丹麦自行车市场分析.ppt

《丹麦自行车市场分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《丹麦自行车市场分析.ppt（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、关于自行车在丹麦市场调研及营销策划,组长：楼晓阳 组员：徐丽莎、徐娩君 、 钱胤卿、赵聪,目录,1、自行车的市场调研 目前该产品的特性、工艺、主要生产厂家及所在区域（徐丽莎） 国内及国外市场主要竞争对手、比较优势及竞争优势（楼晓阳） 2、自行车在丹麦市场分析（徐娩君 钱胤卿） 该产品目前主要销往哪些国家和地区？销售和竞争状况如何？是否有遭遇到国际贸易壁垒？ 3、自行车在丹麦的营销方案（赵聪） 结合上述市场分析，作出该产品未来的营销策划案。,自行车的概念,自行车（bicycle），又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。 自行车可以代替走路

2、，又很环保，不会给环境造成污染，同时还能锻炼身体。 自行车分很多种类：普通单车，公路单车，健身单车，场地单车，山地单车，降速单车，儿童单车，斜躺单车，驱动单车，旅行单车，死飞单车，多人单车，折叠单车，电动单车，小轮车。,PPT：徐丽莎,自行车由车架、轮胎、脚踏、刹车、链条等25个部件组成，其中，车架是自行车的骨架，它所承受的人和货物的重量最大。车架、前叉、车把、鞍座和前叉合件等，是自行车的主体。,PPT：徐丽莎,自行车的特性,操作简便 经济，外出方便，不用担心会堵车，不用找停车位，很容易学会 绿色环保 骑自行车不会产生尾气污染环境，也不会造成交通堵塞，创造绿色家园 保健性 单车运动能防止高血压

3、，还能防止发胖、血管硬化，并使骨骼强半 。能预防大脑老化，提高神经系统的敏捷性，能提高心肺功能。,PPT：徐丽莎,自行车的主要工艺,首先各部分分别生产： 钢材：车架、链条、轴承、车把等； 尼龙塑料：脚踏； 布料及海绵：座垫； 橡胶：轮胎； 其次加以组装,PPT：徐丽莎,具体组装流程,PPT：徐丽莎,主要生产厂家,天津富士达自行车有限公司 http:/www.battle- 上海永久股份有限公司 http:/ 深圳市喜德盛自行车有限公司 http:/ 天津飞鸽车业制造有限公司 http:/www.flying- (中国驰名商标，中国名牌) 2.永久自行车 (中国驰名商标，中国名牌) 3.美利达自

4、行车 (世界品牌) 4.凤凰自行车 (中国驰名商标，中国名牌) 5.飞鸽自行车 (中国名牌) 6.喜德盛自行车 (中国品牌) 7.邦德富士达 (中国驰名商标，中国名牌) 8.阿米尼自行车 (世界品牌) 9.大行自行车 (世界品牌) 10.捷马自行车(中国品牌),PPT：楼晓阳,捷安特自行车,捷安特自行车，是台湾巨大机械工业股份有限公司的自行车产品，该公司是全球自行车生产及行销最具规模的公司之一，其网络横跨五大洲，五十余个国家，公司遍布中国大陆、美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路 . 捷安特官网http:/,PPT：楼晓阳,速提升的产销量,注册资本：3750

5、万美元 投资总额：1亿美元 土地总面积：177606平方米 1995年50万台 1996年70万台 1997年90万台 1998年97万台 1999年171万台 2000年205万台 2001年227万台 2002年261万台 2003年251万台 2004年287万台 2005年291万台 2006年289万台,PPT：楼晓阳,遍及全球的捷安特,捷安特自行车王国的版图横跨地球七大洲，捷安特的轨迹留存在每片土地上，捷安特因此而壮大，世界因此结合在同一种语言之下。捷安特的成功是它遍及全球的行销网络，将品牌深植于世界的每一个角落。 巨大公司诞生于台湾中部历史文化小镇大甲。自创业以来，巨大公司不断以

6、“全球品牌，当地深根”的行销策略，贯彻发展国际品牌为总体目标。以坚持创造与生产最佳总合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求。 以永续经营为基础，以结合企业与品牌同名为GIANT为远见，捷安特征服了自行车发源地欧洲。1986年，巨大首先在荷兰成立捷安特欧洲公司，为拓展欧盟市场铺上一条胜利之路，接着再于英国、德国、法国及荷兰等地设立更多行销子公司，以随时掌握欧盟最新流行资讯。1987年，设立美国GIANT公司，并在日本、加拿大、澳洲及中国大陆拓展国际事业版图。,PPT：楼晓阳,如今，巨大全球行销网分布五十余个国家和地区，位居全球自行车产业中，企业组织网分布最广、最绵密的公司之一。GIANT品牌

7、已经为全球消费者所认同。无论栖息于全球一万多个专卖店，还是悠游各地街巷，亦或驰骋于山间小径，随处可见捷安特精心打造的GIANT自行车穿梭其间。在产品服务上，他们以“一地购车，全球服务”的措施来创新商品价值，随时给予GIANT自行车爱用者便捷、确实的服务。同时，他们籍着服务基层来了解顾客的意见与需求，再由全球当地行销公司的专业行销人才汇编、分析后，设计应时的商品，迅速提供全球自行车市场多元化的消费需求。,PPT：楼晓阳,世界十大自行车品牌排行：,1.Specialized：堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。 2.TIME:法国著名自行车生产商。它的公路的车架系统、

8、自锁系统的设计是世界一流水平。 3.Colnago：意大利著名公路自行车厂家。C40是该厂的顶级型号，环意赛，世锦赛用车。 4.BMC:瑞士自行车生产商。主要产品是山地车、公路车、计时赛用车。BMC与Easton合作开发的纳米碳纤管材是闻名于自行车界的独特设计。 5.Trek：美国著名品牌，赞助的Discover Channel车队曾连续七次赢得环法桂冠。 6.Schwinn：美国知名品牌。旗下有以舒适著称的Sierra，质量上乘的Frontier等。 7.Huffy：美国山地车知名品牌之一，他们生产的山地车舒适简单又坚固耐用。 8.Marin：以山地车见长。 9.Mongoose：美国的超级

9、极限自行车品牌，中国BMX自行车国家队的赞助商 10.Cannondale：美国品牌，素以单臂著称，俗称“左撇子”，见2008奥运会山地视频。,PPT：楼晓阳,Specialized,成立于1974年美国的加利福尼亚，于2007年7月进驻中国大陆地区，在上海成立了大陆地区的旗舰店，至今已经在整个大陆地区发展到7家概念店，其中有上海浦西建国路店、杭州、苏州、南京、郑州和济南概念店。 堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。 官网： http:/ 1、FACT（FUNCTIONAL ADVANCED COMPOSITES TECHNOLOGY）功能先进的复合技术。FACT

10、不仅仅是我们用来制造在装备和车架的材料，FACT包括严格的设计，碳纤维切割制造技术，正确的选材，反复的制作模型和不停的骑行测试，正是有了FACT技术，我们才能制造出完全适合人们骑行方式的自行车。使用FACT技术的自行车具备超高的强度，让车手制胜的性能，极好的操控性，当然还有轻量，自行车一旦有了合理搭配的综合性能，自然会赢得人们的喜爱，甚至是最挑剔的车手。 2、TSI（TOTAL SUSPENSION INTEGRATION）全避震系统集成。全避震系统集成是我们的前叉，避震和车架从零散到系统一体化的发展过程。整个过程是基于每种车子的骑行体验，从中总结经验，最终实现全避震山地车的最高性能。,PPT

11、：楼晓阳,3、FSR(FSR SUSPENSION)15年来，使用我们设计专利制造的FSR避震排除了链条踩踏回击和刹车影响，不管是使用在XC越野、丛林越野、全地形山地还是自由骑，都能给车手提供最大的舒适性、操控性和踩踏效率。当您使用FSR系统的全避震山地车，可能您只注意到它带来的非常棒的感觉。其实，整个系统是这样工作的： (1)FSR是完全灵活的，后避震系统总是对地形的变化有反馈。 (2)FSR是完全独立的避震系统，完全不受链条和刹车的影响。更多益处： (1)更大牵引力提供更好操控性。 (2)一贯的灵活性保证更舒适和减少疲劳。 (3)踩踏效率更好，因为所有踩踏力量都会转换成前进的动力，而不是消

12、耗在上下两个方向上。 4、bg Fit(Fit Integration Technology)“闪电”专利“人力工程学”。由开发团队的医学博士，根据人的骨骼特点以及血液流动特性，设计人与自行车接触的部位，以给人最大的舒适性。,PPT：楼晓阳,比较优势及竞争优势,（一）行业概况。据国家统计局统计，2006年自行车行业规模以上企业有881家，生产自行车、电动自行车共计6732.7万辆（据中国自行车协会统计，目前全国各类规模自行车和零部件企业1000多家，电动自行车企业1000多家。2006年，全国共生产自行车8500万辆，电动自行车1950万辆），全年完成工业总产值518.3亿元，销售收入508.

13、4亿元，利润总额13.8亿元，利税总额21.7亿元，吸纳就业17.65万人，自行车及其零部件销往176个国家和地区，其中，出口整车5600万辆，同比增长4.5%，创汇18.9亿美元，同比增长7.8%；出口零部件创汇11.1亿美元，同比增长16.4%。经济效益和社会效益突出。 行业已完全实现市场化运作，规模以上企业各种所有制完成工业总产值的比重依次为：外资企业（289.8亿元占55.9%）、私营企业（182.2亿元占35.2%）和其他所有制企业（46.3亿元占8.9%）。,PPT：楼晓阳,比较优势及竞争优势,（一）行业概况。据国家统计局统计，2006年自行车行业规模以上企业有881家，生产自行车

14、、电动自行车共计6732.7万辆（据中国自行车协会统计，目前全国各类规模自行车和零部件企业1000多家，电动自行车企业1000多家。2006年，全国共生产自行车8500万辆，电动自行车1950万辆），全年完成工业总产值518.3亿元，销售收入508.4亿元，利润总额13.8亿元，利税总额21.7亿元，吸纳就业17.65万人，自行车及其零部件销往176个国家和地区，其中，出口整车5600万辆，同比增长4.5%，创汇18.9亿美元，同比增长7.8%；出口零部件创汇11.1亿美元，同比增长16.4%。经济效益和社会效益突出。 行业已完全实现市场化运作，规模以上企业各种所有制完成工业总产值的比重依次为

15、：外资企业（289.8亿元占55.9%）、私营企业（182.2亿元占35.2%）和其他所有制企业（46.3亿元占8.9%）。,PPT：楼晓阳,（二）行业经济运行特点。 一是经济运行态势良好，产量、出口量、出口金额和平均出口价格均持续平稳增长。2007年一季度规模以上企业共生产整车1546万辆，同比增长9.4%，产销率99.5%。完成工业总产值128.3亿元，增长13%。整车出口到144个国家和地区，合计1436万辆，增长7.1%；出口金额5.57亿美元，增长13.3%；平均出口单价38.8美元，增长5.8%。出口自行车零部件3.1亿美元，增长11.4%。 二是行业专业化程度高，生产体系日趋完备。国内各种钢材、铝合金、钛合金等轻合金材料供应充足，原材料加工成形、整车生产涂装、各类各档次零部件的专业加工制造及配套齐备，已形成完整的生产体系。,PPT：楼晓阳,三是产业集聚化程度和效应明显。自行车企业主要集中在天津、江浙沪、广东三大区域，以2006年为例，各地自行车（含电动自行车）产量及占总产量比例依次为：天津（4632万辆，44.3%），浙江（1839万辆，17.6%），广东（1668万辆，16%），江苏（1282万辆，12.3%），上海（992万辆，9.5%），以上五省市合计占全国