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1、陆风汽车品牌培训,品牌是什麽？,这是 一辆车,这是 BMW, David Ogilvy 1955 ,“品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、 声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 以及自身的经验而有所界定.”,大卫奥格威的看法,“产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” Stephen King, WPP Group ,史蒂芬京的看法,品牌是什麼？,品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌
2、是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律,定義產品和品牌,產品 對產品功能的使用經驗 有形的: 摸得著, 感覺得到, 看得見 在外在屬性:有風格式樣, 特性, 價值 能滿足消費者對其功能和價值的期望 但.這些只是部份特點,品牌 對產品的全方位體驗 個性 信任 可靠 信心 朋友 地位 共享的經驗 .,企業形象,有太多選擇 但， 時間太少了.,企業競爭力,“在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”,品牌思考,思想行為 = 品牌 = 聲譽,形成品牌的原料,具体面,形成品牌的原料,抽象面,* 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友
3、谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求,商業策略,顧客體驗,品牌思考,商業策略,顧客體驗,廣告/公關,視覺識別,產品/服務,人事,環境,銷售,品牌思考,商業策略,顧客體驗,品牌策略,廣告/公關,視覺識別,產品/服務,銷售,人事,環境,品牌思考,品牌资产的建立,形象,商誉,产品,消费者,视觉,销售渠道,文化素养 追求挑战 超越自我的信念 成功的蓝色,陆风四门越野车品牌策略,品牌承诺,品牌目标,品牌特质,陆风四门的品牌定位,强者风范 自信沉着 胸怀大志的 内敛的,自在掌控 沉着应对 ！,致力成为针对私营业主，自由职业者和公务、商务用户的专业多功能商业用越野车品牌,陆风四门的品牌定位,无形要素,有
4、形要素,你有什么,你做什么,你如何做,你是谁,你为何而做,属性类别,产品与服务,技术与方法,个性与价值观,使命与任务,陆风四门 自在掌控 沉着应对,陆风四门形象特质建议 Image Mood,成功的表露 自信的沉着 胸有大志 沉稳的重色,陆风二门越野车品牌策略,品牌承诺,品牌目标,品牌特质,纵横无际 ！,自我的 富想象的 充满活力的,陆风两门的品牌定位,致力成为针对个性化需求而创造的专业休闲越野车品牌,陆风两门的品牌定位,无形要素,有形要素,你有什么,你做什么,你如何做,你是谁,你为何而做,属性类别,产品与服务,技术与方法,个性与价值观,使命与任务,陆风两门 纵横无际,陆风两门形象特质建议 Image Mood,活力的 自我的表露 个性化的红色,商業策略,顧客體驗,品牌策略,廣告/公關,視覺識別,產品/服務,銷售,人事,環境,品牌思考,3D模拟效果,电视广告尾板修改方案,延伸无限视野,發展品牌是 將必須要做的事多一道品牌化的手續 以更事半功倍的建立聲譽,结论,品牌不只是一個標誌或商標 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 品牌是文字、視覺、行為的結合 品牌必須思考與外表行為一致 品牌是一種文化、是一種紀律,你,建立品牌从,开始,
