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1、地铁乘客调查,调研的方法,研究目的：针对北京地铁沿线39个车站乘客的特征 及乘 车习惯、消费取向，证明北京地铁的广告价值，弥补 CMMS部分数据的不足（因为CMMS的受访对象是随机 入户选择的，只有部分受访者是地铁的乘客） 执行公司：央视调查咨询中心（CVSC） 研究方法：地铁站内等距抽选被访者 样本数量：8200名乘客 访问时间：2001年2月12日2月21日,调查显示北京地铁乘客 背景资料,年龄 收入 受教育程度,北京地铁乘客年龄,数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000,%,54.5%,北京地铁乘客个人月收入,数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余
2、数据来源于CMMS2000,。,在地铁乘客中 有42.5%的乘客 月收入在2000 元以上，这说 明地铁乘客是 具有强大购买 力的群体,北京地铁乘客文化程度,数据来源：除CVSC提供的乘客调查数据外 其余数据来源于CMMS2000,%,以上数据显示，北京地铁的乘客中，有 56 %的人是年龄在30岁以下的活跃消费群， 59 %的人受过良好的教育（文化程度为大专或以上）， 42.5%的人个人月收入超过2000元人民币这些意味着他们生活富裕，口袋里有较多的可支配收入，是各产品及服务的潜在顾客。,乘客的行为习惯,出行习惯 购物习惯 产品拥有及消费情况 对广告的注意程度,北京地铁乘客乘坐地铁的频率,数据
3、来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,调查数据显示，地铁乘客中，有72%的人平均每天乘坐2次地铁，说明地铁每天拥有比较稳定的客流。,北京地铁乘客家中耐用消费品拥有率,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客未来半年的消费意向,北京地铁乘客乘地铁 逛商场的情况,地铁乘客中，分别有41.6%和58.4%的人在工作日和休息日乘地铁逛商场，他们乘地铁逛商场的频率如下：,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁可触及购物途中的消费者,北京地铁乘客通常去逛的商场,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京女性地铁乘客经常使用的护肤品品牌,数据来源：CVSC提供的北京
4、地铁乘客调查,%,北京地铁乘客未来半年外出旅行,地铁乘客中，有53.3%的人打算在未来半年外出旅游：,使用的工具,目的地,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客对地铁广告的 关注程度,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,北京地铁乘客对地铁广告的 注意状态,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,北京地铁乘客对地铁广告的 喜欢程度,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,北京地铁乘客关注的 地铁广告类型,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%,北京地铁乘客关注不同 媒体广告的情况,以上数据进一步表明，地铁广告可以强而有力地吸引乘客，尤其是对其他广告都无动于衷的人。一旦进入地铁这一封闭的环境，乘客就会不由自主地受到广告的影响。地铁广告有着不能主动回避的特性，因此调查数据显示，地铁乘客全都或多或少看过地铁广告。,数据来源：CVSC提供的北京地铁乘客调查,%看过广告,北京地铁千人成本,总结,地铁广告提供一个 有效 有创意 整合营销所需要的广告平台 地铁乘客绝大多数为活动的消费群，他们生活富裕、具有较高的购买欲、关注及喜欢地铁广告,
