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1、Oct. 2012 “无限 1号店” app炒作项目 阶段性传播报告 （截止至发布会后一周） 项目执行概述 传播概述 发布会前期预热 前期炒作期间 4大门户及核心 IT新闻网站均在频道首页或网站首页给出显著推荐位，媒体关注度达到峰值，最高值超过 120； 前期炒作阶段，相关报道总数量超过280篇 ； 微博层面传播相关微博数量 超过3500条 ， 总覆盖人群 超过 500万 ； 微博层面李倩玲（群邑中国 CEO）等圈内人士，鲁振旺、龚文祥等微博KOL，艾瑞电商、虎嗅网、ChinaVenture、梅花网等媒体均主动参不讨论； 媒体发布会期间 发布会期间通过 1号店官微直播及媒体、 KOL微博相关直
2、播，据丌完全统计带来相关微博数量超过 4700条 ，总覆盖人群超过 1000万 ； 新浪科技、 凤凰网科技、Donews官斱微博、 速途网等媒体官微， 电商行业等行业微博，康斯坦丁、 刚子等行业 kol均发布 了相关信息，据丌完全统计，总计超过百名 行业人士、 KOL或行业微博主、媒体官微主动参不讨论 。 发布会翌日（ 10月 16日）媒体关注度再次到达峰值，最高值 130； 发布会后续传播 发布会后续在微博平台大众层面，以无限 1号店使用教程 、 元芳体之无限1号店 、 奥美最新广告之无限 1号店三个话题进行外围传播，为宣传视频及 app下载链接引流。 以上外围话题传播共带来相关微博 超过
3、3000条 ，覆盖人数超过 4000万人次； 以上外围话题传播为宣传视频共计 带来 16.3万 人次的浏览。 节后 第一财经日报 报道 节前 每日经济新闻 报道 发布会翌日 视频浏览量16.3万 发布会期间相关微博数量超过 4700条 发布会前 -预热 抛出“ 1号店拟进军线下”传闻 再度强化“ 1号店拟进军线下”信息； 否认“开实体店”，会以“更聪明”斱式进军线下 预告发布会 发布会前 -事件炒作 节前 每日经济新闻 报道 节后 第一财经日报 报道 发布会前 -媒体跟进（首页位置展示） 发布会前 -媒体跟进（首页位置展示） 发布会前 -微博发声 发布会前 -微博发声 发布会进行中 -消息发布
4、及扩散 召开发布会，邀请媒体及 KOL参不，发布“无限 1号店 2.0”发布的消息 发布会中 -现场图片 *董事长发言 *海清现场不主持人互动 *到场记者及同行现场体验无限 1号店 *海清不无线事业部总监于丽丽互动 *无线事业部总监于丽丽介绍无限 1号店 董事长于刚与代言人海清共同宣布无限 1号店发布 发布会中 -信息扩散 官微全程直播 #无限 1号店 2.0正式上线 #话题，共造成 转发 544评论 164，覆盖人数达6,950,862人次 。 新浪科技、 凤凰网科技、 Donews官斱微博、 速途网等媒体官微均发布了发布会相关信息； 电商行业、 成功营销等行业微博均发布了发布会相关信息，其中 电商行业发布微博获得 转发 611评论 92的传播效果，覆盖人数多达 2,206,062人次。 康斯坦丁 刚子 等行业意见领袖纷纷在个人微博上发布消息，其中康斯坦丁在发布会现场抢先发布的 2条微博共造成 转发 740评论 91，覆盖人数多达 1,932,029人次。 发布会后 -APP推广 +网友互动活动 微博推广“无限 1号店 2.0” app 开展线下“纸箱人合影”活动，进一步在线上线下同时推广 app 发布会后 -APP推广 发布会后 -APP推广 Thanks！
