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1、,总公司银行保险部 2008年7月,银行保险 销售流程与销售技巧,销售的演变进程,满足需求?,创造需求?,营销,“顾问式”营销,以产品为中心,以顾客为中心,以需求为中心,推销,注意,消费心理构成,了解,兴趣,比较,购买,满足,保险商品的特点,不可试用,无形产品,无立即效用,潜在的需要,专业化销售流程,销售前准备,选择目标客户,接触,说明,促成,售后服务,异议处理,专业化销售流程,我们可能无法控制结果，但过程是绝对可以控制的！,银行保险柜面销售特点,客户对银行、对柜面人员有信任感； 柜面人员在短时间内完成销售动作，要求接触及说明话术等清晰、简洁； 一次性促成概率比较大； 柜面人员大多有谈保险的心
2、理障碍，缺乏推销的主动性； 客户主要担心购买后的服务和理赔。,销售前准备,知识准备 物质准备 心理准备,知识准备,金融知识:目前的各种投资收益、未来经 济发展、动向、金融基础知识 健康知识：健康常识、保健方法、 常见疾病的发病率及症状 产品知识：银行柜面销售的产品,物质准备,网点宣传布置的重要性 1、短时间内使客户知道网点销售的保险产品； 2、给客户强烈的视觉冲击，引起客户的兴趣； 3、有利于选择目标客户，减少柜面人员的工作量,物质准备,1、宣传画、海报必须醒目张贴； 如：贴在铝合金立架上，摆放在入口处； 2、宣传折页一部分放在柜台内，便于柜员递 送；另外一部分放在外面，便于客户拿取； 3、如
3、条件允许，可设咨询台； 单证的准备 1、投保单放在柜员随手可即的地方； 2、收据或代收据及其它办理业务时必须的单证齐备。,心理准备,1、保持愉快的心情； 2、正确地对待客户的拒绝； 敢于开口讲出第一句话是销售成功的开始。 销售就是 将冰箱卖给爱斯基摩人 把梳子卖给和尚,选择目标客户,1、30岁以上 2、对银行信任 3、有稳定的收入和一定的财产，有 储蓄习惯 4、有稳定的事业和家庭( 因此不愿意 冒非常大的风险) 5、有投资意识但是缺少良好的投资 渠道,选择目标客户,1、办理定期存款的客户 2、买国债、基金的客户 3、有大量活期存款的客户 4、大额取钱的客户 5、国债、定期到期支取的客户 6、抱
4、怨利息太低或投资失利的客户 7、经常来网点办业务的客户 8、主动看宣传资料的客户,接触,接触是通过寒暄和赞美与客户建立良好的第一印象和信任感觉。由于银行柜面人员需要在短时间内完成销售动作，所以接触力求简单明了。,接触就是开口说,接触的要领,尽量类似银行职员 不要过份热情 从银行业务着手 看似无心实则有意,说明,用简明扼要且生活化的语言向客户介绍我们的产品，强化客户对产品的兴趣的过程,说明时注意事项,1熟练 2避免使用专业术语 3简明扼要 4. 避免忌讳用语 5避免制造问题 6解说具体化，数字功能化 7解说时的肢体语言,说明的原则: 以产品为本：说出产品的特色与卖点 以人为本：从客户需求出发 从
5、客户可能的购买点出发 了解客户的心理活动,说明的原则及内容,说明的内容: 产品功能 产品利益 产品特色,促成,通过生动有效的语言和肢体语言,引导客户作出购买决定，完成交易的一种动作。,促成的时机,促成是瞬间完成的，准确及时的把握客户的心理，了解他的购买点，加大促成力度。 客户询问办理的细节时 客户对于你的讲解比较满意时 （肢体语言的表达） 客户了解他人购买情况时 客户在沉默不语时 客户眼神游移不敢对视时,促成方法举例,行动法： 这个办理很简单，身份证带了吗？在这签个字 ，我帮你办一下。 二择一法： 您看是60万好还是80万好？ 引导法： 最近像您这样有孩子的人买这个产品的很多。 利益法： 这个
6、计划不但可以得到以上所有的保险保障，还可以得到VIP体检服务。,售后服务,售后服务就是在完成销售之后，以客户为主，设身处地站在对方立场，本着关怀的态度，去帮助他解决问题。,售后服务的内容,1、及时通知客户来银行领取正式保单； 2、指导客户了解正式保单内容，重点讲解保险利益； （有助于客户全面、正确理解条款，避免日后产生纠纷） 3、热情接待客户办理保单变更事宜，售后服务优于新业务； （增强客户对银行、保险公司的信任感） 4、建立保险重点客户档案，协助柜员与重点客户保持联系 （与柜员沟通长期服务、积累优质客户群的意义） 5、协助公司相关部门做好续期服务工作。,售后服务的实质,树立网点继续为我们销售
7、的信心 协助柜员与客户建立长期的伙伴关系 致力于不断强化客户的忠诚度 致力于说服不满意的客户再次回来 塑造柜员个人价值经营的理念，为他着 想，最终走进柜员心中,重复购买 客户数量统计分析,重复购买顾客人数占总客户量的5.3% 保险产品作为个人理财工具之一，配合银行为优质客户提供全面的个人理财服务，从而提高客户的满意度，培养忠诚客户。,异议处理,客户拒绝的本质 客户拒绝是客户习惯性的反射动作。 拒绝是正常反应而不是反对。 客户拒绝是交谈得以延续的方法。 分析客户拒绝的原因可以辅助了解客户的想法。 没有失败，只有放弃。,异议处理,客户拒绝处理的原则 倾听原则 换位思考原则,异议处理的程序,一、倾听
8、并承认（建立信任） 二、将之变成问题（发掘需要） 三、回答问题（说明） 四、查实问题并作答 五、要求承诺（促成）,营销技巧,抓住产品的特点,营销技巧,帮客户做决定,营销技巧,移山大法,营销是主动的行为（山不过来，我就过去）,营销技巧,学会赞美 （保持微笑、直接与间接赞美） 养成每天赞美三个不同的人的好习惯。,营销技巧,管理自己的时间,营销技巧,管理自己的信息,了解客户的心理 二十四项客户的期待,1、只要告诉我事情的重点； 2、告诉我实情； 3、我要一位有道德的推销员； 4、给我一个购买的理由； 5、证明给我看； 6、让我知道我并不孤单； 7、给我看一封满意的客户的来信； 8、以后我能得到什么样
9、的服务；,9、向我证明价格是合理的； 10、给我机会做最后决定； 11、强化我的抉择； 12、不要和我争辩； 13、别把我搞糊涂了； 14、不要告诉我负面的事； 15、别自以为是，当我是笨蛋； 16、别说我购买的东西或我做的事错了；,了解客户的心理 二十四项客户的期待,了解客户的心理 二十四项客户的期待,17、我说话的时候，注意聆听； 18、让我觉得自己很特别； 19、让我笑； 20、对我的职业表示一点儿兴趣； 21、说话要真诚； 22、当我无意购买时，别用技巧压我； 23、别轻许诺言，说到就要做到； 24、帮助我购买，不要出卖我,课程回顾,销售前准备,选择目标客户,接触,说明,促成,售后服务,异议处理,课程回顾,一句话接触,三句话说明,一句话促成,谢谢各位,
