【5A文】中国载人航天展长沙站策划方案

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1、,巡展背景,在中国科协、中央文明办、解放军总装备部、国防科工委、中国航天科技集团、中国航天科工集团的大力支持下，为了让更多的人了解航天，感知航天，发扬航天精神；为了配合全民科学素质教育（科普教育、国防教育、爱国主义教育），提高全社会公众科学素养，积极传播科学思想，弘扬科学精神，特别是青少年在树立正确的价值观、人生观方面，倡导他们爱科学、学科学、用科学的科学方法，努力创造积极向上、刻苦学习、奋发有为的社会氛围。在全社会青少年中掀起了一波敬仰英雄、崇尚科学的热潮，身临其境深受教育。中航太空文化发展中心计划在湖南开展国家级大型航天综合性巡展。,TOUR BACKGROUND,巡展形式,EXHIBIT

2、ION FORM,以中国航天搭载物品为焦点 以中国航天应用为主题 巡展内容包含中国航天卫星系统、火箭系统、发射系统、测控系统部分实物、模型、中科院馆藏多年 的珍贵图片、航天科技转化项目，以及反映“载人航天飞机”研制、发射、工作和返回的独家资料以及大量平时难得一见的国家级珍藏版航天资料。,巡展目的,TOUR DESTINATION,此次巡展是一次生动、简明的动态科普活动和爱国主义教育活动。是在中国科协、中央文明办、中国航天有关部门、解放军总装备部直接支持下由中国高科技产业化研究会牵头联合举办地人民政府共同主办的公益活动。巡展将着力于满足经济建设、科技发展、社会进步等方面的需求，提高全民科学文化素

3、质，学习实践航天文化，以期强国、强省、强民心。,丰富民族文化 融入民族经济 促进民族产业 汇入民族精神。,巡展概况,TOUR SURVEY,主办单位：中航太空文化发展中心 国防生产力科技促进中心 长沙市人民政府 承办单位： 协办单位： 支持单位： 中国人民解放军总装备部司令部 中国航天科技集团公司 中国航天科技集团公司航天育种研究中心 中国卫星发射测控系统部 中国酒泉卫星发射中心 中国西昌卫星发射中心 中国工业经济联合会 北京跟踪与通信技术研究所 中华航天博物馆 湖南省人民政府 巡展地点：湖南长沙橘子洲沙滩公园(主会场) 岳麓山（分会场） 巡展时间：2015年10月1日10月20日（暂定） 巡

4、展性质：爱国教育公益活动，对全民开放,巡展构成,TOUR OF THE FORUM,版块介绍 | SECTION 中国载人航天展（长沙）新闻发布会,活动主题：中国载人航天展（长沙）新闻发布会 活动时间：2015年8月1日 活动地点：待定 参会领导：中国人民解放军总装备部司令部、中国航天科技集团公司、湖南省、市相关领导、活动组委会领导、相关企业领导、特邀嘉宾 拟邀媒体：电视：中央电视台、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南国际频道、凤凰卫视等国内主流媒体（拟定） 报纸：人民日报、新华社、中新社、湖南日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、羊城晚报、香港大公报等主流报纸（拟定） 网络：新华网、中新网、

5、凤凰网、腾讯大湘网、新浪网、红网、华声在线、微信、新浪微博、腾讯微博等国内外主流网站（拟定） 电台：湖南交通频道、金鹰955等国内主流媒体（拟定） 活动形式：以传统新闻发布会的形式，广邀媒体记者参与“中国载人航天展（长沙）新闻发布会”新闻发布会活动， 在新闻媒体界预先告知“中国载人航天展（长沙）新闻发布会”事项，并进行深入传播和报道。,活动简述,活动目标,展示航天巡展风采 彰显航天巡展可看性,将航天巡展所独具的 多重目的向目标受众 进行推广传达、感知了解。,昭告航天巡展启动 隆重介绍航天巡展活动概况,为航天巡展全面开展做铺垫,激发受众潜藏的 参与热情与合作意愿。,引起受众的强烈关注,活动目标,

6、版块介绍 | SECTION 中国载人航天展（长沙）开幕式,活动主题：中国载人航天展（长沙）开幕式 活动时间：2015年10月1日 活动地点：橘子洲沙滩公园 参会领导：中国人民解放军总装备部司令部、中国航天科技集团公司、湖南省、市相关领导、活动组委会领导、相关企业领导、特邀嘉宾 活动介绍：邀请中央相关部委领导同志、省市领导同志、著名航天科学家、航天院士、中国航天巡展主办单位和支持单位领导、中央和地方各 主流新闻媒体、著名企业家等参会，宣传展览，宣传展览所在城市。,活动简述,开幕式流程,版块介绍 | SECTION 中国载人航天展,载人航天展,活动主题：中国载人航天展（长沙）开幕式 活动时间：2

7、015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：巡展内容包含中国航天卫星系统、火箭系统、发射系统、测控系统部分实物、模型、中科院馆藏多年 的珍贵图片、航天科技转化项目， 以及反映“载人航天飞机”研制、发射、工作和返回的独家资料以及大量平时难得一见的国家级珍藏版航天资料。 除展会现场固有展区形式外（免费参观），现场增设航天科技体验区：5D模拟太空舱、扫描式3D打印、多维滚环等,活动简述,展品介绍(部分),1、长征二号E火箭 2、神舟飞船返回舱 3、航天服 4、翟志刚从太空带回的舱外服手套 5、嫦娥二号卫星 6、航天员舱内训练服,互动体验,1、5D模拟太空舱 2、多维滚环体验

8、 3、真人扫描3D打印体验 4、主动式秋千 5、 5D电影欣赏,航天科普报告会,活动介绍,活动主题：中国载人航天展大型科普讲座 活动时间：2015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：巡展期间逢周末举办大型科普讲座，邀请国内著名航空航天专家学者现场进行科普知识讲座，详解什么是航天，航天技术是怎样发展 起来的，航天技术在人类生活中产生了哪些作用等一系列问题。,“助力航天-祖国在我心中” 万人签名活动,活动介绍,活动主题：“助力航天-祖国在我心中”万人签名活动 活动时间：2015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：“助力航天-祖国在我心中”万人

9、签名活动 组委会将在中国航天巡展全程展期内，在航天展展厅举办“祖国在我心中”万人签名活动，表达社会各界群众热爱党、热爱祖国、 为祖国骄傲的情感，激励社会各界群众建设祖国、热爱航天、热爱科学的崭新精神面貌。,航天展小天使评选,活动介绍,活动主题：中国载人航天展大型科普讲座 活动时间：2015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：广泛发动新闻媒体的宣传活动，面向省小学一到六年级学生，评选100名航天展小天使。授予“中国航天巡展（长沙站）小天使” 荣誉称号，在小学生群体中，激励起一种崭新的热爱祖国、热爱航天、热爱科学、好好学习的精神面貌。,见证与分享 主题摄影展,活动介绍,

10、活动主题：中国载人航天展大型科普讲座 活动时间：2015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：展示航天工程及航天人的方方面面，让群众更深入的了解中国航天的辉煌成就。同时更有难得一见的图片饕餮大家的航天情怀， 所有图片均有版权非常珍贵。,航天产业领军人物高峰论坛,岳麓山分会场,活动介绍,活动主题：航天产业领军人物高峰论坛 活动时间：2015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：论坛拟邀请海内外航天产业内具有重大影响力的企业家、以及航天科技专业学者，深入研讨航天科技产业化，探讨发展模式创新，促进产业融合，实现科研成果转移转化。,GoFast喷气背

11、包湖南首秀,岳麓山分会场,活动介绍,活动主题：航天产业领军人物高峰论坛 活动时间：2015年10月1日-10月20日 活动地点：橘子洲沙滩公园 活动简介：随着GoFast喷气背包中国首飞的开始，曾经只能在科幻电影钢铁侠和电子游戏中才能看到的炫酷场景，在中国真实上演。本次航天巡展，将邀请GoFast喷气背包在湖南进行首飞秀，使长沙市民感受科技的力量，体验最新高科技的成果。,活动介绍,Go Fast喷气背包来自美国公司Jetpack International，目前该公司旗下共有两款喷气背包，此次在中国首飞的是其中的高配版，型号为H202-Z。,宣传策略,此次活动规模大、立意深，为更好地扩大宣传效

12、果，整体活动宣传将整合电视、报纸、网络、电台、户外新媒体（户外广告栏、分众传媒等楼宇广告屏）等多种媒体形式，营造360度立体化宣传攻势。,宣传策略,1、电视，立足高端塑精品 我们将以电视为主体，生动系统地呈现活动亮点，并立足高端平台，如中央电视台、湖南卫视，推出活动新闻专题、高端访谈等精品，并辅之以湖南经视、湖南都市频道、湖南公共频道跟进炒作，放大活动影响。,电 视：,电 台：,报纸杂志：,网 络：,宣传策略,2、报纸，主流声音壮声势 湖南日报开辟专门版块或栏目，以主流声音传递活动价值。潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报也从活动启动到高潮最后结束的各项活动跟踪报道，人物事件专题访问，热点、亮点活动

13、重点集中发布，并辅之以适当硬广投放。,宣传策略,3、网络，互动交流引共鸣 网络在此次活动中也将扮演重要互动平台。我们将利用新浪微博、腾讯大湘网、华声在线、红网、等进行活动炒作等。,媒介计划,蕴潮期（2015年8月上旬）,媒介计划,蕴潮期（2015年8月下旬）,媒介计划,蓄势期（2015年9月上旬）,媒介计划,爆发期（2015年10月）,项目价值,爱国主义教育惠泽一方水土，滋润城市精神；注入航天精神演绎时代风采，踏上社会主义文化大发展大繁荣的节律拓宽人民获取文化权益的途径，生产更多健康向上的文化产品；航天精神展现政府为人民服务的形象，开创人民思想道德素质和科学文化素质共同提高新局面；航天经济民用

14、化、航天精神民心化，给养爱国爱党热情；搭建产业联盟的舞台，实现资源交互、融聚发展的力量。,传播价值,中央电视台新闻联播，中国新闻等中央电视台重要节目以及户外媒体，视频媒体，网络媒体，平面媒体和地方媒体等。主要以新闻发布会、电视新闻、电视专题、文字报道和图片报道的传播类型。,活动宣传,1.1主街道横幅宣传（宣传时间：展览前_天预热公益活动宣传） 1.2展览现场浮标宣传（宣传时间：展览现场宣传） 1.3展览周边的旗语宣传（宣传时间：展览前_天预热公益活动宣传） 1.4户外大牌、车体公益广告、机场公益广告、火车站公益广告 1.5长沙市市人民政府协调城市宣传部部门、城市主流媒体，全程追踪报道展览。 1

15、.6长沙市主流媒体： 1.6.1电视台(央视、湖南卫视、湖南卫视国际频道、湖南经视等) 1.6.2报纸（湖南日报、三湘都市报、潇湘晨报） 1.6.3电台（湖南电台新闻频道、湖南交通频道、湖南旅游频道、金鹰955等） 1.7电视台新闻报道（黄金时间段新闻18.30-19.00） 1.8电视台专题报道（10分钟） 1.9电视媒体广告播放（30秒）,巡展回馈,4 中国航天太空搭载全国巡展商业回馈内容 4.1合作资格 为维护中国航天太空搭载全国巡展的专业性、严肃性，匹配国家级展览的规格和档次，本次 巡展对商业合作企业有严格的门槛限制，必须符合以下条件方可入围，进入商务洽谈阶段： A、企业税收、经营正常

16、，能及时积极配合本次巡展各项工作的推进； B、企业有一定实力和规模，具备品牌塑造的基础条件和传播条件； C、企业积极参与社会公益事业，有一定的社会影响力，社会评价度良好； D、企业产品质量可靠，有可以书面证明的信誉标志和认证标志； E、企业在行业内具有一定的影响力，品牌知名度和品牌影响力达到一定高度；,合作方式,此次活动的合作方式灵活，针对目标行业，有针对性的进行市场开发。 根据回报和企业需求分为： 1、“单站总赞助商” 2、“协办单位”、 3、“合作伙伴” 4、“产品供应商服务供应商”,合作方式,单站总赞助商 资质要求：国内或国外知名品牌 赞助方式：现金600万元 冠名授予：中国航天太空搭载全国巡展战略合作伙伴荣誉称号,相关回报,单站总赞助商 相关回报：1