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1、,子模块4：寡头厂商的产量和价格决策,子模块2：垄断竞争厂商的产量和价格决策,子模块1：完全竞争厂商的产量和价格决策,主模块六：企业市场竞争理论,子模块3：垄断厂商的产量和价格决策,戴比尔斯是钻石的垄断者吗？ 南非是世界上主要的钻石生产国，而来自南非的戴比尔斯（DeBeers）则是全球最大的钻石开采和销售企业，戴比尔斯公司建于1870年，它拥有南非的所有钻石矿，并于博茨瓦纳和纳米比亚政府合作，直接控制了近50%的世界钻石产量。1934年，戴比尔斯成立了以伦敦为基地的中央销售组织（CSO），通过签订独家市场协议，将其他钻石生产商的大部分钻石产品纳入自己的销售体系。目前，戴比尔斯在全球的广告推广费
2、用就高达1.8亿美元。戴比尔斯的广告推广形式是多样的，它是最早在好莱坞电影中男女主人坠入爱河的场景中总是能出现戴尔比斯的身影。,导入案例：,此外，它还每两年举办一次规模盛大的世界钻石设计大赛。戴比尔斯还特别重视在中国市场的发展，仅2005年，它就投入了900万美元在中国的电视、杂志和报纸上做广告。除了在大城市进行宣传推广外，它还将实现投向了17个二线城市，其中包括比较偏远的合肥和拉萨等地。戴比尔斯还连续很多年在新年、“十一”等公众假期赞助中国的城市年轻人举办集体婚礼，向他们宣传公司的产品和理念。 戴比尔斯是世界钻石市场上的垄断者吗？如果是，一个垄断者为什么还需要花那么多钱做广告呢？如果不是，那
3、么什么样的企业才算是垄断者呢？通过本节的学习，你将能够运用经济学原理回答这一问题。,垄断（monopoly ）,2.形成完全垄断的条件：政府垄断政府给私人的授权商品的市场需求很小厂商对自然资源和矿产厂商对技术的控制,1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,3.完全垄断市场特点,（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。（3）产品不存在任何相近的替代品。,厂商行业,课堂讨论：,你认为哪些厂商符合垄断市场特点，为什么？,案例：微软的反垄断案,在过去的十
4、多年里，微软公司成长为世界上最大的软件公司。它的视窗操作系统占据了世界个人电脑操作系统市场的90。微软也主导了办公室生产率市场：1999年，它的办公室系列，包括Word（文字处理器），Excel（spreadsheets）和Powerpoint（显示器），占据了世界市场90以上的份额。微软不可思议的成功在相当大程度上是因为公司的首席执行官比尔盖茨的技术创新和营销决策。从经济学和法律层面来说，如此重大的成功和市场支配地位没有什么问题吗？这要视具体情况而定。在反托拉斯法下，企业限制贸易和从事不适当的维持垄断的活动是非法的。微软采取了反竞争和非法的做法了吗？,子模块4：垄断厂商的产量和价格决策,案例
5、：微软的反垄断案,美国政府说是，而微软却不同意。1998年10月，美国司法部反托拉斯处（DOJ）对微软的行为进行指控：它提出了诉讼，罗列了广泛的问题，从而引发了20年来最重要的反托拉斯诉讼案。随之而来的审讯与1999年6月开始。这里列出了反托拉斯处的主要诉词和微软回应的简略过程。反托拉斯处声称：微软在个人电脑操作系统市场具有巨大的市场势力，这种势力足以满足垄断势力的法律定义。微软回应：微软不符合垄断势力的法律定义，因为它面临着潜在竞争者的重要威胁，这些潜在竞争者正在和将要提供与视窗竞争的平台。,模块4：垄断厂商的产量和价格决策,案例：微软的反垄断案,反托拉斯处声称：微软违反了谢尔曼法案的第二节
6、，它的一些做法旨在维持其在个人电脑操作系统市场的垄断力。最重要的是，它把浏览器同视窗98操作系统捆绑在一起，这样做不仅从技术上来说是不必要的，并且对消费者几乎没有任何好处。这一行为是掠夺性的，因为它使网景和其它企业很难或不可能成功地提供竞争性产品。微软回应：把浏览器功能纳入操作系统是有好处的，不允许将新的功能综合起来纳入操作系统将会抑制创新。让消费者在单一的和综合性的浏览器之间选择将会在市场上引起混乱。,模块4：垄断厂商的产量和价格决策,案例：微软的反垄断案,反托拉斯处声称：微软违反了谢尔曼法案的第二节，微软试图同网景瓜分浏览器业务，它与苹果电脑和英特尔也有同样的行为。微软回应：微软同网景、苹
7、果和英特尔的会晤完全是因为正当的商业原因。让消费者和生产者就电脑软件发展中的共同标准和草案达成一致意见是有益的。,模块4：垄断厂商的产量和价格决策,案例：微软的反垄断案,微软幸运的逃脱了被肢解的命运，这一案件再次说明了美国反托拉斯法的特点是以限制造成垄断的不公平竞争行为为主，而不反对现有的垄断企业。所以，一个行业中垄断企业的存在本身并不违法，只有垄断企业应用其垄断力量不公平地竞争时才算违法，即一切以企业行为是否违背公平竞争为判断依据。对微软的竞争者来说，微软的行为当然是有害的，但是对大多数消费者来说，微软的行为却是好的。,模块4：垄断厂商的产量和价格决策,4.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线,
8、（1）垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。,d,P,Q,假定垄断厂商需求曲线是线性的,垄断企业是市场价格制定者。通过减少销量来提高价格;产量较高，价格也随之下降。,向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比,（2）完全垄断厂商的收益曲线。,垄断市场，销量增加，价格下降，从而边际收益减少。MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方。随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。,厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。,dd（P=AR）,MR,P,Q,如AR，则MR ，且MR1,ed.=1,ed.1时，MR0ed1时，MR总成本，GFKN为超额利润。,AR=P,AC,MR,F,
9、O,M,N,K,G,MC,Q,P,总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN，总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG，,E,完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC,b.总收益总成本，GFKN为亏损。,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G,MC,Q,P,E,c.总收益总成本，只有正常利润。,AR=P,AC,MR,O,M,N,K,MC,Q,P,E,（2）完全垄断市场的长期均衡。,完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。,短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。,长期中，垄断厂商在高价少销与
10、低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。,长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利润。,长期均衡,MR = LMC = SMC（最佳规模）,AR=P,LAC,MR,E,LMC,SAC,SMC,Q,P,7.垄断厂商的定价策略,完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同的定价策略确定市场价格。,（1）价格歧视：同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购买者索取不同的价格。,两条件,不同市场之间可以有效分离。,被分隔开的多个市场上需求弹性不同。,价格歧视分为三类,一级价格歧视，又称完全价格歧视。为每单位产品制定不同的销售价格。,P,Q,1,O,2,P
11、1,P2,PN,A,n,B,一级价格歧视,一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为了生产者的垄断利润。,如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。,二级价格歧视。,二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。,P,Q,Q2,E,P1,P2,A,B,C,D,F,G,P3,Q3,Q1,O,第一段 第二段 第三段,厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。,比较普遍
12、，如电力公司实行分段定价。适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。,三级价格歧视。,三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。,根据不同市场的需求状况制定不同的价格：对需求弹性较小的市场索取较高价格；对需求弹性较大的市场制定较低的价格。,如同一种产品，国内市场和国际市场价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。,（2）两部收费。,两部收费又称双重收费。垄断厂商要求消费者先付费以获得商品的购买权，然后再要求为每一单位该商品支付额外的费用。,不完全等同于价格歧视。目的也是为了攫取消费者剩余。只面临一类消费者，实行两部收费等同
13、于一级价格歧视。,垄断厂商面临如何确定进入费（用T表示）和使用费（用P表示）的问题。进入费T为固定价，与消费量无关；而使用费P是不固定的，它与消费量的变化有关。,如出租车的起步价和所走路程的价格，手机的月租费和话费等。,（3）捆绑销售。,捆绑销售：捆绑销售是指厂商要求客户购买其某种商产品的同时也必须购他的另一种产品。,捆绑销售只适用于需求负相关。如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。,在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。,8.完全垄断市场效率评价,(1) 资源的利用效率较低。不能以最低平均成本生产。,(2) 价格较高但产量较
14、低。价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。,需要注意的是，虽然垄断存在净损失，但并不意味着将一个垄断厂商拆散，以增加产量将符合社会利益。如果充分就业，垄断行业产量的增加将需要从其他行业抽走资源，其他行业的价格将会上升。在对垄断厂商进行拆分前，必须考虑到资源转移这一重新配置的影响。,经济学家对反垄断法的强烈批评,“无论是法官还是立法者都缺乏足够的证据断定一个企业到底是推动了竞争还是抑制了竞争。控制垄断的更有效的办法是鼓励竞争者进入行业，包括国外的竞争者。”,诺贝尔经济学奖得主加里贝克,经济学家对反垄断法的强烈批评,“多年来，我对反垄断法的认识发生了重大的变化。我刚入行的时候，作为一个
15、竞争的支持者，我非常支持反垄断法，我认为政府能够通过实施反垄断法来推动竞争。但多年的观察告诉我，反垄断法的实施并没有推动竞争，反而抑制了竞争，因为官僚总舍不得放弃调控的大权。我得出结论，反垄断法的害处远远大于好处，所以最好干脆废除它。”,诺贝尔经济学奖得主米尔顿弗里德曼,微软反垄断案,比尔-盖茨4年中首次就微软反垄断案亲自出庭作证。盖茨在法庭上表示，反垄断制裁将会伤害微软，并将使Windows操作系统倒退10年。消费者的利益将会因此受到损害，电脑业也会受到打击。,美国当地时间4月22日，盖茨与他的妻子梅林达到达华盛顿地区联邦法庭,分组讨论：你认为哪些行业最应破除垄断？请给出理由。,国家统计局中国经济景气监测中心日前会同中央电视台中国财经报道对北京、上海、广州三城市的700余位居民进行了调查。 电信、邮政、铁路和电力等部门应破除垄断 79.9的居民认为是电信行业，52.8的居民认为是铁路部门，47.5的居民认为是邮电行业，45.8的居民认为是电力部门。另外，认为是公交、航空、金融、保险的居民分别占37.9、29.6、24.1和14.6。,
