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1、“联邦制药”CF创意提案,广州思源广告有限公司 2000年5月10日,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,1,广告目的,为扩大市场份额造势 并增进销售 建立有效的品牌价值,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,2,目标群描述,中等收入或以上的人士; 注重疗效,所以信赖专业推荐; 认为进口药品虽然贵,但比国产药品更快速而有效; 医疗工作者; 药店经营者。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,3,品牌定位,联邦=国际一流的药品 生产国际一流药品,服务中国大众,并带给人们健康的信赖。,最新名师培训视频6千集,管理
2、文档8千份。QQ1589505898,4,企业形象广告语,制药,我们更专业! 联邦制药,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,5,创意策略,在产品推广的同时树立新的品牌形象; 突显“国际品牌” 新形象,广告的调性强调国际品味; 电视、杂志、路牌相互呼应,统一形象。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,6,制药,我们更专业! A、联邦阿莫仙抗生素,全球最多人信赖的抗生素。 B、菲迪乐治感冒,快得出乎意料! C、促销活动主题(待定)。,核心创意传播概念,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,7,“阿莫仙”核心创意
3、概念,联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,8,本创意要解决之问题,充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质(提高品牌在公众中的知名度); 打出不容置疑的”国际品牌,国际品质”形象(建立统一有效的品牌形象); 提出其安全性、有效性(刺激消费); 建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念(确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位).,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,9,阿莫仙CF创意文案,宣言篇 关怀篇,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,10,宣言篇30”旁白及音效
4、,(震撼性的音效贯穿)权威的男声旁白: 在人类发明了抗生药物之后, 联邦阿莫仙抗生素, 便以其卓越的品质历久不衰; 一直是美国25个一线药品之一; 在中国,使用人数更超过三亿人; 历史和品质都同样证明, 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素! 广告语: 制药,我们更专业!联邦制药!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,11,宣言篇,画 面 1、(黑白影调)实验室内,世界各国的医药专家满脸严肃的表情,正在一丝不苟地进行科研工作的画面。,旁白与音效 (震撼性的音效贯穿) 权威的男声旁白:,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,12,宣
5、言篇,2、一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊,满脸喜悦的表情。 3、以上画面叠出一些妇 女、儿童的笑脸。,在人类发明了抗生药物之后, 联邦阿莫仙抗生素,,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,13,宣言篇,4、画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。 5、美国大街上,印有联 邦LOGO和英文字样的货 柜车经过。画面带出阿莫 仙胶囊。,便以其卓越的品质历久不衰; 一直是美国25个一线药品 之一;,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,14,宣言篇,6、镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。 7、镜头出现一系列画面: 正在运动的年轻人; 在广场上练
6、太极拳的人们; 在海边追逐、嬉戏的孩子们; ,在中国,使用人数更超过三亿人; 历史和品质都同样证明, 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,15,宣言篇,8、标板,出企业LOGO及广告语。 字幕:制药,我们更专业!联邦制药。,广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,16,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,17,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,18,关怀篇30”旁白及音效,(震撼的音效贯穿)
7、权威的男声旁白: 我们相信: 他们的健康都得益于抗生素的发明; 我们更相信: 他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。 历史和品质都在证明: 联邦阿莫仙抗生素, 全球最多人信赖的抗生素! 企业广告语: 制药,我们更专业!联邦制药!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,19,关怀篇,画 面 1、画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景: 法国特色的建筑下,正在涂鸦的儿童; 埃及的沙漠里,正在追逐、嬉戏的儿童; 长城脚下,正在玩游戏的儿童 字幕:30年来,它一直是 美国25个一线药品之一。,旁白与音效 (震撼的音效贯穿) 权威的男声旁白: 我们相信
8、: 他们的健康都得益于 抗生素的发明;,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,20,关怀篇,2、画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景: 现代写字楼中的白领; 田野里的正在耕种的农民; 跑步的运动员 字幕:在中国仅7年时间, 超过3亿人服用。,我们更相信: 他们当中,一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,21,关怀篇,3、高科技的实验试背景前,联邦阿莫仙震撼性地推出,占据整个画面。 4、世界各色人种聚集在 一起,面带灿烂的笑容抬 头仰望的笑脸。,历史和品质都在证明: 联邦阿莫仙抗生
9、素, 全球最多人信赖的抗生素!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,22,关怀篇,5、以上画面淡出,出产品及广告语。字幕:安全高效,广普杀菌。阿莫仙胶囊,适用于各种敏感细菌引起的感染! 6、标板,出企业LOGO 及广告语。字幕:制药, 我们更专业!联邦制药。,(企业广告语): 制药,我们更专业! 联邦制药!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,23,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,24,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,25,菲迪乐品牌定位,菲迪乐治感冒, 快得出乎意料
10、!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,26,本创意要解决的问题,告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂(提高品牌在公众中的知名度); ; 表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出品(建立统一有效的品牌形象); 提出疗效快、成份合理为卖点(刺激消费); 建立“制药,我们更专业”的国际品牌概念(确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位),最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,27,菲迪乐CF创意文案,炼钢篇 汽车篇 “慢”篇,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,28,本创意采用了幽默、夸张的表现方式,叙述了一造型古怪的胖子在打
11、铁坊工作时,一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后,神奇的事情就发生了,高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失,并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。 整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来,并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。,炼钢篇CF30”创意概念,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,29,炼钢篇CF30”旁白及配乐,(作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。) “叮叮”的打铁声。 “兹兹”的响声。 (“啪”破开药丸包装的声音) (“嗨”胖子的嘘气声。) (幽默滑稽的音乐响起。) 广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药,最
12、新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,30,炼钢篇,画 面 1、.一间热火朝天、吵闹浑浊的打铁作坊里,一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑。 .2、男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块,一手拿着铁锤敲打。,旁白与音效 (作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。) “叮叮”的打铁声。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,31,炼钢篇,3、火红的炼钢把男人的脸烘得通红,虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出“兹兹”的响声。 4、男人放下手上的活, 拿出衣袋里的菲迪乐感 冒药打开包装盒,“啪” 出几粒(镜头大写产品 包装)。,
13、“兹兹”的响声。 “啪”破开药丸包装的声音,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,32,炼钢篇,5、男人一不小心,让一粒药片滚到炉子里。 6、切换画面,顿时,男 人的脸由火红逐渐恢复原 来的肤色,虚汗慢慢的收 回毛孔,就连刚才滴落在 红铁上的汗也迅速飞回男 人的额头收回毛孔(镜头 大写男人夸张的脸部变 化)。,“嗨”胖子的嘘气声。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,33,炼钢篇,7、胖子轻松的嘘了一口气,愉快的吹起口哨,拿起放下的活准备继续干。 8、这时,发生了意想不到的情形: 炉子竟然被迅速冷却。 原来烧红的宝剑雏形 被冷却。 冷却
14、水池的水被止住。,幽默滑稽的音乐响起。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,34,炼钢篇,9、整个打铁铺都被“冷静下来”,所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子,胖子惊鄂地张大嘴巴,看着手里的宝剑,脸上现出不可思议的表情。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,35,炼钢篇,10、菲迪乐从他的口袋里掉了出来,镜头推进大写产品。 11、黑场,打出字幕: 感冒的时候,服用菲迪 乐,效果出乎你意料的快!,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,36,炼钢篇,12、男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐,飞快的放进口袋,装作若无其事
15、的样子拿起宝剑走出作坊。 13、推出标版,打出企业广告语。,广告语: 制药,我们更专业! 联邦制药,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,37,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,38,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,39,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,40,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,41,汽车篇CF30”创意概念,本创意采用一种概念转换的方式,通过表现汽车排气管的堵塞,带出感冒的症状。后菲迪乐的出现令问题迎刃而解,不单消除了感
16、冒症状,还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。 新颖的概念转换方式,独特的创意表现形式,令整个创意独具特色,让人在观赏之余禁不住回味一笑,从而使产品深入人心。,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,42,(静寂的车库,只有汽车发动的声音) “吭哧哧” “哎!” “咕。” 立即响起欢快动感的音乐。 “哄哄哄哄” 汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。 广告语: 制药,我们更专业联邦制药。,汽车篇CF30”旁白及配乐,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,43,汽车篇,画 面 1、夜晚的停车场,一辆小轿车正在发动,但因后排气管堵塞,车子发动不起来。 2、车子反复的发动,排 气管剧烈的震动,发出 “吭哧哧”的响声,象感冒 的人鼻塞一样。,旁白与音效 静寂的车库,只有汽车发动的声音。 “吭哧哧”,最新名师培训视频6千集,管理文档8千份。QQ1589505898,44,