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1、C实习网络营销课程教学包,04-网络营销：博客营销,教学目的： 帮助学生掌握博客营销定义，能够借助博客展开线上营销活动。,知识要求： 1、了解博客与博客营销的概念 2、掌握博客营销的思维与方法 3、掌握博客营销的内容编辑方法,技能目标： 1、能够撰写营销导向的博客内容 2、能够实施博客营销的策划内容 3、能够熟练使用博客各功能及博客营销相关工具,1、博客与博客营销 2、注册与资料设置 3、博客定位 4、内容、标签与链接 5、效果分析 6、更新与维护,教学内容：,博客与博客营销,那些基本的事儿,博客与博客营销,在当今的快消时代里 你，还看过博客吗？ 你，还写过博客吗？ 你，还玩过博客吗？ 你，知
2、道博客是个什么嘛？,我就知道，会有三种答案 1、偶尔特别地去看看 2、这年头，谁有功夫看那些个长篇大论。俺连微博都懒得发了 3、博客？博客是个神马玩意儿？,博客与博客营销,其实，你每天都没离开博客。 你所关注的自媒体平台是博客，看的优酷也是博客，看的微博是博客，常刷的QQ空间还是博客,博客与博客营销,Blog 这个词诞生 2002年，方兴东：博客诞生,博客本尊： WebLog=Web+Log=网络日记,标新立异的互联网一族，从高大上的发音上，调整为We Blog,博客与博客营销,02,双向信息传递,博客时代 2003-2009年,03,01,信息的单向传递,前博客时代 2000-2003年,信
3、息与用户的黏性交互,后博客时代 2009-至今,用户数据 2002：不足1W / 2003：20W / 2004:200W 2005:1600W 2009：1.82亿,博客与博客营销,在新兴微博、微信的“打压”下，博客似乎日落西山,但其自诞生之日起就具备的自媒体属性如今又有东山再起的赶脚,博客与博客营销,博客,轻博客,微博,播客,个人 博客,企业 博客,BSP,独立 博客,功能 区分,用户 区分,存在 区分,BSP=Blog Service Provider（博客服务提供商，如新浪博客）,即时训练： （了解博客的基本概念）http:/ （博客的分类）http:/ 偏安美国东北的一个小州。 16
4、29年，因一位船长是英国罕布什尔人,，因此命名本区为新罕布什尔。 White Mountain National Forest,北康威小镇,博客与博客营销,HorseFeathers餐馆,博客与博客营销,HorseFeathers餐馆,创立于1976年，算是旅游区比较早的餐馆。后来随着旅游的发展，带动了当地经济。餐馆、酒店、宾馆愈发多，生意不好了。,建过网站、做过邮件、也上过当地报纸宣传 但，生意没好转。,没有气馁，Ta们发现了这个方法！,博客与博客营销,HorseFeathers餐馆,以当地活动、节日庆典、风土人文、旅游风光等入手,博客与博客营销,一句话总结博客营销,借助博客展开的线上营销方
5、式,有方法,专业化,接地气,低成本,即时训练： （博客营销的特点）http:/ （了解企业博客营销）http:/ 我用BSP,我觉得我很牛 我用独立博客,新浪、网易、搜狐、QQ空间、天涯、人民、百度,Zblog、Pjblog、WordPress,BSP的优势在于能够借势,独立博客的优势在于个性化,如何拥有一个博客,博客平台（新浪博客）,资料的设置，头像的选择，与定位之间的关系,即时训练： （博客的注册）http:/ （完善个人资料）http:/ 资料设置,内容策略,博客与博客营销,吸引更多博友阅读自己的博客，获得展示,利用博客 储备人脉,影响购买决策,链接、链接,软文，吸引搜引收录从而展示并提
6、升自己网站在搜索引擎中的权重,利用博客平台刺激别人转载、分享自己的软文,目的,你究竟要拿这个博客干什么？ 选择1个或者多个，但不要忘了初衷。,做什么样的内容。,即时训练： （博客定位应从哪些方面考虑）http:/ （企业博客营销的定位）http:/ （博客营销的策略）http:/ 来源,Tag、摘要、链接、相关、分类、排版,其他 注意,内容来源,与定位相关,铁观音姐姐要在网上卖铁观音,她2号男盆友告诉她求张大大获悉营销方法,内容来源,百度空间：Name 知茶品人生,想想为什么不是： 安溪铁观音_18688915041 专售铁观音_物美价廉，童叟无欺！ 铁观音姐姐说铁观音,内容如何设计,引导/价
7、值,对一般人而言 基础类：茶的基本知识-茶叶的种类（绿/红/黑/乌龙/黄/白） 技能类：怎么喝茶-什么茶壶喝什么茶，用什么水泡，怎么泡 知识类：茶艺怎么玩，喝茶与养生的关系，错误的饮茶，买茶叶如何不被坑,对茶中人而言 不要过分强调高大上，要接地气儿,内容如何设计,茶的基本知识-茶叶的种类,标题怎么起？,通俗易懂/符合搜引,内容如何设计,茶的基本知识-茶叶的种类,内容怎么来？,1、百度搜，摘出3-5篇内容详实，真实可信的 2、整合，合并同类的，剔除价值不大的段落或词语 3、再编辑。再编辑什么？,构思内容架构：每个茶品种介绍、起源、口味、色泽、历史故事、哪里出产较好等 配图：不同种类茶叶的配图，好
8、辨识,内容如何设计,茶的基本知识-茶叶的种类,内容怎么来？,4、置于编辑器进行发布。在发布过程中：,不要怕辛苦，写一段200字摘要。说明本文是什么主要内容。如：整天喝茶，你能说出中国常见茶叶的种类吗？本文图文并茂地,注意关键词&链接。如常见的铁观音就属于乌龙茶,内容如何设计,茶的基本知识-茶叶的种类,内容怎么来？,5、发布,建立相关日志推荐的矩阵 推荐阅读：中国人常见的两种错误喝茶方式,建立清晰的分类观,内容如何设计,这相当于一个伪原创的发布过程！,适当转载，适当原创！如果你文笔太差，也别强求,同理。如果你是卖袜子的。卖女装的。卖男鞋的。卖电脑的 不妨想一想，从什么角度切入做内容？,总结一下标
9、题和内容,1、赤果果的广告赶紧死远,2、对用户没绝对价值的信息赶紧死远,3、要懂得：,与网站、微博、微信/其他博客的关系矩阵,讲故事，谈知识，帮助用户,要注意前面的几点，特别是链接,即时训练： （写日志标题的技巧）http:/ （博客内容填充策略）http:/ （了解博客内容增加粘性的技巧）http:/ 2、添加标签可以让你快速的找到感兴趣的内容，更容易找到志趣相投的人，同时也会被有相同爱好的人发现你哦！ 3、小编会根据标签搜索寻找优质内容，优质内容会被推荐上“墙”。 4、可以搜索热点事件标签，及时找到相关的最新讯息。 5、搜索引擎会记录标签，在搜索引擎中搜寻相关词汇，你的空间将会有更多机会被
10、搜索到，提高空间流量哦。,怎么写标签（Tag）,核心关键词,通俗关键词,网络热词,茶叶 分类 茶叶种类 茶,茶叶 分类 茶叶种类 茶 （茶叶蛋?）,怎么写标签（Tag）,1、Tag一般来说是名词，形容词、动词等做TAG就不太好 2、Tag的应该有精确到小分类。“时尚 汽车 设计”属于大类。Tag需要进一步细分，改成类似“时尚衣着 汽车价格 设计大赛”，当然细分也有个尺度问题，如你细分到“大众汽车轮胎螺丝”作死的节奏 3、Tag文字最好能在正文中精确匹配（完整的出现） 4、数量不要死磕,即时训练： （了解什么是博客的标签）http:/ （博客添加标签的好处）http:/ 2、懂得在内容中，增加关
11、键词密度和链接,即时训练： （如何给博客添加链接）http:/ （博客建设外部链接的优化措施）http:/ 此外,博客自身,目标,潜在效果,说起博客营销的效果,博客自身,基础数据量,评论量,收藏量,赞/喜欢,转发/分享,搜引表现,说起博客营销的效果,目标（任何形式）,销售数据,反向链接,目标的影响量,目标其他属性,流量导入,用户导入,说起博客营销的效果,潜在效果,品牌认知度,文笔提升,目标的影响量,意识进步,人脉增加,说起博客营销的效果,不狭隘，不放“利”的前提下,即时训练： （博客的数据分析）http:/ （分析博客营销没有效果的原因）http:/ （博客营销定期更新的好处）http:/ http:/ http:/
