管理学]第4章 竞争情报分析的方法上-a_清华版

《管理学]第4章 竞争情报分析的方法上-a_清华版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《管理学]第4章 竞争情报分析的方法上-a_清华版（98页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、竞争情报理论与方法,4,高等学校本科信息管理与信息系统专业选修课,Theory and Method of Competitive Intelligence,竞争情报理论与方法,高等学校本科信息管理与信息系统专业选修课,Theory and Method of Competitive Intelligence,第 4 章 竞争情报分析的方法（上） 4.1 专利分析法 4.2 专家分析法 4.3 定标比超法 4.4 逻辑分析法,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,（1）专利的内涵 专利是通过法律保护一种发明的独占权。,发明，是指解决某一技术问题的新方案。 独占权，即专利权，是指在法定

2、有效时间内，对其发明享有的排除他人使用、销售、制造的独家所有权。,第一个将专利制度介绍到中国是太平天国的洪仁玕 我国第一个专利法规是清代的振兴工艺给奖章程 中华人民共和国专利法于1984年颁布，1985年开始执行，2008年第三次修订。,（2）专利情报源的组成,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,（1）专利的内涵,（1）专利的内涵,（2）专利情报源的组成,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,（3）专利情报源的特点 情报来源稳定，每年都有大量（100万）新专利诞生,情报搜集容易、合法，公开出版的，费用低廉 情报内容广泛、具体、情报价值高,通过专利情报可以提取许多具有商业和

3、竞争价值的情报。 比如：专利综合可了解对手的技术发展动向。,申请在先的制度使得专利信息往往是最先进的技术。,专利信息往往是专利申请人不得不公开、而在其他任何场合都不愿公开的关键性信息。,专利信息往往是其他媒体很少报道的信息。,据英国学者报道：只有 5.77%的专利是以其他文献的形式报道过,据美国学者报道： 80%的专利信息没有在其他出版物上报道过,情报性质独特,专利是发现新技术信息的独特的、非常重要的信息源,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,2.专利情报分析的概述,（1）专利情报分析的含义,专利情报分析是指对来自专利公报中大量的、各别的和零碎的专利信息进行加工及组合，并利用统计方

4、法和技术使这些信息具有总揽全局及预测功能的过程。,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,2.专利情报分析的概述,（1）专利情报分析的含义,（2）专利情报分析的本质,专利情报分析的本质，不仅仅在于分析专利技术信息本身，是企业争夺专利权的前提，更重要的是可以发现专利信息所显示的更深层次情报价值，是企业的技术发展策略、评估竞争对手能力的重要情报。,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,2.专利情报分析的概述,（1）专利情报分析的含义,（2）专利情报分析的本质,（3）专利情报分析的步骤,分析企业需求或用户需求，确定统计因子。 检索要统计的专利信息（专利文献检索）。 选择专利分析方法

5、，进行统计、汇总、分析。 将统计分析的结果传给企业负责人或用户。,专利文献检索的要求 明确专利情报搜集的要求 此次专利文献检索要解决的是什么样的竞争情报。 竞争对手的某一个具体的技术情报 了解当前的行业技术热点 其它需要了解的情报,制定科学的检索策略 选择检索系统 选择存储文献全、内容更新快、使用方便、收费合理的检索系统。,常见的专利文献检索系统 世界专利索引 英国德温特出版公司出版 1970年 中心专利索引 1974年 世界专利索引 1975年 世界专利文摘杂志,美国专利商标局公报 1872年创刊，检索美国国家专利的工具,公布新批的专利说明书. 附有：专利权人索引 专利分类索引,专利号 专利

6、申请号 专利权人 优先权日 专利分类号 专利名称 专利摘要 同族专利,中国专利公报 主办：中国知识产权局专利司 内容：公布新批的专利说明书 附录：各种索引,网上专利数据库 国外的专利数据库 国内的专利数据库,美国专利数据库 www.uspto.gov 日本专利数据库 www.ipdl.jpo-miti.gov 欧洲各国专利数据库 中国专利信息网 ,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,2.专利情报分析的概述,（1）专利情报分析的含义,（2）专利情报分析的本质,（3）专利情报分析的步骤,分析企业需求或用户需求，确定统计因子。 检索要统计的专利信息（专利文献检索）。 选择专利分析方法，

7、进行统计、汇总、分析。 将统计分析的结果传给企业负责人或用户。,专利文献检索的要求 明确专利情报搜集的要求 此次专利文献检索要解决的是什么样的竞争情报。 竞争对手的某一个具体的技术情报 了解当前的行业技术热点 其它需要了解的情报,制定科学的检索策略 选择检索系统 选择存储文献全、内容更新快、使用方便、收费合理的检索系统。,确定检索途径 根据课题的要求、检索工具、已知条件来确定。,确定检索实施方式 人工检索、机器检索、联机检索。,4.1.1 专利情报分析概述,1.专利情报概述,2.专利情报分析的概述,（1）专利情报分析的含义,（2）专利情报分析的本质,（3）专利情报分析的步骤,专利分析方法，包括

8、： 专利原文分析法 专利引文分析法 专利统计分析法 专利地图分析法,（4）专利情报分析的方法,4.1.2 专利原文分析法,这是指通过检索竞争对手的专利说明书，仔细阅读、认真分析，从专利原文出发获取情报的分析方法。 1.直接使用法 购买竞争对手的专利技术，直接为本企业利用。,4.1.2 专利原文分析法,这是指通过检索竞争对手的专利说明书，仔细阅读、认真分析，从专利原文出发获取情报的分析方法。 1.直接使用法,2.技术超越法 通过专利信息，了解竞争对手新产品、新技术的特点，从中寻找本企业可以与其相抗衡的突破口，力求超越竞争对手技术的分析方法。,常用的超越方法： 寻求空隙法：分析多份同类专利中的空隙

9、点（干式静电复印技术） 技术综合法：将同类专利技术综合一处发现突破点（中性笔） 技术改进法：找出现有技术薄弱环节或其它功能（半导体收音机） 专利技术原理法：利用专利技术原理来指导新的发明活动,陶瓷工业中的泥浆浇注法的原理，被金属学者转而应用于粉末冶金工业领域，形成料浆铸造法新技术。,4.1.2 专利原文分析法,这是指通过检索竞争对手的专利说明书，仔细阅读、认真分析，从专利原文出发获取情报的分析方法。 1.直接使用法,2.技术超越法,3.参考借鉴法 （1）通过专利原文可以了解企业的行业环境,直接了解最新的技术信息 了解行业技术的现状和发展趋势 了解该技术领域占有优势的企业 确认本企业的主要技术竞

10、争对手及其主要技术实力、重点研究领域、技术特点、目标市场,（2）可以借鉴竞争对手的专利技术,（3）可以了解竞争对手专利发明人的有关情况,从竞争对手专利技术原文的分析中，可以为本企业技术创新提供启发和帮助，提供技术发展的背景信息，可以引用他人专利，在他人技术的基础上发展自己的技术。,了解专利技术的发明人、助手和合作发明者。专利技术直接反映了这些人的专业能力，是竞争对手的关键人物。此法又被称之为“脑力扫描”。,（4）可以了解竞争对手专利的法律现状情报 防范竞争对手以法律手段发起进攻,内容： 专利技术所处的法律状态 （含：申请、获权、放弃） 受法律保护的有效时间和地域范围 作用： 可避免本企业侵犯他

11、人专利权,1985年，日本松下公司侵犯美国ECD公司半导体开关元件专利案支付300万美元补偿费 1987年，日本富士、东芝等 8 家公司侵犯德州仪器公司半导体集成电路块专利权案，支付了1亿9千7百万美元的赔偿费。 1989年，日本住友公司侵犯科宁公司专利案向科宁支付2500万美元和解金。 1991年，柯达公司在同宝丽来打了15年官司后同意支付9亿9百万美元专利侵权赔偿金。,被指控侵权时，可寻求主动 技术引进时有利于价格谈判,4.1.3 专利引文分析法,1.专利引文分析简介 专利引文，指的是后继专利基于相似的科学观点而对先前专利的引证。 因为高频被引专利的技术具有相对重要性。 专利引文分析（Pa

12、tent Citation Analysis）是利用各种数学及统计学的方法和比较、归纳、抽象、概括等逻辑方法，对专利文献中的引用与被引用现象进行分析，以便揭示其数量特征和内在规律的专利计量分析方法。,4.1.3 专利引文分析法,1.专利引文分析简介,2.专利引文分析的作用 专利引文分析可以提供以下竞争情报信息： （1）确定研究热点和核心技术，揭示行业技术发展轨迹 被频繁引证的专利具有明显的技术发展优势，具有较大的影响力和情报价值，是与优势新产品相联系的。由此，可以确定某技术领域的研究热点和核心技术 同时，通过对专利引文的统计，能够沿着引用路径揭示某一行业的技术发展轨迹， 专利应用地图，有助于了

13、解每个领域内公司的相关地位。,4.1.3 专利引文分析法,1.专利引文分析简介,2.专利引文分析的作用 专利引文分析可以提供以下竞争情报信息： （1）确定研究热点和核心技术，揭示行业技术发展轨迹,（2）应用专利引用分析可以判断竞争对手的战略,企业大量引用自身的专利意味着该企业正在该技术领域积累知识，并在充分利用该技术。实行的是开拓者战略。 企业大量引用其他企业的专利，采用的是模仿战略，意在利用其他企业的成果来加强自己。,（3）通过专利引用分析可以确认企业的竞争对手 引用某一企业专利技术越多的企业，该企业就是被引企业的竞争对手。,4.1.3 专利引文分析法,1.专利引文分析简介,2.专利引文分析

14、的作用 专利引文分析可以提供以下竞争情报信息： （1）确定研究热点和核心技术，揭示行业技术发展轨迹,（2）应用专利引用分析可以判断竞争对手的战略,日立公司这一专利技术不断地被引用，表明日立公司这一技术在该技术领域属于领先技术。引用越多的企业，则越是日立公司的竞争对手。 如果几年后另一企业专利被更多地引用，则意味着日立主导地位的丧失。,（3）通过专利引用分析可以确认企业的竞争对手,4.1.3 专利引文分析法,1.专利引文分析简介,2.专利引文分析的作用 专利引文分析可以提供以下竞争情报信息： （1）确定研究热点和核心技术，揭示行业技术发展轨迹,（2）应用专利引用分析可以判断竞争对手的战略,（4）

15、专利引用量的增长是技术领先的反映,一个企业某一技术专利不断地被引用，表明该企业这一技术在该技术领域属于领先技术。 企业专利大量地被别人引用，自己引用却很少，意味着该企业正在失去该技术领域的领先地位。 如果几年后，该领域中另一家企业的专利被更多地引用，则意味着这一企业技术主导地位的丧失。,（5）在科技管理与评估中的应用 专利引文从技术的角度，为全面评估科研机构的技术开发水平以及科学研究转化为实际生产的能力提供了工具。,（6）揭示专利技术与基础科学的联系 当高科技专利包含的基础研究文献引证量，反映了技术与科学二者之间的相互作用。,4.1.4 专利统计分析法,这是指对专利检索工具中的大量专利条目，按

16、不同的角度进行统计后进行分析的方法。,（1）单项统计分析 通过对每一条专利条目的单因子统计来进行分析 专利统计因子：专利分类号 专利权人 专利申请日（授权公布日） 专利申请国,专利分类号 可得某一技术领域专利的数量，了解该领域的技术水平的现状。,专利权人 可得某一企业专利数量，了解其研究开发的现状及当前技术实力。,申请日 可得某一国、某一企业或某一技术领域在某一时期的专利数量，了解该技术发展现状。,申请国 可得某一国家的专利数量，了解该国新技术和新产品开发现状。,4.1.4 专利统计分析法,这是指对专利检索工具中的大量专利条目，按不同的角度进行统计后进行分析的方法。,（1）单项统计分析,（2）组配统计分析,通过对专利统计中四个因子 进行组配统计，可获得有价值 的情报。 组配统计方法包括三大类,同年