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1、,提 纲第一部分：活动背景第二部分：活动目的第三部分：一期目标第四部分：中期目标第五部分：远期目标第六部分：费用预算,鄱阳湖，中国第一大淡水湖，中国十大生态功能保护区之一，是国际重要湿地，世界自然基金会划定的全球重要生态区之一，对维系区域和国家生态安全具有重要作用！,第一部分活动背景：,一、鄱阳湖，国家战略！,2009年12月12日国务院正式批复鄱阳湖生态经济区规划，标志着鄱阳湖生态经济区上升成为国家区域协调发展战略的重要组成部分，这是新中国成立以来我省第一个上升为国家战略的区域性发展规划，是江西发展史上的重大里程碑，对江西崛起新跨越具有重大而又深远的意义。 江西生态崛起，迎来百年难得一见的历
2、史性机遇！,二、鄱阳湖，生态水产之都！,鄱阳湖历来是我国、我省重要的水产品产地。2004年，全区水产养殖面积达到 251万亩，占全省的46.1%，水产品总产量为72.99万吨，占全省的46.69 %；渔业产值达到61.63亿元，占全省渔业总产值的43.06%。湖区水生蔬菜生产面积为40万亩，其中藕莲20万亩，荸荠4.5万亩，水芹3.5万亩，茭白、菱、芡实、水芋等其它水生蔬菜12万亩。湖区内产鱼100余种，以鲤鱼为主，其次为青、草、鲢、鱅等。还有贝、螺、虾等其他水产。 丰富的水产，优越的资源为鄱阳湖生态水产发展创造了极大的发展空间！,着力推进以“企业合作组织基地农户”为主的农业产业化经营模式，完
3、善企农利益联结机制。做强做大龙头企业，提高农产品加工增值能力、运储保鲜能力、市场开拓能力和带动农民增收致富的能力。推进农产品精深加工，延长产业链条，实现农产品多层次、多环节的转化增值，提高农业综合效益。加强农产品品牌建设，扶持并促进特色资源农产品进行地理标志登记，强化农产品注册商标和地理标志保护，加大品牌整合和推介力度，培育一大批影响力大、竞争力强、具有鄱阳湖地域特色的农产品品牌。,第一部分小结：,政府高起点的规划，为江西的经济注入了新的目标和活力。牢牢抓住这一历史性的机遇，积极融入鄱阳湖生态经济圈的建设与发展，不仅需要挖掘产业资源，做大做强优势产业，还需要扩大产业影响力，塑造品牌号召力，将鄱
4、阳湖特色水产品推向全国，乃至世界！将鄱阳湖打造成让世界向往的地方！,三、前期规划：,将：“鄱阳湖品牌”水产品推向市场，初步打响鄱阳湖品牌，建立鄱阳湖水产品南昌销售网络，获得南昌市场70%认识率。筹集资金500万元以上，其中市场建设费用投入200万元，流动资金投入300万元以上。,（一） 2010年 9月30号之前，募集500万1000万资金，召开江西鄱阳湖生态农产品股份有限公司第一次股东大会并完成公司章程制定、董事会、监事会成员选举，成立公司管理团队，完成公司注册工作。公司注册股本500万1000万元。公司成立和注册费用：2万元,（二） 2010年 10月10号之前，选择一批具有江西优势、有特
5、点、市场销售量大或市场销售前景好、符合无公害要求的水产品使用鄱阳湖商标。鲜活类如：九江螃蟹、柘林湖斑鳜、甲鱼、供港草鱼、上高隆信水产合作社水库养鳙鱼、花白鲢，青鱼、鲫鱼、黄颡鱼等，熟制品类如：各种口味小龙虾、酒糟鱼、辣味鱼、凤尾鱼等；加工类产品如鮰鱼片、冷冻鲜小龙虾、鱼糜、鱼丸等，在与渔业企业沟通和协商的基础上，许可具有长远眼光、较强经济势力、产品品质好的企业使用鄱阳湖商标并完成商标使用许可合同签订。考察联系费用：5万元。,（三） 请专业广告营销策划公司进行鄱阳湖品牌形象设计，包括电视广告宣传片、宣传画册、POP、CI、专卖店和专柜形象设计等，2010年11月底之前完成。品牌策划设计及媒体规划
6、费用：50万元（年费）。,（四） 在昌九、沪昆下高速进入南昌市区的入口处以及在南昌市主要地区如广场设立大型鄱阳湖水产品广告牌。2010年11月份广告牌面世，初定1年。广告牌费用：120万元,（五） 在江西电视台、南昌电视台以及南昌晚报和江南都市报持续播出和刊登鄱阳湖水产品专题节目，开展渔文化和食品安全宣传以及产品广告等。宣传播出时间自2010年10月份开始一直到2011年春节。预算费用：100万元,报 纸 电 梯 户外电视媒体,（六），参加今年三个重要展览会推广鄱阳湖品牌：9月份省政府组织的在南昌召开的第五届中国中部投资贸易博览会、10 月由农业部主办的在北京召开的农业博览会、12月份由上海水
7、产行业协会主办在上海召开的2010第五届上海国际渔业博览会。参加上海渔博会的目的是为2011年进军上海市场作准备。三个展览会预算总费用：30万元。,（七） 在南昌建立一个鄱阳湖水产品旗舰店，面积在100平米以上，2011年春节开业。装修费用（包括冷库）：30万元。,（八） 建立江西省渔业协会和公司网站，主要内容之一是宣传鄱阳湖品牌。网站在2010年11月底前建成。网站建设费用：3万元,（九），创办面向全国的江西渔业行业杂志，名称初定为现代渔业或鄱阳湖生态渔业，主要内容之一是宣传江西渔业和鄱阳湖品牌。杂志首刊面世时间在2011年1月份之前。 启动和前期运营费用：40万元， 以后可以实现收支平衡甚
8、至有盈利。,（十） 制作鄱阳湖商标防伪标示 和建设防伪查询系统：6万元。,（十一），开展品牌连锁经营招商，2011年春节之前以连锁加盟的方式在南昌主要菜市场旁边设立鄱阳湖水产品专卖店5个、在大中型超市和菜市场内设立销售专柜10个以上，适当给予装修（包括货架）费用补贴专卖店装修补贴标准：300元/平方米，按5个专卖店每个100平米计算，补贴费用：15万元。2. 销售专柜装修补贴标准：150元/平方米，按10个专柜每个20平方米计算，补贴费用：3万元。,（十二），在香港设立鄱阳湖草鱼专卖店或专柜装修费用补贴：补贴标准为600元/平方米，按100平方米计算，补贴费用：6万元。（十三），鄱阳湖品牌旗舰
9、店开业庆典及鄱阳湖品牌水产品面世仪式和促销活动。预算费用：3万元,（十四），本协会主办、江西国海生态农业发展有限公司承办共同在南昌举办“中国首届鄱阳湖龙虾节”，时间定在2011年4月。协会资助金额：10万元。,狮子大开口吃龙虾比赛 虾王争霸赛 文艺晚会,（十五） 建立产品质量检测室。 购买检测设备费用：50万元。,二，中期规划（2011年7月2012年1月）,（一），占据南昌城区20%以上的市场份额，并将鄱阳湖牌水产品集中打入上海、北京等大城市，占据当地城区水产品消费市场2%以上市场份额。（二），2012年初在南昌城区要开始形成年5000吨以上水产品销售能力，在大型城市形成1万吨以上销售能力，
10、2012年销售收入达到2亿元，税后利润600万元。,（三），2011年底之前将再陆续募集并投入资金2000万元，本项目总投资将达到3000万元以上。（四），通过订单与水产养殖合作社对接，带动养殖户1000户及农村劳动力3000名以上。（五），通过鄱阳湖品牌营销，促进省内5家以上水产品加工企业产品升级，相关产品销售规模和销售利润提高30%以上。,三，远期规划（20122015年）,（一），到2015年，在南昌及全国主要大型城市招募50个以上代理商及设立100个以上“鄱阳湖”水产品专卖店或专柜，形成年销售水产品4.5万吨、年销售收入6亿元以上规模，税后利润2000万元以上。（二），2015年底之前
11、将再陆续投入资金3000万元，本项目总投资将达到6000万元以上。,（三），通过订单与水产养殖合作社对接，带动养殖户2000户及农村劳动力8000名以上。（四），通过鄱阳湖品牌营销和资本整合，促进省内10家以上水产品加工企业产品升级和新产品开发，相关产品销售规模和利润提高12倍以上，公司控股或参股5家以上水产品加工企业。（五），鄱阳湖牌获得江西省著名商标、中国驰名商标称号。（六 ），引入战略投资者，实现在国内创业板或中小版或境外上市。,第六部分一期品牌运作费用预算：,公司成立和注册费用：2万元考察联系费用：5万元品牌策划设计及媒体规划费用：50万元（年费）广告牌费用：120万元报纸、电视广告投放预算费用：100万元三个展览会预算总费用：30万元水产品旗舰店装修费用（包括冷库）：30万元公司网站建设宣传费用：3万元江西渔业行业杂志出刊运作费用：40万元制作鄱阳湖商标防伪标示和建设防伪查询系统：6万元品牌连锁店补贴费用及庆典费用：27万元购买检测设备费用：50万元一期品牌运作总计约423万元,
