《2017省广策划群总监公司内部培训一个营销广告人的活动观》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017省广策划群总监公司内部培训一个营销广告人的活动观（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一个营销广告人的活动观GIMC省广股份策划群总监 玉辛子向前：重新认识活动你心目中的活动有哪些海心沙上空的千架飞机点亮夜空青岛的啤酒节上海的双联展正佳的哆啦A梦展正佳*同道的星座嘉年华世界那么大我要去看看财富大厦上的求婚海心沙小矮人带着王子求婚“公主”小蛮腰上的城市对话南都被黑的版面网红直播买房开板房开盘最大波波池你对活动的理解有哪些暖场/提升逼格自造声势/借力影响力打造事件化/为营销助力变成现象级/成为IP你想做怎样的活动你对活动的期望在哪里你想通过一场活动获得什么专业沉淀、名利双收、只是利润心有多大，活动就能做多大先于活动做活动，抛开活动做活动用活动，撬动更多可能活动的前世未来，四方的心之
2、所归1、执行型活动：工具人、体力活2、策划型活动：体系化的点子，不一样的说法3、事件型活动：头部思维，抢占流量入口4、营销型活动：系统规划，把点做成面执行类活动做亮点无亮点，宁不接一单一沉淀策划类活动做流程总结归纳每个环节环环有亮点传播有态度事件型活动做流量没有流量的事件是热场活动一个事件五个点【热点、痒点、燃点、爆点、沸点】串起来就是一场事件借势热点/时势、时尚、环境当下舆论上的活动易传播找到痒点/客户需求，市场需求新苹果上市、特斯拉上市利用燃点/用一种形式、内容、感觉、铺排等引燃关注直至爆点/落地活动急速引爆（好现场、好服务、好细节、好品质）持续沸点/抓住新媒体时代的长尾效应，做好持续服务
3、营销型活动做规划不看一个点，着眼营销线了解客户阶段节点，乃至全年节点，分析市场趋势，给出合理的活动助力。提炼一个核心，演绎几大支持比如2015年保利西悦湾全年营销活动提案大纲如下核心：广粤风国际范关键词：时尚、高端、话题性全年主题：保利西悦湾文化碰撞年活动关键词文化 高端 话题性2-3月爱马仕久石让“李先生的花园”新品微距鉴赏音乐会5月鎏金爵士邂逅粤剧名伶7月徐悲鸿奔马图展10月粤法米其林大厨饕餮挑战赛12月当毕加索遇上齐白石活动亮点如何提炼活动公司未来之路现在就要做的几件事绝对视觉化每一次活动留存最美的照片绝对短视频化利用手机软件留存最美的现场回忆绝对的图文总结化按照主题演绎整个活动参考盛纵
4、可以把活动现场的领导美照来装个框邮寄过去制造惊喜活动公司未来之路向后：学会活动工具给你一个事件你 就 是 头 条巨变时代 四大特征NO.1 第一媒体易主手机KO掉电视、报纸、户外成为第一媒体！巨变时代 三大特征NO.2 媒体发布从终点到起点以前，广告在媒体上投放出去，广告公司主要任务就已完成，但今天，广告发布后，任务才刚刚开始自媒体传播：重在二次的再传播，受众主动参与，事件循环发酵传统传统：属于一次性传播，受众被动接受传播信息媒体发布从终点到起点巨变时代 四大特征NO.3 策划强调爆点、事件、互动系列稿时代终结，引爆点时代开启营销策划变成点状、事件性、互动传播由一个事件爆点，引爆整个推广营销。
5、营销推广，由线性传播，到点状分布。巨变时代 四大特征NO.4 从流量思维，到头条思维谁能成为头条，谁就拥有了核武器。头条思维头条营销自带流量，在信息碎片化的时代，谁能占领头条谁就能拥有最大的流量红利。流量思维过去，我们从活动，从媒体，从渠道，从平台要流量。中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744巨变时代 四大特征NO.1 第一媒体易主NO.2 媒体发布从终点到起点NO.3 策划强调爆点、事件、互动NO.4 从流量思维，到头条思维中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744营销生态在我们眼里，没有活动
6、在市场眼里，只有事件中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744我们不卖活动资源中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744我们只兜售头条事件中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744互联网+时代的地产营销革命是常态，不变则败中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744省广观点1：活动不事件，资源全浪费活动事件化，不仅是一种趋势，更是营销能量放大的必然小活动大做，大活动风暴做，要做就做影响力中国第一案 微信公号
7、 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744省广观点2：媒介不起点，内容怎沸腾媒体发布从终点到起点，媒介选择从传统到自媒体一次性的内容传播，正在向自主转播，病毒性传播，事件性传播跃进中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744省广观点3：营销不闭环，花尽冤枉钱所有的点状营销都变成珍珠，串在一个事件爆破推广中核心明确，内容集中，让品销真正实现双剑合璧中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744总结的说这是一个只看“现象”的时代这是一个追捧“头条”的时代这是一个公关“内容”的时代现
8、象级的话题上头条的事件大公关的内容中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744把话题炒作为关键爆点把事件设置在关键节点把内容引流至关键人物实效，考核营销的成败极速，成就营销的高下整合，就是省广的现在中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744再见，旧时代的营销战术你好，新时代的营销战略中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744爆点速度化传播闭环化缔造破坏性的传播力实现病毒式的影响力速度依赖全新媒体爆点凭借事件引燃闭环全靠以上两点中国第一案 微信公号 地产壹
9、线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744省广全营销时代变革下的新视力省心省力、不省疗效只要你有我，人人变高手中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744事件营销五个一 让你轻松上头条头条营销工具一个爆点噱头：悬疑、互动、惊奇、引爆全城关注一夜爆城快闪：线下风暴+线上风暴震撼全城试听一场内容公关：EPR炒作+大号推文实现全城了解一波互动设计：线上动手线下动脚创造全城参与一次产品会晤：嫁接产品的各种会转化全城消费中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744前期头条引爆中期内容互动后期连
10、接销售营销三步闭环中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744举个栗子:王宝强离婚事件中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744最擅公关的娱乐圈，都用头条营销工具一个爆点噱头：深夜发文捉奸在床，王宝强忍痛割爱 一个好男人形象出街中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744最擅公关的娱乐圈，都用头条营销工具一夜爆国快闪：始于微博，相关话题阅读高达112.1亿 一个被同情的好男人中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 113655
11、8744最擅公关的娱乐圈，都用头条营销工具一场内容公关：公众号文章4800万篇，百度内容1110万条 一个被货真价实好男人中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744最擅公关的娱乐圈，都用头条营销工具一波互动设计：马蓉发文回复阅读2800万，马蓉宋喆开方70万 一个坏女人的形象中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744最擅公关的娱乐圈，都用头条营销工具 一次产品会晤：王宝强借钱打官司百度内容46万，微博10万 一个好男人形象落地中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 11
12、36558744前期王宝强自爆引爆微博中期马蓉、宋喆回应内容加料后期王宝强借钱打官司，重新回归跑男营销三步闭环中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744再举个栗子:爱马仕时间著作展中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744一个爆点噱头白送轻奢品，你敢不敢要？全城扫码，白送爱马仕结合项目轻奢的调性，以轻奢品牌奖品吸引年轻高消费群体的关注，提升项目的品质感，同时把目标客群吸引到项目现场。中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744一夜爆城快闪媒体风暴全城扫码
13、白送预热灯箱刷城，二维码摇出爱马仕优惠券利用候车亭风暴预热“轻奢品白送”活动，以大量候车亭营造浩大声量。客户通过扫描物料的二维码关注官方微信即可参加活动。配合媒体风暴引发全城话题关注。中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744一波互动设计现场直播网红助威五十位网红直播看房，最高票房送爱马仕结合项目轻奢的调性，以轻奢品牌奖品吸引年轻高消费群体的关注，提升项目的品质感，同时把目标客群吸引到项目现场。中国第一案 微信公号 地产壹线 个人微信 2535517996 QQ 1136558744一场内容公关没有真的爱马仕，谈什么爱马仕板房？爱马仕寻香板房开放，认筹1万抵10万借助主流媒体对事件进行报道；结合官方网站策划活动独家专题；通过微信大V刷爆朋
