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1、天子,产品规划演示,目标市场,大众化网络游戏 中国古代世界观题材 3D人物模型和地图场景 2D地图逻辑和操作方式 固定45度俯瞰视角 视角可以小幅度调整缩放,游戏产品定位,目标市场定位,现有大众网络游戏市场 中国互联网新网民,平民配置,高档视听,中国题材,幻想题材,魔域,天龙,巨人,征途,天子,魔兽,西游,SUN,目标市场现状,投名状,目标市场,产品共同特点,中国题材比较多 时间免费，道具和服务收费 机器配置需求较低,网络游戏用户群中数量最大，分布最广 不同个体的金钱时间投入量差距非常巨大 相对熟悉传奇征途一类的游戏，容易接受类似的产品 对世界观的好恶倾向不明显，并非传统的类型游戏玩家 游戏技
2、巧通常比较贫乏，而且比较懒惰，厌恶学习 对游戏内的交互行为比较看重 对一款游戏的忠诚度较低 相当一批免费用户为了刷钱换取RMB，可以不择手段,现有用户人群,拓展用户人群,基本会使用电脑 没有玩过高端游戏 接触互联网不久 对网络游戏有好奇心理 业余时间比较无聊,2D大众游戏（高对抗） 以征途为代表，对抗激烈，消费较高 伪3D大众游戏（高对抗） 以巨人为代表，对抗激烈，消费较高 2D大众游戏（低对抗） 以魔域、投名状为代表，社区和谐，消费低廉,目标市场分类,消费额,爽快度,征途巨人,魔域,偏向PK,个人体验,红色：征途模式 人均收益高，流失高 蓝色：魔域模式 人均收益低，流失低,两大产品模式,产品
3、目标,参与竞争大众游戏市场，切划出一块稳定的用户群（划分用户群是最重要的目标） 用户的视听享受需求在不断提高，这款产品尽可能满足的用户视听需求 随着社会进步，网民数量会出现新的增长高峰，除了争取老用户，还必须抓住新进入的网游用户,市场目标,创造利润，成为主要收入增长点 创立品牌，提升公司行业地位，塑造公司形象 丰富公司产品线，创造大众题材产品品牌 通过本产品的研发，提高开发效率，培养研发人才，从而提升公司的整体研发实力,公司目标,确立品牌和制作标准，引领整个行业发展 拉动核心市场，重新划分中间市场，从而壮大整个行业市场 领导行业潮流，利用优秀产品抬升用户品味，强化用户选择倾向和公司擅长领域的结
4、合程度,行业目标,产品定位,网络流行意识中的中国古代文化 游戏整体带有戏说的轻松风格 大众作品，容易接受，上手简单 提升用户体验，降低消费门槛,定位原则,直接竞争对手 巨人、征途 间接竞争对手 近似模式：魔域、投名状 近似题材：诛仙,竞争对手,竞争产品：巨人 巨人和天子的游戏性质十分接近 巨人已经进入公测期，开始道具收费 巨人的题材比较奇特，取材于3、4年前流行的网络穿越架空小说 巨人的操作是同时支持WSAD和鼠标移动 巨人的战斗采用伪弹道 收费方式:时间免费、道具服务收费,竞争对手分析,竞争对手分析,竞争产品：征途 征途的市场占有率很高，用户数量庞大 征途题材严肃，是正统的中国古代世界观，有
5、少许武侠神话要素 征途采用纯鼠标进行操作，也支持简单的快捷键 征途的画面的纯2D的，比较落后 收费方式:时间免费、道具服务收费,竞争对手分析,竞争产品：魔域 网龙运营的2D魔幻类网游，以宠物为卖点 战斗爽快华丽，游戏感受良好 游戏体验比较宽松，付费需求和理由都不够充分 人员流失较少，收益相对也较少 收费方式：时间免费，道具服务收费,竞争对手分析,参考产品：投名状 天晴运营的2D魔幻类网游，目前正在公测 战斗爽快华丽，画面漂亮 为了赶电影档期，很多功能尚未制作完成 收费方式：时间免费，道具服务收费,竞争对手分析,上手简单，门槛较低 战斗爽快，视听享受 个人成长，体验流畅 国家战争，帮派较量,产品
6、自我定位,用户定位,老板型,金钱投入,时间投入,新用户,少爷型,民工型,基础用户分类,少,多,多,上文的分类比较粗疏，可以进一步划分。 老板型里面可以分为大老板和小老板（按金钱投入）。 民工型里面可以细分 工薪族可以有稳定金钱投入，时间固定 学生投入较少，时间相对较多，上线时间受寒暑假影响很明显 打钱工作室不投入，依靠游戏挣钱，需要严密监控,分类模式说明,新用户是刚刚接触游戏，不可能消费，我们需要设计很多内容将其转化为老用户，他们会根据实际情况确定自己所属的分类,投入金钱,投入时间,少,多,少,多,各层新手,挂机打钱,大老板,小老板,工薪族,学生,少爷,人数主力,消费主力,转化,明星,限制,经
7、济关系细分,用户行为分析,用户影响分析,应对策略分析,少爷型用户的金钱时间投入都相当可观，他们对游戏内容的深度和广度有很高的要求。,这类用户通常会担任帮主、团长、国王一类的角色，在游戏里很有号召力。维持这批用户的利益，使其有欲望长期参与游戏，对维护游戏社区稳定非常重要。,用户类型分析,少爷型用户,必要的服务或功能 收费增强实力，改善装备，加快升级速度，提高游戏效率 帮会、军团、国家的管理功能和特殊权力 有目的、有规模、有组织的团队战斗 公告广告宣传等等提升知名度的广播功能 各种独一无二的识别标志,老板型用户投入金钱很多，而且他们通常没有时间泡在游戏里，所以这类用户会用大量金钱购买效率。,这类用
8、户的人数一般比少爷型要多，而人均投入的金钱却和前者持平甚至更高，这类用户会成为主要收入来源。,用户类型分析,老板型用户,必要的服务或功能 收费增强实力，改善装备，加快升级速度，提高游戏效率 灵活多样，随到随杀的PK环境，相对简单的PK技巧 具有一定规则、固定时间的团队战斗活动,这类用户空余时间比较多，而且没有更多的现实收入渠道（换句话说就是他们的时间不值钱），这个群体人数庞大，占游戏人数的3/4以上。可以细分为工薪族、学生、打钱工作室三大类。,用户类型分析,民工型用户,工薪族的金钱投入、上线时间都不多但是都很稳定，而且上线时间段相对固定。 学生的金钱投入相对较少，时间相对较多。 打钱工作室拥有
9、大量时间，但是绝对不会投入金钱。,对于以上3类用户，要采取不同的应对手段和服务措施,用户类型分析,民工型用户细分,工薪族 每天若干小时的活动和奖励 保证爽快感，短时间游戏节奏加快，成长速度加快 丰富的聊天交友方式,用户类型分析,民工型用户需求,学生 每天若干小时的活动和奖励 更多的游戏内容，形成效率阶梯 小团队的组织活动功能 交易平台，可以和付费用户做有限交换,用户类型分析,民工型用户需求,打钱工作室我们必须限制打钱工作室的利益 限制奖励物品、任务物品及其衍生物品的交易 限制物品的广泛产出途径（主要是掉落） 限制游戏金钱的自由转帐,用户类型分析,民工型用户需求,新玩家刚刚上手游戏，此时希望他消
10、费是不现实的，所以更应该考虑如何留住新用户。,用户类型分析,新用户需求,画面，用户对游戏的第一印象，要有眼前一亮的感觉 操作，符合最多数用户的习惯，使其感到熟悉和方便 内容，游戏内容由少到多，由简到难，逐步引导玩家 奖励，玩家完成每一段游戏，都要给予奖励刺激,消费引导，适当赠送一些RMB道具，做好绑定安全工作 内容引导，利用任务引导用户了解游戏功能 利益驱动，以上两点都必须有独特丰厚的奖励,新玩家在熟悉了解游戏以后，我们需要设法将其转化为可以贡献利润或提升人数的用户。,用户类型分析,新用户引导,用户类型分析,新手引导草案举例,初期不要给新手过多的选择 尽量让用户可以一次完成2到3个支线任务，提
11、升爽快感 来回跑路是非常无聊的，我们不靠时间收钱 避免出现练级成长的断点，很多人练不上去就闪人了 在学会清场技能前，没人喜欢击杀数百怪物的无聊任务,用户类型分析,新手引导注意举例,累计游戏时间,消费 总量,少爷老板,工薪族,学生,收费定位,用户首次消费的时间提前 缩小蓝线和红线感受差距 提升绿色群体的游戏感受,宣传定位,大手笔，大制作，大规模 高画质，高人气，高档次 低消费，低难度，低配置,宣传重点,产品特点把握,用户感受：熟悉，无需学习就能流畅进行游戏 战斗系统：爽快地轰杀怪物，画面绚丽多彩 对抗社区：对抗要素丰富多彩，为个人、帮会、军团、国家提供不同的竞技较量的舞台 真龙天子：玩家成为天子
12、，拥有特权 游戏风格：中国古代幻想，带有奇幻、玄幻、修真、武侠等等多元化要素，游戏气氛轻松,五国混战，群雄四起，逐鹿中原 天子传奇，斩妖除魔，弑神诛仙,幻想中国风,五位开国帝王 秦开天祖龙秦始皇 汉屠龙至尊汉高祖 唐弑父凶星李世民 宋破军酒神赵匡胤 明赤巾炎帝朱元璋,五国争霸,一骑当千，国士无双。 同时面对数万敌人，火力全开，大招猛放，全部秒杀的豪爽和快意。 百万军中取上将首级，如探囊取物。,战争,辅佐真龙天子，位极人臣，封侯拜相，流芳百世。,权谋,阴谋、颠覆、刺杀、背叛、篡夺，目标就是那至高无上的皇帝宝座“如果不能流芳百世，那就选择遗臭万年”,神仙眷侣，比翼双飞 阴阳双修，双剑合璧 天子帝王
13、，三千佳丽,爱情,快意恩仇的江湖豪侠 十步杀一人，千里不留行 归隐深山的绝代高手 事了拂衣去，深藏身与名,江湖,渡劫成丹，白日飞升 道心种魔，破碎虚空 神功大成，阴阳双修 狂飙地府，大闹天宫,修真,社区结构,玩法关联,用户人数,夫妻,帮会,军团,国家,朋友圈,队伍,市聊天,省聊天,松散,紧密,单人,多人,社区人际关系,紧密小型结构 夫妻，多是虚拟关系，但是关系比较紧密，喜欢共同行动 亲友团，一般和现实挂钩，会出现来一片走一片的现象 紧密大型结构 帮会（家），虚拟关系，大型功能的服务对象和游戏主力 军团，同上，但是规模更大,社区体系说明,社区体系说明,松散小型结构 临时组队，成员不定，高级玩家容
14、易形成固定队友 虚拟好友，不同层次用户使用此功能差别很大 松散大型结构 国家，系统规定的基本身份 群聊频道，同城交友聊天，起社区补充作用,第一步吸引用户 画面美观 第二步留住用户 上手简单，操作方便 升级容易，体验顺畅,社区形成发展,第三步聚集用户 利用常驻功能聚集人气（例如跳舞、围猎等活动）,社区形成发展,第四步制造矛盾 利用玩家的聚集，制造个体和群体、群体和群体之间的矛盾 设计一些利益让玩家群体追逐，追逐的过程中产生冲突,社区形成发展,社区形成发展,第五步形成需求 玩家要解决矛盾需要等级、装备、人手、时间,社区形成发展,第六步满足需求 提供各种服务（收费或免费）来满足需求 设计规则，让玩家
15、通过合作交互满足需求,社区形成发展,第七步社区形成 经过上述的过程，玩家之间结下了友谊或仇恨，形成各种团体和圈子，社区结构更加稳固,社区形成发展,第八步社区循环 发展自己的团体和圈子需要新鲜血液 新人进入社区，很快找到自己的位置，社区不断发展壮大,体验结构,用户行为,用户时间体验,用户消费体验,经济结构,消费结构,公司会向符合条件的用户发放工资，工资购买的物品和生产出的衍生物品都是绑定的,公司,大款,贫民,绑定工资,流通游戏币,流通RMB,RMB,RMB用户从公司手中直接购买RMB道具（主要收入）,贫民用部分游戏币和大款交换可以流通的RMB（等价物）,绑定工资只能实现部分收费功能 必须对游戏币进行绑定处理 提供官方平台方便用户交易（便于监控）,盈收模式,谢谢,
