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1、医药广告与职业道德药品,是涉及人们身体健康和幸福安宁的一种特殊商品。随着社会经济的不断发展，人们对健康的要求越来越高，随之而来的医药产品也越来越丰富。医药广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。真实合法的医药广告对药品的普及上市和推广应用以及新的医疗技术起到了积极的作用，但是，虚假违法的医药广告造成了对消费者的误导：轻者服药无效，蒙受经济损失；重者延误病情，损害健康乃至生命。近年来，药品广告泛滥成灾，打开广播电视，铺天盖地的医药广告扑面而来；买份报纸有一半的版面是医药广告；漫步街头，还是免不了受医药
2、广告的侵袭，有的还塞入手里、送到家门口的；甚至医院自己制作健康期刊宣传广告。在令天,当人们感叹于医风日下、药品价格偏高、看病求医难的时候,许多人就求助于那些五花八门的医药广告。这些广告的策划都奇巧迭出、匠心独具,力求先声夺人、深入人心。因此,如今“求医问药,看看广告”已逐渐成为许多人的习惯,不少人有病不到医院而奔药店,根据广告介绍自行选购所需药品。“骨感美” 、 “锥子脸”是当今女人追求美的标准，许多为了瘦身的人受那些减肥广告的诱惑，买减肥产品来除去自己的大象腿、游泳圈，让自己变成骨感美人。在我身边就有这样的例子：一位舍友吃了“左旋右碱”瘦了十几斤，然后宿舍其她两位女生听了非常羡慕也要买，我劝
3、她们不要买，骗人的、没有效果，她们不听，结果吃了一段时间一点效果都没有，而那位瘦身成功的，后来也反弹了，结果就是浪费了钱对身体也有副作用。此外，整容日益成为主流，05 年超女王贝整容死亡的消息让我们大受震撼，生命诚可贵，为了美付出生命，这个代价没有人承受得起。让我印象深刻的是观看了一个视频：一个职中女生去小诊所堕胎，后来由于诊所条件有限，来不及抢救，导致该女生成为植物人，一辈子靠点滴维持生命。女孩为什么到这儿堕胎，一方面价格便宜，另一方面该诊所声称有专家坐镇。是的，诊所位于附近大医院的一条小巷里，有医生到这里门诊，医生在帮女孩堕胎的过程中因设备缺失还继续治疗，后出现紧急状况才送女孩去大医院就诊
4、，也造成女孩一辈子的悲哀和遗憾。之所以出现以上这些现象，除了在经济利益方面的急功近利外，职业操守和社会道德的缺失更是值得深思的问题。从当前媒体健康宣传和医药广告中存在的问题，我们不难看出，尽管原因是多方面的，其中道德层面的因素却是最令人痛心的，也是最致命的。动摇诚实守信的立身之本。在中国传统文化中，诚实守信被放在了极其重要的位置。当然，也应该是媒体的立业之本。然而，令人心痛的是，在物欲横流面前，一些人把诚信看作是僵化，把浮夸看作是本事。所谓“健康讲座”骗老人没商量、 “患者”现身忽悠人等，无一不是媒体在助纣为孽，媒体提供广告平台不严格，往往成为误导患者用药的教唆犯。背离服务群众的职业道德。开展
5、健康宣传和发布相关医药广告，目的在于更好地为群众健康服务。从职业道德讲，媒体必须认真研究和分析老年人的健康心理、需求，制定可行的节目、广告方案。比如，有的人久病不愈，求医问药的需求非常迫切；有的人防范意识薄弱，容易轻信虚假信息；有的受明星效应，有群众心理，随大流等等。面对这种需求，如果媒体为了经济利益，甘愿给不法商当托儿，把假的说成真的，把死的说成活的，千方百计骗取群众的信任，就严重违背了职业道德。亵渎奉献社会的崇高追求。媒体大力倡导健康的生活方式，不仅是社会责任，也是群众需求。媒体的健康宣传和医药广告，首先应该向人们客观展示当前社会亟待解决的健康问题，传播健康的生活方式和医疗保健知识，自觉担
6、负起促进人民身心健康、构建和谐社会的责任。然而媒体利用人们保健的心理，强烈地灌输“新健康理念” ，夸大药品的功效，让人们失去基本的判断力从而盲目相信广告。这样的媒体还有奉献社会的崇高追求吗？它令人们望而生畏！扰乱遵纪守法的社会秩序。媒体在一定程度上起到舆论监督的责任。它可以及时反映群众生活中的意见，通过舆论的力量引起广泛的重视和切实解决。而现在媒体不仅没有很好的履行自己的责任，反而对有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告等姑息纵容，比如：小学生用“人流”造句，即“不孕不育不用愁，无痛人流到鼓楼。 ”这直接或间接地扰乱遵纪守法的社会秩序。综上所述，我们必须从道德层面深刻反省自身，规范相关医药广告，强化药品广告监管。加强宣传，提高消费者对辨别虚假药品广告的能力。在药品安全知识进社区、进学校、进农村活动中，宣传违法药品、非药品广告识别知识，增强群众自觉抵制违法药品、非药品广告的能力，增强广大群众自觉辨别违法违规药品广告的识别能力，使违法广告药品无立足之地。建立健全媒体监督体制。一方面政府部门建立发布虚假广告责任追责制，对媒介发布虚假药品广告进行严厉处理，让媒介时刻遵守自身职业道德素养。另一方面，媒介要牢记为社会服务的职责，时时刻刻对虚假广告进行舆论监督，而不是同流合污。
