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1、一、标志及其概念 二、标志的起源于发展 三、标志的特性 四、标志的分类,一、标志设计概述,1、标志及其概念 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等（logo）。它以精练的形象反映某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。是商品的标志和记号，是消费者区分、识别众多商品的重要桥梁。,1、标志及其概念 标志是象征性的图形符号，形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志及公共场所使用的标志等等。在实际应用中，有些标志既是企业标志，又是商品标志，如麦当劳
2、、可口可乐等。 商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。但二者又有一定的区别。 商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。,二、标志起源与发展,标志的发展（我国） 我国标志的发展最早要追溯到原始社会中部族的图腾，仰韶半坡彩陶上的记号及青铜器上的铭文等。 但是这些标志、符号还处于一种比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目的主要是为了满足自身的需要，因此产品上没有使用商业性标记的必要。虽然有些产品加上了铭文、年号，也只是起到纪念或者装饰的作用。,标志的发展（我国） 随着商品经济的发展，产品上逐渐出
3、现了带有商品性的标记。最初使用这种标记主要是为了区别商品的生产者，标记的样式比较简单。随着生产的发展和商品交换的扩大，生产者和商人也逐渐使用各种标志符号来表彰自己的产品和服务优点。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。,标志的发展（我国） 我国具有近代商标特点并能够看到其图形的，大约在宋代。当时山东济南“刘家针铺”，在针的包装纸上印有兔的图形，作为其商品的标志。,二、标志的起源和发展,在我国商周时期商品买卖、交换中，以印章、印记作凭信、标记，在周礼“掌节职”条：“货贿用玺节”。现存战国时代的陶器上的印章（公元前475-221）“dai里人乘”。贿财物 货贿通货贿 即商品流
4、通。（玺节印章） 汉代使用封检斗现有些博物馆有实物（封泥）将货物捆扎牢固，在固定处打好绳结，穿上木块，再用泥固封后捺上印章，如现代火漆印固封，铅弹固封一样，如长沙马王堆一号汉墓出土的封泥，上刻有“驮侯家丞”字样。 汉代的传世铜镜的铭记注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。,随着生产力的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。 宋时，湖州、杭州等的铜镜“湖州真正石念二叔照子”,宋漆器盒底款,北宋龙泉专瓷底款, 汉代的传世铜镜的铭记注明作坊姓氏、“董氏、严氏”。 随着生产力
5、的发展，商品品种及同类产品不同制造者不断增加，这便需要有区别与其他的标记。 唐代瓷器上有“卞家小口天下有名” “郑家小口天下第一“等。 北宋名窑龙泉青瓷中有“永清窑记“的底款。 宋时，湖州、杭州等的铜镜“湖州真正石念二叔照子”,北宋龙泉专瓷底款,宋漆器盒底款,宋时，湖州、杭州等的漆器“湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。,北宋（公元960-1126）图文并茂的商标 “济南刘家针铺”商标 雕版铜牌 现存北京历史博物馆 商标赏识： 1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。 2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。 3.广告语能吸引用户及商人（回扣的祖师）。,北宋（96011
6、26） 以后的商标，图文俱全者甚多，出表明质量特点者除外，还结合商品寓祝福、喜庆的吉兆含义： 药铺“鹤鹿同春”，“福禄寿星”, 金银首饰“和合”，“如意”,北宋以后，直到清代中叶，我国的商标形式基本上变化不大。直到鸦片战争时期，洋货充斥中国市场， 1902年，中英续订商约第七款载明中国政府“设立牌号注册局所”，当时清政府颁布的商标试办章程，由英国人罗伯特赫德代拟，由外国人控制的海关执行，主要防止中国人冒用外国商标。 如英美烟草公司出口的“强盗牌”英文 “P i r a t e” p a i a r i t, 后“五卅”惨案后，慑于中国的反帝情绪,改为中文“老刀牌”图形未变。,日本“仁丹”商标,
7、商标的发展（我国） 1904年11月23日，清政府海关总税务司在天津、上海两地正式受理商标挂号（注册），这标志着商标在中国正式开始实施。,标志的发展（我国） 新中国成立后，商标、标志的形式有了突破性的发展，商标不仅仅是用于区别不同商品的标记，而且开始向国际化发展。如张雪父先生设计的“永久牌”自行车商标。“蝴蝶”牌化妆品商标等。另外还出现了一些优秀的企业标志，如“中国铁路”标志，“中国航空局”标志等。,凤凰卫视标志,凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好的形式感和和谐的韵律感。,台湾统一企业,标志释义： 台湾统一企业标志系由英文字 ” PRESIDENT ”
8、 之字首 ” P ” 演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。 色彩意义：“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注；“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感；图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。,蝴蝶牌化妆品： 原为写实蝴蝶，为紧跟时代的发展，设计家吸引民间青花瓷花体笔调，一笔相联，如柔美的飘
9、带，集雅致、柔和、恬静、娟秀、灵巧于一体，与女性用品的化妆品的内涵及作用，巧妙地相联系，不失为上乘之作。,人民铁道标志： 设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，含义深刻。,澳门特别行政区区徽的底色是象征和平与安宁的绿色，上面绘有五颗呈弧行排列的五角星，象征中国恢复对澳门行使主权；莲花、大桥 、海水则象征着澳门的自然地理特点和自然景观，寓意澳门四周是中国的领海，寄托着澳门回归祖国后一定能保持稳定发展的美好愿望。,香港区徽为圆形，外圈写有中文“中华人民共和国香港特别行政区”和英文“香
10、港”字样。中间图案是配有五星花蕊的紫荆花。区徽寓意香港是中国不可分离的一部分，并将在祖国怀抱中兴旺发达，花蕊上的五星象征香港同胞热爱祖国，区徽采用红、白不同颜色，象征“一国两制”。,云南电视台： 云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源。而孔雀又是云南动植物的代表，因此云南素有“孔雀王国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀，具有浓郁的民族与地域特色，也象征吉祥与富贵。该标志简练、生动、流畅的笔触具有中国传统书法与绘画的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东巴象形文字的神秘感。,河南电视台： 河南电视台的标志以“河南”二字拼音的首字母“HN”予以变形，再加上环绕“HN”
11、的模拟卫星运行的轨道和“TV”。据说河南古有大象，故河南简“豫”，于是河南电视台的标志又形似一头大象。,选用汉字“中”“工”两字，经艺术造型呈圆形重叠组成并在两字外加一圆线，象征中国工会和中国工人阶级的团结统一。,国际航空公司的标志是凤凰，同时又是英文 VIP的艺术变形，颜色为中国传统的大红，具有 吉祥，圆满，祥和，幸福的寓意。,“中”字与我国古代流行的货币铜钱的外观造型组合。造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。,公益活动标志,中国青年志愿者标志,标志释义： 标志的整体构图为心的造型，同时也是英文“青年”第一个字母Y；图案中央既是手也是鸽子的造型。标志寓意为中国青年志愿者向社会上所
12、有需要帮助的人们奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现青年志愿者“热心献社会，真情暖人心”的主题。,标志象征意义: 标志中五棵树体现了公民义务植树3-5棵的 任务,5棵树又会意为森林,集中揭示了3.12植树节的意义.,十八岁成人仪式标志,十八岁成人仪式是人生的重要标志，它是一个转折点，是一个少年迈向成人的重要阶段。标志的飞鸟形象比喻青年羽翼成长，迈向成熟与独立，翱翔长空，两翼的四羽寓意青年人要争做“四有”新人。概括醒目的造型又是数“18”，从而与主题更加贴切，使形式与内容统一，简洁明了。,国际极地年中国行动标志,标志中间为婴儿的一个脚印，其中第一和第二个脚趾为南北极的地图，象征着
13、极地研究的学科领域。整体图案组合成一个婴儿的脚印，寓意着人类在科学研究方面，永远象一个婴儿一样，对未知的世界充满了好奇以及求知的原动力。科学没有止境，而人类的求知欲更是无穷的。中间以大红的英文CHINARE点出中国南极考察队的英文缩写。标志的意思还意喻了中国的足迹踏上了南极，也意味着我们对南极的贡献和为人类贡献的开始。,记忆符号,在一些公共场所，经常看见一些简洁而明了的图形符号，它为人们的日常生活提供了全方位的服务，在酷似迷宫的环境中为你引路导航。,在一些公共场所，经常看见一些简洁而明了的图形符号，它为人们的日常生活提供了全方位的服务，在酷似迷宫的环境中为你引路导航。,奥迪轿车的标志为四个圆环
14、，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，而标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。,标志的发展（我国） 当代，商品的竞争越来越激烈，各个厂商也是十分重视标志的设计与宣传，以便在消费者心目中树立品牌形象，促进商品销售。 商标、标志的设计具有相对的长久性，一般不作改动，但是为了迎合时代的发展，有时也需要进行适当的变化。,标志的发展（我国） 标志在发展中，逐渐巩固了自身的价值。 标志的价值主要体现在企业和商品标志上。 当问到当今世界上什么东西最昂贵时？人们可能会列出珠宝、名画、古物等答案，一般人很
15、少会想到当今世界上最昂贵的东西是那些超级品牌标志。 美国泛美航空公司的标志是花了58亿美元的设计费设计出来的，这个数目不亚于一幅世界名画的身价。 2005年7月22日美国商业周刊网站公布了2005年全球品牌100强名单，其中前十名的品牌、价值及国家如下：,第一名,可口可乐,品牌价值,689亿美元,美国,第二名,微软,品牌价值,品牌价值,品牌价值,品牌价值,品牌价值,品牌价值,品牌价值,品牌价值,品牌价值,第三名,第四名,第五名,第六名,第七名,第八名,第九名,第十名,651亿美元,美国,IBM,528亿美元,美国,美国,美国,美国,美国,美国,芬兰,日本,通用电气,英特尔,诺基亚,迪斯尼,麦当
16、劳,丰田,万宝路,424亿美元,350亿美元,347亿美元,326亿美元,301亿美元,256亿美元,228亿美元,标志的特性,识别性：标志的首要特性。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。 功用性：不仅美观，更要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。 准确性：无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 显著性：具有吸引注意力的功能。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。,标志的特性,艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。 领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。 同一性：标志一
