西北大学提升知名度公关活动策划案

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1、西北大学提升知名度公关策划案 招生篇1、背景分析西北大学(Northwest University)是中国的综合性大学之一,简称“西大”或“西北大”,位于陕西省 西安市。学校肇始于 1902 年创办的陕西大学堂。是一所学科门类齐全、教学与科研并重的全国重点综合大学,是教育部直属的综合大学,1958 年归属陕西省主管, 1978 年被确定为全国重点大学。现为国家“ 211 工程”重点建设院校、国家“一省一校 ”计划重点支持建设院校,教育部和陕西省共建高校。1912 年始称西北大学,1923 年 8 月改称国立西北大学。1937 年抗战爆发后,国立北平大学、国立北平师范大学、国立北洋工学院等内迁来

2、陕,组成国立西安临时大学,1938 年更名为国立西北联合大学,1939 年 8 月复称国立西北大学。学校现有长安校区、太白校区、桃园校区三个校区,总占地面积 2360 余亩。现设 21 个院(系) ,有 75 个本科专业,设有研究生院。声誉影响生源,公关影响声誉。形象改变未来,公关改变形象。招生工作是高校生存的生命线,招生公关的效果,直接影响高校招生的成败并关系到学校的社会声誉和生存发展。2013 年,陕西省普通高校招生报名人数 366498 人,虽然与去年相比下降了8000 多人,但是各高校对优秀生源的抢夺更趋激烈。近年来,陕西有一批高校完成了专升本,以及本科批次的变动,加上部分高校的自主招

3、生、单招政策,再加之俗称“三校”的中专、职校、技校近年来不断升温,导致西北大学在优秀生源上有一定损失。另外,我校与西交大、陕师大、西工大、长安大学、西电大、西外等同级别高校的传统竞争仍然存在,所以为了提升我校 2013 年招生的竞争力,提升本校知名度,我们计划进行一系列公关活动。2、公关方案1目标:通过本次公关活动,向广大学子宣传西北大学品牌,推广西北大学特色专业,吸引更多优秀学子报考本校,提高本校报考率,顺利实现本校的招生目标;通过本次活动,塑西北大学良好的形象,让西北大学的良好声誉为社会各界所闻。2主题:西北大学,我来啦!3具体方案一:手段:利用媒介进行公关活动措施:由于考生在进行志愿填报

4、时都会参考陕西高考志愿填报指南和高考 分数线与报考指南等志愿填报指导类书籍,因此在这类书籍上购买版面进行公关宣传十分有针对性,且受众广泛。至于版面的内容应为关于西大的人文历史和校园风貌,以西大悠久、厚重的历史来进行隐性宣传。通过这样的隐性宣传来吸引优秀考生的注意力,并促使他们将选择西大。具体方案二:手段:组织开展校园开放日活动措施:由于西北大学的主要生源集中于陕西,且作为省属高校应优先为本省考生 服务,因此可以通过邀请陕西省省内教学质量高、生源优秀的高中例如:省级标准化高中,参观和游览西北大学,同时可以开放课堂,让考生近距离感受西北大学严谨、科学的教学氛围。同时可以组织相关专家和学者进行高考考

5、前关于应试技巧、心理调整等考前辅导,高考结束后也可以开展志愿填报等义务讲解、咨询活动,通过这些活动来提升考生对西北大学的认可程度,最终提升西北大学的知名度和美誉度。4经费预算:至于方案一,由于志愿填报指导类书籍发行量很高,且各大高校争先购买版面进行宣传,因此此项公关活动费用很高,所以设计预算在 15 万20 万元左右;至于方案二,由于此类活动不需要购买媒介,只需承担组织、人员、相关用品的费用,因此预算较低,大概 5 万元即可。三、效果预测由于本次公关活动具有一定的针对性和广泛性,所以对效果的预期还是比较高的。但是志愿的填报十分重要,甚至关系到考生的未来,且一所大学吸引考生的因素最终还是其综合水平,因此只能将本次公关活动作为特殊时期宣传活动的补充,不可在这方面过分乐观。

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