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1、如何编制手机报,博览财经 钟静,一、概述,随着官方对券商佣金战的叫停，证券业竞争方式方法和内容的转变将进一步提速，手机报作为主动服务于个人投资者的资讯产品，有其独一无二的优势。 09年以来，博览财经已与以国泰君安为代表的业内多加券商展开合作，并已将各具特色的手机报产品推送到了不同券商的客户手中，受到广泛好评。 即便如此，移动终端上的资讯服务目前还只是“万里长征第一步”，无论是在供给层面，还是在需求层面，目前都存在这样或那样的问题。 因此，博览财经将持续致力于为证券业提供更为优秀、更为系统的手机报产品，以及，各种类型的移动终端资讯产品。,二、彩信产品特点,（一）、产品目的： 为投资者提供独特的手
2、机财经资讯服务，帮助券商丰富服务体系（分级），提高客户忠诚度。 （二）、彩信特点： 1、重要性、时效性和系统性结合的信息删选； 2、打造第五媒体语言（适合手机快速阅读；理财也需要愉悦感）；,（三）、市场问题 目前手机报市场内容供给存在以下主要问题 a、内容同质化，体现在内容本身，也体现在内容编排和文字策划上； b、大部分是“新闻联播”式，专业化不足，个性化欠缺； c、经常会出现客户讨厌的情况，难以精准定位需求。 （四）、博览优势 1、具备特色研究。中国首席财经和首席证券内参手机版，只此一家； 2、对同质化内容精加工，创造不同阅读体验的能力； 3、极具鲜明个性特征的栏目与模板策划，锁定用户群（供
3、给创造需求）； 4、对定制化服务有丰富经验，按需供给； 5、以丰富的文字资讯库为后盾的低成本优势。,三、制作技巧,（一）、字数要求 标题类，最长不超过20字，以10-16字之间为宜； 视点、策略类，不能超过300字；特稿类，最长不超过400字； 新闻、简讯类，不能超过250字。 （二）、来源 来源主要有两大块：一是站外资源，即互联网；二是公司自有的资讯库，尤以在线和日刊为主。,（三）、选材范围和要点 1、紧扣市场主要矛盾，针对具有市场直接参考价值的研究类成果展示，或者重大突发事件的即时点评。 2、最新国内要闻告知（重大政策发布，重要人物的重要观点，重大市场传闻）/三大报内容精选，以足够重要为唯
4、一取舍标准。 3、具有催化剂效果的政策新闻，紧跟国务院及各部位，各地方政府重要政策，并指出可能受益的板块或个股。 4、跟进资金动向：什么样的资金，什么力度，什么方向。 5、关注国际，及时跟进外围行情演变，对外围影响深远的事件做跟踪报道及分析。 6、紧盯传闻和预期，有时候对某一事件的预期或传闻往往是引起市场发生变化的根源。经验而谈，尤其是路透社的财经传闻，真实性往往较高。,原则：,所有栏目和模板在文字制作细节上共同坚守以下原则： 1、彩信名称和栏目名称要紧紧围绕个性化要求； 2、资讯标题需要加入分析要素或其他，避免平铺直述； 3、资讯内容要用最简单的语言表达最丰富的内容，在内容中，尽量加入与读者
5、互动的语言表述。,总结,1、先市场而先，具有较高的新闻敏感性，善于挖掘敏感性新闻，做有趋势性、前瞻性的东西。 2、替读者多想一步，点出政策的受益范围，清晰明了。 3、关键词：数据、政策、资金、高层、金价、油价、欧债、美国,（四）、如何提炼资讯内容,要点：作为移动终端产品内容制作人员而言，出发点要是主动的（我要什么），而非被动复制编辑（库里有什么）。 选择什么做？要了解个人投资者不同层次的需求，以及具体产品的定位，培养选择资讯的能力； 怎么做？不同的内容类别，不同的纬度内容，要求不同的制作技巧，暂时分为三个大类:,1、财经证券类别：大量浏览各财经网站，收集当天所有重要的财经证券的新闻，并能在这个
6、基础上辨别哪些是属于比较重要或对市场影响较大的，进行选取编辑，在收集的文档中将重要内容标红，便于最后合成人员选取。 2、机构策略类别：策略的选取分为两部分，一部分是客户端大行研报里的行业报告，在里面选取策略方面的内容；另一部分是网站上及时出现的对近期热点或后市看法的机构观点。在收集的文档中将大券商或写的很有指导性的文章或内容标红。 3、行业个股类别：与策略类似，不同的是，策略重研报，行业应重新闻，从行业本身出发，收集各行业的信息和发展状况，国家对行业的支持或者淘汰落后的产能的相关消息，并点出相关行业的龙头上市公司。,（五）、如何压缩原文、如何进行整合、如何依据消息、数据撰写简明的短信,A、简洁
7、示例 ： 东方赢家外盘：受美联储会议记录打压，周三道指收升3.70点，报收10,366.72点；期金收低6.50美元，收报每盎司1,207美元；原油收低0.11美元，收报每桶77.04美元；期铜收高40美元，收报每吨6,725美元；美元对人民币汇率中间价为6.7755。,以做短信的要求来做彩信，能够精简的力争无遗漏。,要点：,1、行情的描述只需用最简洁的数据说话。 2、注意异动行情的描述与播报，需要用文字提示给投资者。 例如金价达1600美元，创新高。美元指数收于XXX，连续走低这样的描述。,B、内容要一针见血、避免重复冗长,李荣融：今年要把央企调整到100家以内 国务院国资委主任李荣融在近日
8、举行的中央企业负责人会议上表示，下半年，要以组建国新资产管理公司为契机，加快中央企业重组和调整步伐，今年要把中央企业调整到100家以内。李荣融指出，下半年的工作重点要放在着力资源整合、提高运行质量上来。要推进布局结构调整，加快培育具有较强国际竞争力的大企业大集团。,“中投二号”将掀起央企并购重组热潮 国资委主任李荣融强调，要以组建国新公司（“中投二号”）为契机，完成今年把央企从125家缩减到100家以内的既定目标。这意味着，原本盛传在今年上半年将挂牌成立的“中投二号”，很可能在下半年正式运作，带动央企的整合与兼并。相比上半年从129户调整到125户的任务，下半年的任务可谓异常艰巨。,相比原版，
9、新版本加入了两个亮点，完成价值提升： 1、重点强调了“中投二号”的登场； 2、通过计算得出了下半年的重组任务，对比鲜明。,要点,彩信内容的描述要一针见血，选取和市场、行情或最直接的描述、对某一事件最具有趋势性的判断以及最劲爆的政策点。,工商总局推21条措施支持海南建设,国家（“国家XXX”或者“中国XXX”都可以不要）工商行政管理总局近日正式向社会发布国家工商行政管理总局关于支持海南国际旅游岛建设的若干意见、若干意见分为6个部分共21条措施。包括大力支持海南省发展以旅游业为龙头的现代服务业，促进经济结构和产业结构调整等。 要点： 对于某一部门或者某一官员职务的描述尽量简洁，原文中罗列的一长串官
10、职只取和内容紧密相关的重要职务或者大家熟知的职务，其他可以删减。 某部委或机构不知名的人名出现，取部委或机构的名称，不用人名。反之，某不出名机构的知名人士出现，则用该人名不用机构名。,C、标题新颖,原文：“5716亿”撤离下的“92亿”反弹 到目前为止，A股都没有摆脱“资金推动型”特征。因此，A股的游戏最终都是资金的博弈。 A股整体的资金环境仍然“恶劣”，在上半年两市资金整体净流出资金5716亿元的情况下，马上又要面对农行逾600亿的抽资，就目前情况看，在融资速度不下降的情况下，新基金发行所提供的援军，明显抵不过融资压力的高增长。在A股市场整体资金供求“失衡”的大背景下，若干机构“92亿”针对
11、性的“抄底”，对持续低迷的大盘“有反弹之功，无反转之力”。,这两句话，是重复的意思。,修改后：“反转”？援军远远不够！ 博览资讯认为，A股的游戏最终都是资金的博弈，而目前A股整体的资金环境仍然“恶劣”。 在上半年两市资金整体净流出资金5716亿元的情况下，马上又要面对农行逾600亿的抽资，显然，在融资速度不下降的情况下，新基金发行所提供的援军，明显抵不过融资压力的高增长。在A股市场整体资金供求“失衡”的大背景下，若干机构针对性的“抄底”，对持续低迷的大盘“有反弹之功，无反转之力”。,标题的技巧,要点,文章编辑不是普通的粘贴复制，我们首先要读懂文章的意思，才能拆分出有价值的内容。而标题往往是提现
12、文章内容核心的关键，只有读懂文章，才能提炼出精彩的标题。其次，标题尽量要描述出文章中的要点和亮点，把价值点细化。,D、研报、分析类文章拆分力求简洁明了,原文：“西部6822亿方案”让宏调政策更加“主动” 博览资讯认为，就整体来看，对西部地区的“扩张性”扶持，并没有改变“宽松政策退出”的主基调。这是决策层“对冲”由于“宽松政策退出”所带来的“负面效应”的举措，而不是“宽松政策退出”本身的终止， 换句话说，是所谓的对“力度、节奏、时机”把握的最新、具体反映。 博览资讯认为，以此为标志，“宽松政策退出”的“观察期、放缓期”，不再是简单“针对需要调控的产业和地区，政策压力的缓和”、也不是消极的“观察、
13、观望”，而是要更加主动的、积极的在“宽松政策退出”的同时（无论其速度是否放缓，力度是否趋弱），把政府需要扶持的产业、区域也大张旗鼓的“立起来、搞上去”。,这句话在一篇文章中是有意义的，但是在一个短信里面是没有意义的，谁知道“力度、节奏、时机”是什么东西？删除。,修改后：值得期待的不仅仅是“西部6822亿方案” 博览资讯认为，对西部地区的“扩张性”扶持，并没有改变“宽松政策退出”的主基调。这是决策层“对冲”由于“宽松政策退出”所带来的“负面效应”的举措，而不是“宽松政策退出”本身的终止。 但以此为标志，“宽松政策退出”的“观察期、放缓期”，不再是简单“针对需要调控的产业和地区，政策压力的缓和”、
14、也不是消极的“观察、观望”，而是要更加主动的、积极的在“宽松政策退出”的同时，把政府需要扶持的产业、区域也大张旗鼓的“立起来、搞上去”。,要点,此示例是对博览研报的拆分整合。对此类文章，我们力求给投资者最清晰的结论，点明博览资讯对经济、行情的分析和判断，而其他过多的形容或者过于深奥的分析无需传递给投资者。,E口语话的描述要做适当修改,例如：某某官员称，新能源规划我认为那个在 某些方面，怎么说呢，还需适当加以改进，才能择机推出。此句应改成某某官员表示，新能源规划尚在修改阶段，随后将择机推出。,F、关联性消息进行整合,同一事件的不同报道需要有技巧的整合在一起。 实例一：最近有如下消息都关于物联网的
15、： 财政部：鼓励各类资本向物联网集聚 工信部：物联网十二五规划或9月出台 工信部部长苗圩：鼓励资金投向物联网 每一条消息单独做将冗长而重复，需要挑出每则新闻的精髓进行整合如下：,物联网多重利好来袭,财政部企业司司长刘玉廷撰文提出，支持物联网企业借助资本市场筹措资金，鼓励产业投资基金、创投、私募等各类社会资本向物联网集聚。工信部部长苗圩则表示，将完善物联网发展的投融资政策，促进金融机构加大支持企业发展的力度，支持企业在海内外资本市场直接融资，设立国家物联网发展专项资金。此外，除了最快9月出台的物联网“十二五“规划外，无锡国家传感网创新示范区规划、促进我国物联网健康发展的指导意见等政策也正在制定。
16、物联网利好齐聚，新大陆（000997）、长城信息（000748）、浙大网新（600797）等股或将受益。,实例二：最近关于欧债危机的消息众多，如果每一条都列入彩信肯定不现实，这就需要我们挑选重大的事情进行整合成一篇消息：,欧州再遭利空袭击 满目疮痍的欧洲再次遭遇多重个利空打压：先是希腊被传将退出欧元区，希腊信用违约互换(CDS)触及新高，市场关于希腊违约的预期越来越大；紧接着有消息称法国的三大银行有可能在本周被穆迪降级；而欧洲央行内部一位官员也因意见不合辞职，该官员的离开可能在未来数月制约欧央行果断采取行动的能力。此外，法国南部加尔省的马尔库尔核电站发生爆炸，可能会造成放射性物质泄漏，该消息也加剧市场恐惧情绪蔓延，欧洲股市全线暴跌。,G、与读者互动,现在需要的是“快速”适应！ 截止今日，上证指数用3个交易日完成200点跨越，站上2800点，成交量更是创下10个月来新高，或会使很多朋友感到有些恍惚。而编辑以为，过去的，如今就让它过去吧，在趋势已确立的前提下，需要快速判断并适应新节奏。 交流 -总结三大理由和投资者交流一个观点：节后看多A
