《娃哈哈益生元推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《娃哈哈益生元推广方案.ppt（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、关注3亿中国儿童,营养均衡,1. 产品基本信息及推广进程,2. 铺市要求及方法,3. 整箱陈列策略,4. 广告 “健康传中国”公益宣传,推广目录,产品基本信息,产品名称 娃哈哈益生元AD钙奶,产品卖点： 在AD钙奶基础上特别添加FOS-IMO“益生元”黄金 组合，改善肠道微生态环境，促进各种营养物 质均衡吸收，防止儿童营养失衡。,产品规格 200ML/瓶*4*6 100ML/瓶*5*8,产品基本信息,益生元均衡营养 AD钙加倍吸收,产品口号：,原味,凤椰味,早一瓶 晚一瓶 有效预防营养失衡,产品基本信息,AD升级 营养换代,FOS-IMO“益生元”黄金组合： 低聚异麦芽糖+低聚果糖,选择性增殖
2、肠道内有益菌的生长、抑制有害菌繁殖，具有双相调节微生态平衡的“整肠”生理功能，是维护儿童营养均衡的小卫士。,产品基本信息,产品基本信息,产品价差：,产品基本信息,海报,产品基本信息,货架插牌正反面,产品基本信息,围裙画面,产品基本信息,X展架和促销台,产品基本信息,货架贴,产品基本信息,跳跳牌,产品基本信息,推广进程表（1-4月）,推广进程,铺市要求及方法,内容及要求,铺市方法,铺市要求及方法,整箱陈列及促销策略,陈列数量要求,以地级以下市场为重点区域,整箱陈列及促销策略,整箱陈列及促销策略,终端陈列方式,针对零售终端：店口醒目位置陈列10箱以上，按照我司要求 陈列一个月，即可奖励小快线?瓶。
3、 针对开架小超：店内醒目位置陈列20件以上，按照我司要求陈列一个月，即可奖励小快线?件。 针对批发店：店内醒目位置陈列30件以上，按照我司要求陈列一个月，即可奖励小快线?件。,以上奖励政策市场自行调整力度,销售奖励方案,整箱陈列及促销策略,渠道奖励：,消费者奖励：,整箱陈列及促销策略,整箱陈列及促销策略,“健康传中国”公益活动,娃哈哈益生元AD钙奶 关注3亿儿童营养均衡 “益生元普及工程”走进万所乡镇小学 健康传中国,国家发展和改革委员会公众营养与发展中心指出，食品加工过精、抗生素滥用和环境污染导致人体微生态失衡，处于成长发育过程中的儿童更加容易受到影响。中国儿童的营养失衡率已经达到11%。,
4、营养均衡不仅指营养物质的足够摄入量，还包括孩子体内微生态环境和谐。,活动背景,“健康传中国”公益活动,活动时间：2008年3月1日12月31日 （其中炒作集中在3-4月份、9-10月份）,活动地点：全国范围,活动主题：娃哈哈益生元AD钙奶 关注3亿儿童营养均衡 “益生元普及工程”走进万所乡镇小学,活动口号：健康传中国,“健康传中国”公益活动,活动梗概,12008年3月1日起至2008年12月31日，娃哈哈陆续向全国10000所乡镇小学送出娃哈哈益生元AD钙奶。,2活动期间，消费者只要购买1排娃哈哈益生元AD钙奶即成为“健康传中国”行动的倡导者，为自己的孩子获得健康保障的同时也为所在的省份贫困儿
5、童送出一份爱心。,“健康传中国”公益活动,市场执行步骤,“健康传中国”公益活动,各步骤时间节点,“健康传中国”公益活动,宣传要点,各步骤具体执行要求广告宣传,娃哈哈公司将陆续向1000所乡镇小学送出娃哈哈益生元AD钙奶； 消费者只要购买1排娃哈哈益生元AD钙奶，即成为“健康传中国”行动的倡导者，为所在省份的贫困儿童送出一份爱心； 娃哈哈益生元AD钙奶特别添加FOS-IMO“益生元”黄金组合，改善肠道微生态环境，促进各种营养物质均衡吸收，防止儿童营养失衡。,宣传阵地,“健康传中国”公益活动,中型以上超市堆头及整箱陈列，并放置插牌宣传活动； 终端活动海报大面积覆盖； 堆头陈列点放置传单，宣传活动及
6、产品，消费者自取； 有条件超市在陈列旁设置留言板，消费者 可写下自己对“祖国未来”的祝愿； 所有整箱陈列点悬挂横幅宣传活动,各步骤具体执行要求地面配合,“健康传中国”公益活动,“健康传中国”公益活动,活动超市插牌,活动宣传海报,“健康传中国”公益活动,终端横幅,“健康传中国”公益活动,活动宣传传单,月销量达到10万件的市场即可选择当地300所乡镇小学赠送一定数量的益生元AD钙奶（50-100件/所），并择其中几所举办捐赠仪式；,各步骤具体执行要求样板捐赠,捐赠前联系好相关电视及报纸媒体一同前往,设计好相关捐赠流程以及仪式,“健康传中国”公益活动,“健康传中国”公益活动,捐赠现场背景喷绘,各步骤具体执行要求事件报道宣传,与捐赠同步开展媒体炒作，报道主体内容包括： 1）产品在当地销量突破*件，得到消费者喜爱； 2）娃哈哈秉承“关注3亿中国儿童营养均衡”的理 念，向当地*家乡镇小学捐赠*件产品，让更多的孩 子拥有均衡的营养和健康的体魄； 3）捐赠现场纪实报道； 4）益生元AD钙奶产品介绍,“健康传中国”公益活动,市场部 2008年1月,
