扬州市2015届市场营销专业专业课期中摸底试卷

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1、1扬州市 2015 届对口高考班 市场营销 专业（市场营销 大综合）期中摸底考试试卷。本试卷分为第卷(客观题 )和第卷(主观题) 两部分。第卷 l 页至 4 页。第卷 5 页至 16 页。两卷满分 300 分。考试时间 150 分钟。第卷(共 84 分)注意事项：1答第 1 卷前，考生务必按规定要求填写答题卡上的姓名、考试证号。2必须用 2B 铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动。请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。一、单项选择题（本大题共 23 小题，每小题 2 分，共 46 分。 ）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12答案题号 13

2、 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23答案1下列应通过“管理费用”科目核算的是（ ） 。A房产税B营业税C资源税D所得税2下列关于“生产成本”科目的表述中，正确的是（ ） 。A “生产成本”科目期末肯定无余额B “生产成本”科目期末若有余额，肯定在借方C “生产成本”科目的余额表示已完工产品的成本D “生产成本”科目的余额表示本期发生的生产费用总额3在科目汇总表账务处理程序下，一般应采用（ ）记账凭证。A一借多贷B多借多贷C一贷一借D一贷多借4下列记账差错中，可采用补充登记法进行更正的是（ ） 。A会计科目正确，错将 22454 记为 22544B将记账凭证应借、应贷方向

3、记错C会计科目正确，错将 1000 元记为 100 元D登记账簿计算结余时发生计算错误25 “盈余公积”科目期初余额 50 万元，本期贷方发生额 20 万元，本期借方发生额 8 万元，期末余额为（ ）万元。A58B70C80D626. 因债务人死亡，以其遗产清偿后仍无法收回的应收款项，企业在确认此项坏账时应借记（ ）账户。A应收账款B坏账准备C资产减值损失D营业外支出7市场营销学产生于 20 世纪的（ ）A日本 B美国 C英国 D法国8受相关群体影响最弱的产品是（ ）A汽车 B大米 C服装 D烟酒9消费品市场营销渠道模式中一层渠道的中间商通常是（ ）A批发商 B零售商 C代理商 D经销商10消

4、费者购买决策过程的顺序是（ ）A收集信息评估备选商品确认需要做出购买决策购后评价B评估备选商品收集信息确认需要做出购买决策购后评价C确认需要收集信息评估备选商品做出购买决策购后评价D做出购买决策评估备选商品收集信息确认需要购后评价11按照现代市场营销理论，消费者市场购买决策参与者中的（ ）应当成为营销活动的主要对象。A决策者 B实际使用者 C影响者 D实际购买者12 “企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者” ，体现的营销观念是（ ）A整合营销观念 B整体营销观念 C大市场营销观念 D服务营销观念13选购消费品与日用消费品相比，选购消费品的销售渠道（ ）A长而窄 B短而窄 C短而宽 D长

5、而宽14提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者是（ ）A愿望竞争者 B同行竞争者 C形式竞争者 D品牌竞争者15海尔公司的主要产品是冰箱、空调、洗衣机等，你认为该公司最适合的分销渠道策略应是（ ）A.广泛分销策略 B.有选择的分销策略 C.独家专营分销策略 D.垂直分销策略16如市场规模大，促销弹性小，且消费者对价格较为敏感时，应采用（ ）A缓慢撇脂策略 B快速撇脂策略 C缓慢渗透策略 D快速渗透策略17 “哪里有消费者需求，哪里就有我们的机会” ，体现的营销观念是（ ）A产品观念 B销售观念 C市场观念 D生产观念318.甲贸易公司租赁乙商场柜台代销丙厂名牌床罩.为提高销售额,甲贸易公司采

6、取了多种促销措施.下列措施哪一项违反了法律规定 ( )A.在摊位广告牌上标明厂家直销 B.在商场显著位置摆放该产品所获的各种奖牌C.开展微利销售,实行买一送一或者买 100 元返券 50 元D.对顾客一周之内来退货不问理由一概退换 19 （ ）不属于消费者协会的职能。A、组织、协调、督促有关行政部门做好保护消费者合法权益的工作B、受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解C、向消费者提供消费信息和咨询服务D、对损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露、批评20、班轮运输的运费应该包括( )A、装卸费，不计滞期费、速遣费 B、装卸费，应计滞期费、速遣费C、卸货费和应计滞期费，不计速遣

7、费 D、卸货费和速遣费，不计滞期费21、一国对外贸易依存度是该国的（ ）在该国 GNP 或 GDP 中所占的比重。A进口额 B. 出口额 C.进口额或出口额 D.进口额和出口额22、与传统电子商务过程一样，电子商务中的任何一笔交易，都包含信息流、商流、资金流和物流等基本四“流” ，唯一的区别不可以通过计算机和网络实现的是（ ）A、信息流 B、商流 C、资金流 D、物流23、将平面文件翻译成 EDI 标准格式，或将接收到的 EDI 标准格式翻译成平面文件的 EDI软件是（ ）A、转换软件 B、翻译软件 C、应用软件 D、通信软件二、判断题(本大题共 38 小题，每小题 1 分，共 38 分。下列

8、各小题表述正确的在答题卡上将 A 涂黑：错误的将 B 涂黑)题号 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36答案题号 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49答案题号 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61答案24账户的对应关系是指总账与明细账之间的关系。 （ ）25不同的凭证、账簿组织以及与之相适应的记账程序和方法相结合，构成不同的账务处理程序。 （ ）26. 企业取得交易性金融资产时支付的手续费、佣金等交易费用应当在发生时直接计入投资收益。 （ ）427 总分类科目与其所属的明细分类科目的

9、核算内容相同，所不同的是前者提供的信息比后者更加详细。 （ ）28任何单位，对账工作每年至少进行一次。 （ ）29设置会计科目的相关性原则是指所设置的会计科目应当符合国家统一的会计制度的规定。 （ ）30企业长期借款利息和短期借款利息都应计入财务费用。 （ ）31为便于管理， “应收账款” 、 “应付账款”的明细账必须采用多栏式明细分类账格式。 （ ）32消费者市场人数众多，但购买力分散。 33导入期广告宣传的重点是品牌形象的塑造。 34任何动机都是在一定的需要基础上产生的，离开需要的动机是不存在的。 35同一社会阶层的人往往具有类似的价值观和消费习惯。 36 “最适价格”就是指总收入与总成本

10、差额最大（即总利润最高）时的价格。 37使用寿命短的产品，其市场寿命周期也短。 38导入期阶段应该采用差异性的营销策略。 39市场营销的核心概念是交换。 40市场上竞争者的存在对企业而言，往往是必要的和有益的。 41信誉越大、资金越雄厚的企业可以自由选择分销渠道。42消费品分销渠道较窄，生产资料分销渠道较宽。 43企业的市场营销活动就是产品的销售活动。 44如果市场上消费者的需求与偏好明显不同，则应该采用差异性的营销策略。 45某种产品的用途越多，其需求价格弹性越大。 46独家专营的中间商不得代销任何其他企业产品。47异质市场是指产品质量存在明显差异的市场。 48默示担保是生产者、销售者自身对

11、质量作出的保证和承诺，可以用产品说明、标识、广告、样品或其他方式表示。 （ ）49政府机构构成限制竞争行为必须具备的一个要件是滥用行政权利。否则，即使是行政行为的结果事实上限制了竞争，也不构成限制竞争行为。 （ ）50公平原则是指竞争者应当相互尊重对方的独立地位，不得为自己的利益损害竞争对手的利益。 （ ）551不论消费者主观动机如何，只要经营者提供商品或服务时有欺诈行为，都应赔偿。 （ ）52、二战后，初级产品在国际贸易中所占的比重超过工业制成品所的占比重。 （ ）53、渍险的责任范围是除平安险责任范围以内的全部责任外，还包括由于暴风、巨浪等自然灾害引起的部分损失。（ ）54、WTO 采用一

12、致通过的投票表决方式 ( ）55.根据跟单信用证统一惯例 （UCP500）的规定，只要支付金额不超过信用证的规定金额，货物交付数量都可以有 5%的伸缩。 （ ）56、在电子商务中，安全性是一个至关重要的核心问题，这样不仅可以提高人力和物力的利用，也可以提高系统运行的严密性。 （ ）57、电子商务的基础平台是电子商务系统模型中重要的组成部分。 （ ）58、防火墙是一种被动的防卫技术，加密技术是一种主动的防卫技术。 （ ）59、一次口令机制是属于用户身份认证的单因素认证。 （ ）60、SET 协议是专门为电子商务交易而开发的安全协议。 （ ）61、所有参加电子商务的主体，必须获得 CA 颁发的电子

13、证书。CA 是保证电子商务安全的基础设施，是安全电子交易的和核心环节。 （ ）6市场营销专业综合理论试卷第卷(共 2 1 6 分)注意事项：1答第卷前，考生务必将密封线内的各项目及第 6、14 页右下角的座位号填写清楚。2第卷共 12 页，考生须用 05 毫米黑色墨水的签字笔将答案直接答在试卷上。如需图，须用 2B 铅笔绘、写清楚，线条、符号等须加黑、加粗。3考试结束，考生将第卷、第卷和答题卡一并交回。三、填空题(本大题共 15 小题，每小题 2 分，共 30 分)62借贷记账法试算平衡的方法有 和 两种。63账账核对中的总分类的对账工作可通过定期编制 进行，而账实核对一般通过 的方法进行。64市场营销观念的理论基础是_，市场细分化的客观基础是_。65按是否拥有商品所有权，中间商可划分为_商和_商。66品牌包括品牌_和品牌_两部分。67零售商业的三次革命是以三种组织出现顺序为依据即_、超级市场、_的出现。68反向定价法的关键是搞好_，确定合理的_。69新产品采用者可分为五类人群，其中比例为 13.5%和 16%分别是_采用者和_采用者。70产品标准分为 标准和 标准。71经营者提供商品或者服务，应当按照国家有关规定或商业惯例向消费者出具_ _或者 。72、进口配额制主要有_和_两种。73、