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1、1物流经济地理论文班级：12 级物流三班姓名：成 * 伟学号：2012100133072摘要：本文用 SWOT分析法，就潮州地区旅游物流开发的优势、劣势、机遇和威胁进行了分析和研究，并提出相应旅游物流的产业化的发展方法。关键字：潮州；旅游物流；SWOT 分析法；产业优化正文：1.潮州基本概况潮州位于广东省沿海地区，全市总面积 3614平方千米，辖湘桥区和潮安、饶平两个县。总人口 258万人，旅居海外的潮籍侨胞、华人及港澳台同胞约 230万人 境内主要山脉，有粤闽交界的武夷山系嶂宏山脉支脉和潮梅交界的莲花莲山系凤凰山脉。主要河流有韩江和黄冈河。全境地势北高南低，北部多山，中部为丘陵地带，南部为韩
2、江冲积平原。山地丘陵占全市总面积的 65%，主要分布在饶平和潮安北部。北部山区适宜茶叶种植和杉、桐、栎、柯等林木生长；丘陵及低山区主要适合竹、橄榄、桃、李、梅、菠萝和薯类的生长；韩江冲积平原肥沃的土地利于水稻、甘薯、花生、大豆、萝卜、柑、杨桃、香蕉等的栽培。历史上已是“稻得再熟，蚕也五收”的福地。潮州市处低纬度，濒临南海，属亚热带海洋性季风气候，气候温和，日照充足，雨量充沛。冬无严寒，夏无酷暑，终年常绿，四季如春。2.丰富的海洋资源和能源矿产2.1 海洋资源潮州市海岸线长 136公里，海域广，有岛屿（礁）25 个，较大的海湾有柘林湾、高沙湾和大埕湾。柘林湾水域面积 68平方公里，东西北三面环水
3、，因风平、浪静、水深、淤积少而形成一个天然良港。潮州港处于柘林湾中，距高雄 186里，距香港 192里，距厦门 98里，有三条出海航道，被列为国家一级口岸和对台直航。海洋鱼类繁多，已查到的有 470多种。海洋主要水产品有龙虾、对虾、石斑鱼、海马、牡蛎、泥蚶、海鳗、紫菜等。浅海滩涂面积达 79.9万亩，可利用的有 63.9万亩，极具开发前景。2.2 能源矿产潮州市水资源充沛，可供开发的水能达 14.48万千瓦。矿藏种类近 20种，主3要有锡、银、钨、铍、水晶、黄铁矿、铁、磷矿、花岗岩、钾长石和高岭土等。仅初步探明的高岭土（瓷土）储量就有 1亿多吨。3.饮食文化潮州出名的注重饮食文化，最为出名当属
4、潮州菜和潮州工夫茶。潮州菜享誉国内外，是由潮汕原来独有的菜式与按潮汕味加工改造了的菜式所构成的一个开放的体系。潮州的工夫茶知名度不逊潮州菜，潮州功夫茶乃中国古老的茶文化之一，潮州人喜欢总在饭后泡上一壶，更是以茶待客作为最佳礼仪，这不仅是因为茶在许多方面有着养生的作用更因为自古以来茶就有“待君子，清心身”的意境。4.区域交通潮州市地处我国东南沿海地区，位于广东省东部潮汕平原，东靠福建，西挨揭阳，南连汕头，北通梅州，邻近南海等著名的旅游城市，便于吸引周边旅游客源。交通方面：汕汾高速公路、国道 G324线、广梅汕铁路梅(州)高速公路、潮揭(阳)高速公路、厦深铁路等重要干线都经过境内，与省内及周边城市
5、连接紧密，邻近汕头外砂机场与揭阳潮汕机场。交通条件上对外进入相对比较便捷。潮州市已逐步形成了公路、站场、港口、铁路互相联结，互为配套的综合运输体系，综合运输能力和技术水平较高。随着交通条件的改善和区域社会经济的发展，潮州区位条件堪称粤东之优。5.潮州地区旅游物流 SWOT 分析5.1 潮州旅游物流优势分析 S(Strengths)5.1.1旅游资源丰富1.根据旅游资源分类、调查与评价(GBT189722003)分析，潮州市拥有全部 8主类旅游资源，资源类型齐全。全市现有文物古迹 728处，其中全国重点文物保护单位 8处，省级重点文物保护单位 9处，是粤东文物古迹荟萃之地。随着人们的文化观念不断
6、加深，这些人文胜迹在广东，甚至在全国都有一定影响。2.文化底蕴深厚。潮州有着深厚的历史文化积淀，尤其是特色鲜明的工艺精品：潮州刺绣，中国四大名绣中独树一帜；潮州木雕，我国两大木雕体系之一；潮4州大吴泥塑与无锡惠山泥塑、天津泥人张同为全国三大泥塑产区；潮州枫溪的工艺陶瓷生产历史悠久、风格独特、品种众多，产品畅销世界各地。 ，以“白如玉、薄如纸、明如镜、细如丝、声如罄”见长，是中国陶瓷出口的主要基地，被誉为“中国瓷都” 。3.开发潜力大。潮州的旅游资源相当丰富、种类多，适合多种经营与开发、创新发展。而这些也是潮州发展旅游的先机和基础。应该对其进行合理、科学的规划与开发。5.1.2旅游客源市场优势潮
7、州比邻汕头、梅州以及厦门等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前来游览；其次，作为著名的侨乡旅居海外的潮籍侨胞，这是潮汕旅游发展的先天市场条件。同时，华侨也丝推广潮州旅游形象和以侨引外的条件。再者，由于地理位置的因素以及自身所具备的其他优势，它将成为珠三角地区以及厦漳泉地区乃至长三角地区出游选择的重要目的地。客源市场优势比较突出。 5.1.3优先起步潮州文化以继承、发扬中原优秀传统文化为主体，同时又融汇了古代闽越地方文化和域外文化而独树一帜。随着人们的文化观念逐渐加深，人们意识到文化的重要性。近年来，潮州市认真落实广东省建设文化大省的战略任务，大力发展文化事业和文化产业，在全市上下形
8、成了重视文化建设的氛围，文化建设取得显著成效。5.1.4美食的诱惑“食阿未” （吃了没） ，潮州人最常用的打招呼方式。民以食为天，潮州的饮食文化尤为丰富。名誉国内外的潮州菜，多样的潮州小吃，还有古老茶文化的功夫茶。潮州有着得天独厚的地理环境和社会环境，靠海吃海，来潮州旅游不品尝下潮州的特色美食那是多么遗憾的一件事。有吃有喝，才能玩起来，才能乐起来。5.2 潮州旅游物流劣势分析 Weaknesses 5.2.1潮州旅游发展处于起步阶段5潮州旅游发展水平仍处在初级阶段，对旅游者的吸引力不是很高，离旅游目的地还有较大距离，与潮州文化的影响力和地位不相称。5.2.2缺乏核心文化旅游产品潮州市虽然拥有丰
9、富的旅游资源，但是没有充分发挥这些旅游资源的功能和效应，还停留在普通大众化观光旅游方面，没有形成鲜明的主题形象和高品位、组合型的系列旅游产品和特色旅游项目，创新不够；旅游产品的参与性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少。5.2.3缺乏吸引力潮州旅游品牌没有准确提炼品牌形象、反映内容不贴切，缺乏时代感、品牌宣传口号不洗练等等。如主打“中国历史文化名城” 、 “中国优秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市场竞争中，面对更为理性的旅游消费者来说，已难产生强大的吸引力。5.2.4旅游服务不完善潮州旅游设施基本配套齐备，现有旅行社 27家，持有导游资格证的人员 385人，从事导游工作的人员约 2
10、00名。较具规模酒店 20多家，其中已挂牌的星级酒店 12家，星级酒店中，四星 4家，三星 5家，星级酒店床位 1300多张。旅游社规模偏小，导游员明显不足，酒店接待能力较低。此外，潮州旅游停车场地不够，旅游标识系统不完善、旅游线路规划不科学，这些都是潮州旅游服务的不足之处。5.3 机遇分析 Opportunities政府重视，大力支持由于当前粤东潮州、汕头、汕尾、揭阳 4市整体经济实力在省内地区较为落后，省政府为加快这 4市经济发展速度、协调全省经济的和谐全面发展，于近年加大了扶持力度。潮州市也得到了很高的重视，获得丰厚的投资资金，有利于本市旅游业的开发建设。在潮州市政府的鼓励和支持下，潮州
11、市的旅游有了很多可以利用的优惠条件和协同效应。 5.4 威胁分析 Threats65.4.1旅游相关产业发展薄弱旅游业是一个相关性非常强的综合性产业，涉及到很多行业和部门。旅游者的旅游活动包括食、住、行、游、购、娱六大环节，要满足旅游者的需求必须各行业、各部门密切配合。但由于本市相关行业发展相对落后，直接影响了旅游业整体效益的发挥。 5.4.2周边地区竞争激烈潮州市周边分布有汕头、揭阳、梅州以及厦漳泉旅游强势地区，这些地区都将旅游作为城市的主要功能。潮州旅游资源与周边地区具有一定的同质性，区域竞争激烈，形成强大的竞争压力。东受武夷山、西受粤中和粤北、南受南澳岛竞争影响、北受江西影响。如何调好以
12、之关系，化弊为利。显得尤为关键。 5.5 加快潮州市旅游5.5.1突出地方特色文化潮州必须发挥自身优势，确立文化旅游品牌形象，主打文化旅游特色产品，瞄准主要游客目标群体，运用多种营销策略，创造独特竞争优势。 5.5.2主打核心文化旅游产品潮州要加大对文化空间区域资源的整合力度，大胆创新经营管理体制，充分利用潮州历史文化名城文物古迹，人文景观和非物质文化遗产以及各种有利条件，处理好名城保护、利用、开发的关系，按照国家级旅游区建设标准，建成集历史文化、民俗风情、美食购物、娱乐服务为一体、充分展示世界潮文化中心的5A旅游区。并主打这一核心文化旅游产品，提高潮州旅游目的地吸引力。举办5.5.3大型旅游节活动举办独具当地文化特色的大型旅游节庆，能全方位地感染到该旅游目的地游览的旅游者，让所有的旅游者在亲身参与中感受节庆活动美好与快乐，感受目的地浓厚的文化氛围，旅游者的情感因此也能得到极大满足。例如潮汕地区传统的民俗文化，游神。参考文献：1、http:/
