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1、梦3国与关云长联合推广案,一统广告 2011.02,推广背景,梦3国： 依托三国演义为故事背景的竞技网游,关云长： 三国演义中的武圣故事为原型的史诗式战争题材电影,双赢精彩： 电魂：借关提升在非游戏圈范围知名度与认知度 关：在梦3迷中扩大造势影响力,推广策略,Step1：主动爆料：电魂与关合作 Step2：借势掀起“三国热”，为广大三国迷提供体验平台开展 “梦三”系列主题推广活动 Step3：围绕上述系列活动，进行活动报道、制造公关话题，最终达成消费者关注,主动发布，引发关注,借势活动，提高认知,提供爆料，加深认知,公关传播为主，活动推广为辅：,推广思路,借电魂与关合作之势，展开”梦3“推广活
2、动,开展主题体验活动： 1、将电影剧情植入游戏情节，开展 对抗式体验活动五关六将 2、围绕体验活动，开展线上线下系列造势活动，提高活动预期,植入关造势活动： 1、在关既定活动中， 打出电魂合作信息； 2、院线推广,发布电魂版电影 1、电魂版滑州黄河渡口桥段 2、电魂版海报 3、草根版五 关六将,主体活动设计,网络COS选拔,“五关六将”对抗赛,草根版“五关六将”,主线贯穿,入场券限量抢,院线推广,整体计划,PR,EVENT,AD,3月,4月,5月,招募,“五关六将”分站赛,入场券限量抢,网络COS选拔赛,终极盛典,网吧宣传,网络预告,发布电魂与关合作信息,活动报道,媒体发布,草根版发布,草根版
3、拍摄,院线推广,关造势活动信息植入,官网招募,活动介绍,活动预热： 1、PR发布：以发通稿的形式，主动发布信息电魂与关合作。 2、网络宣传： 官网招募比赛选手 官网开征COS选拔赛 官网预告整体“终极盛典”信息 3、网吧接受比赛报名,官网招募广告设计,官网活动广告设计,活动介绍,活动前期： 预赛活动 & 宣传推广 1、五关六将分站赛：4大城市巡回赛，获胜方获得“公文”前往上海总决赛 2、网络COS选拔：网络选拔，最后选出10名最佳COS，参与“终极盛典”现场活动 3、入场券限量抢：凭券入场，有机会获赠明星签名海报、原声大碟等 4、网吧宣传：在分站赛举办网吧，进行Pubwn宣传推广 5、院线推广
4、：在上海主要剧院，进行小型路演式宣传 关造势活动植入：根据关上映造势活动计划，以海报、公关、新闻稿、主持人口播等形式，将活动信息公布。,五关六将,分站赛在各城市网吧进行；每站附额外精彩内容。获胜方获得“公文”前往上海,杭州,苏州？,宁波？,绍兴？,梦3的诞生地 参观“梦3”总部，见主策,梦3重点市场 “梦3”促销,梦3潜在市场 免费申领新手卡,梦3重点市场 “梦3”游戏点卡发放,上海,“终极盛典”现场举行 颁奖仪式,3.12,3.26,4.09,4.23,5.01,网络COS选拔,在官网上展开剧情人物COS选拔赛,上传COS照、视频，网友票选，共产生10名COS最佳者，获得“终极盛典”入场券，
5、并获得现场表演机会,入场券限量抢,凭券入场，并有机会获赠明星签名海报、原声大碟等,与拉手网、团购网联合，免费送“终极盛典”入场券。数量有限，制造紧张气氛,1,2,在淘宝网上天价售卖入场券，间接证明入场机会难得；通过炒作，引起关注,院线推广,关即将上映、海报宣传期，在上海市重要剧院进行“终极盛典”宣传推广,COS“梦3”里关公，在人流集中处派发活动DM和入场券,现场摆放关公形象广告立人，将活动信息展示出来，并以“现场能获得明星签名照、原声大碟”为噱头吸引关注参与,利用关电影海报，植入“终极盛典”活动信息,网吧宣传片设计,活动介绍,核心活动： “梦回三国”终极盛典，上海戏剧学院剧场举行，5月1日，
6、10:00-12:00,1、最终所有预选赛，都在落在本次活动现场 2、邀请关剧组明星，现场互动 3、邀请媒体到现场观摩 4、凭入场券入场的观众，获得珍贵互动机会,活动构成,“梦回三国” 终极盛典,电魂版关发布 剧情发布 海报发布,三国COS秀,“五关六将”总决赛,明星点评,颁奖盛典 分站赛颁奖 COS颁奖,现场PK，现场短信票选TOP3,活动亮点,现场打造游戏环境,MC三国COS造型,明星与玩家互动,游戏电影首映式,国内首次游戏电影首映式； MC脱口秀串足全场,现场设计,舞台上设置一些关口,活动流程,09:30-10:00 入场 10:00-10:05 开场VCR：梦三国宣传片、关宣传片 10
7、:05-10:25 三国COS秀 10:25-10:30 观众互动-1 10:30-10:50 电魂版关云长首映式 明星亮相 发布电魂版海报 10:50-10:55 观众互动-2 10:55-11:45 ”五关六将“总决赛、明星点评 11:45-11:50 观众互动-3 11:50-12:00 颁奖仪式 12:00-12:10 媒体拍照时间/活动结束,三国COS秀,现场短信评比出“COS play”TOP3。,电魂版关首映式,一、发布电魂独家制作的游戏版的关（按电影核心情节：过五关斩六将）,设计图：领导点击LED效果图,1、LED上出现大大的播放键 2、电魂高层一起用手“点击”播放键，LED开
8、始播放电魂特别制作的游戏版电影情节。 3、情节快速推进，当叙述至滑州黄河渡口桥段时，视频嘎然而止,电魂版关首映式,二、电魂独家制作的游戏版海报发布：演员手持海报出场,海报设计示意图,1、视频停止后，明星从LED背后走出，经过一道道关口，最后每个关口站一位明星 2、明星每人亮出一份自己电影中角色的“电魂版”海报，MC介绍电魂版海报发布 3、MC邀请明星与LED互动，现场表演角色诠释的经典动作,五关六将总决赛,一、颁发分站赛明星亲自签名的“公文”：五关六将角色扮演者亲笔签名,公文设计,1、分站赛的优胜者上场 2、现场明星代表剧中四关五将角色， 分别为4站分站赛获胜者颁发“公文”,五关六将总决赛,二
9、、参赛队伍亮相，与明星互动，现场拉票,明星为自己支持的队伍现场拉票,参赛选手“宣言”,五关六将总决赛,三、决赛承接LED静止视频，从滑州黄河渡口战役开始,现场LED实况直播比赛过程,明星客串评委，现场互动点评,现场效果图,颁奖仪式,游戏决赛颁奖：为获胜方颁发甄子丹亲笔签名的“公文”、奖金、佩戴武圣盔甲 COS比赛颁奖：为TOP3颁发游戏点卡、奖金、明星签名照,观众互动,现场,观众入场时，领取号码牌，现场共三次抽奖机会穿插在活动流程中： 第一次：5名幸运观众获得电魂游戏“新手卡”； 第二次：3名幸运观众，获现场与明星合影机会、活动明星亲笔签名的照片、海报； 第三次：1名幸运观众，获关电影票2张、明星亲笔签名照片、海报、原声大碟，与明星合影，对明星提问一次。,号码牌设计,THANK YOU,
