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1、第六章 包装设计的要素、表现及印刷工艺,第一节 包装设计构思与表现,一、设计构思 1表现商品属性 2把握档次 3突出品牌 4选择主体形象 5、传达情感 6确立风格,二、设计表现 1立体造型 依据原有商品包装的造型结构,进行体量大小和尺寸比例的变化。 改变局部结构和包装形式。 改变部分材料与工艺。 2平面图形,第二节 表现形式,一关于材料 1利用材料的原始特性 2肌理仿制 3工艺加工,二、关于图形 1具象图形 2抽象图形 3装饰图形,三、关于色彩 1色彩具有象征性,能使人产生联想。 2、色彩具有感情特征,能使人引起感情上的共鸣。 3、六个最基本的色调。 4、在具体应用中应注意几个方面,在具体应用
2、中结合包装装潢设计的实际功能,应注意以下几个方面: 1从消费群体考虑 2从消费地区考虑 3从产品形象色考虑 4从产品的特性考虑 5从产品的销售使用考虑 6从产品系列化考虑,四、关于字体 商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等 商品内容的说明作用 商品形象的表现作用。 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体, 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。,主体文字 品牌名称、商品名称、广告语等 说明文字 使用方法、生产日期等,五、关于编排 1、编排的基本任务 2、特殊的编排形式 编排产生风格 注意各个展示面的主次关系、跨面转接关系 风格统一、图文秩序感、对比变化、系列化四、关于字体 1、文字
3、在商品包装中的两个作用 2、文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。,六、制作表现 手绘草稿 前期输入 软件辅助设计 排版软件发排 批量印刷制作,第三节 制 稿,一、电脑设计制稿 二、印刷制版,第四节 印刷工艺,一、印刷的种类 1凸版印刷 2平版印刷 3凹版印刷 二、印刷的要素 1、印刷机械 2印版 三、印刷工艺流程 1设计稿 2照相与分色 3制版 4拼版 5打样 6印刷 7加工成型 四、印刷加工工艺 1烫印 2上光与上蜡 3浮出 4压印 5扣刀,第五节 创意概念包装设计表现,一、概念设计方法引入包装设计 二、概念包装与包装设计的相互关系 三、概念包装设计的设计原则 四、包装设
4、计的概念表述 五、与其他艺术设计不同的概念包装设计,包装概念1,将商品包裹起来或装进盒子、瓶子等容器,一起到保护和装饰作用。 指包装材料、容器等;商品包装的形式。 比喻对人或事物进行形象设计,是美化和有特色。,包装概念2,商品的保护 商品的美化 商品的展示 商品的储藏 商品的运输 材质 结构,商品的销售 商品的使用 回收与环保 再利用 收藏 礼仪 ,包装的含义,以包装概念中的某一方面,或多个方面从抽象主题、功能、产品性状、类别、材料、销售、使用等条件中,以研究开发试验的形式,进行指导应用的设计环节。,概念包装设计原则,以包装为载体,围绕包装特点进行设计 对设计可附加人的精神因素,并表达贴切,有一定的延展性 以设计的科学行为目的,尽可能的在设计理念,材料工艺等方面有创新 以特性突出、美观引发联想、激发购买与消费 具备展示、陈列的特性,设计课题思路,思想、情感、观念为主 表现、展示为主 功能为主 结构为主 以产品性状为主 环保、回收为主 材料使用为主 形态为主 使用方式为主 法律法规(防侵权)为主,概念设计范例,传统民俗概念,节庆概念,礼仪概念,自然概念,形态概念,形式概念,环保概念,结构概念,工艺概念,