前报名。,其他特殊渠道前期宣传,前期宣传,23, 电视、电台报道； 平面媒体软文报道； 网站/BBS/短信/电邮传播活动信息。 （ 详细媒体计划请见其后部分）,ATL前期宣传,前期宣传,24,初赛阶段大学校园小型路演,25,鼓励最多人参与并晋级,26,初赛阶段,初赛阶段,大学校园小型路演
10、,人气聚集地小型路演,提前招募报名 - 学生会提前报名 - 热线电话提前报名 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运大抽奖 现场产品派发,提前招募报名 - 热线电话提前报名 - 校园选拔赛未通过选手再次报名、参赛 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身
11、上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫号 - 被叫到选手上台表演 - 未叫到选手在休息区等候 - 通关选手颁发PASS卡 - 乐队和街舞表演 - 校园人气王表演 - 现场人气大奖评选 - 人气王Fans团幸运抽奖 现场产品派发 现场派发宣传单页,27,场地推荐,知名大学，举办的活动对周边影响力大 学生人数多，人气很旺 学生对业余活动积极性很高，参与率高,推荐理由,上海(六选四) 同济大学 华东理工大学 复旦大学 上海交通大学 松江大学城 上海财经大学 苏州 苏州大学 苏州科技大学 无锡 无锡轻工大学 无锡江南大学,28,大学校园初赛,大学校园初赛,29,平面图,
12、30,报名区,31,选手报名,学生会提前报名 工作人员与校方和学生会沟通，在学生会设 立一个临时报名点； 学生到本校学生会临时报名点直接填表、报 名； 工作人员定期回收报名表，登记选手信息， 并提前排号。,注意事项：学生会和热线电话报名的选手可以优先排号，同时利于执行公司控制 活动当天现场选手人数，安排合理的演出时间和流程。,热线电话提前报名 为方便社会人士和其他学校学生报名，专设一名工作人员接听热线 报名电话，并登记选手信息； 热线电话报名选手提前排号。 现场报名 活动现场报名，选手填写报名表，分发号码牌，统一排号。,报名渠道的多元化 有效地促进了 报名人数的增加,32,选手到场,工作人员和
13、保安引领现场预报名选手排队 已提前报名选手签到，并在身上粘贴号码牌 未报名选手领取报名表，填写完毕后在身上粘贴号码牌 赠送选手参赛礼品（除Tattoo或头巾以外，建议鼠标垫、圆珠笔和笔记本） 根据号码牌顺序工作人员叫号 被叫到选手上台表演 未叫到选手在休息区等候,注意事项：所有参赛选手仅可获得一份赠品。,33,休息区,未叫到号选手的等候区,晋级选手等候 最终人气奖评选 的休息区,休息区布局,休息区分为两块：, 一部分是未叫到号选手的等候区 另一部分是成功晋级的选手等候最终人气奖评选的休息区,34,评委区,35,晋级机制,被叫到选手预备上台前被检查号码牌，并将个人照片（立得 拍）悬挂在晋级墙上
14、选手正式上台演出（1.5-3.5分钟） 台下评委根据个人形象、歌唱实力和人气指数三大项评选选手 评委高举“通过板”即可顺利晋级 晋级选手由PG颁发“PASS卡”，并在晋级墙的个人照片上粘 贴晋级标志“明日之星”和签名留言 被淘汰选手下台后取走在晋级墙上的个人照片，自行离开,尽量让所有上台表演选手成功晋级决赛， 鼓励普遍群众踊跃报名参赛,36,晋级机制,通关者（A） 获得pass卡 获得星形贴纸，贴在自己照片上,立得拍拍照,上台前把照片 贴在晋级墙上,未通关者（B） 被淘汰 取走晋级墙上自己的照片,上台表演,A,B,A,A,B,选手,37,舞台区,方案一,38,舞台区,方案二,39,同台表演,著
15、名校园乐队表演 邀请各大高校著名校园乐队进行现场表演 利用这些乐队的原有知名度吸引更多Fans参与和现场人 气，同时起到带动现场气氛的作用,40,同台表演,街舞表演 青春、动感的时尚街舞表演既符合“雪碧”年轻、活力的品 牌形象，也贴近活动主题，同时深受年轻人的喜爱,41,互动环节,现场人气大奖评选 在每位选手上台表演结束后， 发表感言鼓励Fans团为自己摇 旗呐喊，Fans团声音分贝最大 的即为“现场人气王”。 （以最后分贝机现场测试分贝数最高为准）,42,互动环节,人气王Fans团幸运大抽奖 人气王产生后，由每场人气王号召其Fans团集体上台亮相 每位Fans上台前，由工作人员颁发一枚代码卡
16、 人气王从抽奖箱中随意抽取一个幸运号码（与代码卡对应） 幸运号码的拥有者即为当场“幸运大抽奖”得主 幸运Fans将获得一定金额的现金券,43,派发区,44,派发赠饮,方案一： 凭“于XX月XX日莅临现场 即得雪碧一瓶”的赠饮 彩信获取免费雪碧，其余 雪碧在现场以正常价格售 卖,方案二： 现场派发赠饮雪碧，一人 一瓶,45,初赛阶段人气聚集地小型路演,46,初赛阶段,初赛阶段,大学校园小型路演,人气聚集地小型路演,提前招募报名 - 学生会提前报名 - 热线电话提前报名 现场招募报名 - 工作人员和保安引领现场预报名选手排队 - 选手领取报名表 - 填写报名表后，在选手身上粘贴号码牌 - 赠送选手参赛礼品 海选 - 根据号码牌顺序工作人员叫
