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1、1市场营销专业指导性人才培养计划（2012 年 3 月修订）一、培养目标本专业主要培养德、智、体全面发展，适应 21 世纪 社会经济发展和社会主义现代化建设需要，理论基础扎 实、 综合素质高，具有 创 新精神和实践能力的应用型复合型高级专门人才。学生毕业 后，能 够胜任各类企事业单 位及政府部门中的市场营销与管理、国际市场营销、网络营销等工作。二、基本规格要求1.思想道德素质：坚持四项基本原则，热爱社会主义祖国，掌握马克思主义基本原理和中国特色社会主义理论，以邓小平理论和“三个代表 ”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观。愿为社会主义现代化建设服务，有为国家富强、民族昌盛而 奋斗的志向和责任
2、感；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。2.业务素质：掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；熟悉国家的政策、法规及国际市 场营销的管理与规则；熟悉国内国际贸易的一般业务；了解财务会计、进出口业务的基本理论；了解本学科的理论前沿和发展趋势；了解本专业的最新成果与发展动态，具有较强的自学能力；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科研能力；在营销活动中能运用定性、定量的分析方法进行市场调研、预测以及解决管理决策中的问题，并有较强的广告活动策划和营销策划能力；具有较强的语言与文字表达、人际 沟通能力和推销、商 务谈 判技巧；掌握一门外语，掌握 计算机基础知识和应用技能。3
3、.文化素质：具有本专业以外的人文社会科学素养、自然科学素质以及文化艺术等方面的有关基础知识和基本修养，使专业人才具有良好的文化素质和审美情趣。4.身心素质：具有健全的体魄、良好的心理素质。 三、主干学科经济学、工商管理。四、主要课程管理学、微观经济学、宏观经济学、市场营销、国 际贸易学、市场调查与预测、营2销策划、电子商务、渠道管理、经济法、消 费行为学、广告学、推 销理论与实务、营销组织与管理、服务营销与管理。五、学制与学习年限基本学制为 4 年，学习年限为 4-6 年。六、授予学位授予管理学学士学位。七、毕业最低学分及课内总学时毕业最低学分：166+6 学分（其中 6 学分为课外必修学分）
4、；课内总学时：2472 学时。八、课程设置及教学进程安排（表一）九、集中性实践教学环节安排（表二）十、课程结构比例及学时学分分配（表三）十一、有关说明本专业课程分国际市场营销和网络营销两个专业方向模块，学生必须选修其中一个模块并且要求全部达到合格。此外，学生还可在 专业任选课和公共选修课中选修跨学科和跨专业的部分课程。3表一 课程设置及教学进程安排学时数 开课学期及周学时分配一 二 三 四1 2 3 4 5 6 7 8课程类别课程编号课程名称 学 分 总学时课堂讲授实践实验上机等考核方式 16周18周18周18周18周18周18周18周马克思主义基本原理 2 34 34 考查 2 思想道德修养
5、与法律基础 3 51 51 考查 3 毛 泽 东 思 想 和 中 国 特 色 社会 主 义 理 论 体 系 概 论 6 68 68 （68） 考试 4 中国近现代史纲要 2 34 34 考查 2 形势与政策 2 (136) (136) 考查 （1） （1）（1）（1）（1） （1）（1） （1）大学英语 12 238 170 68 考试考查 *4 4 *4 2 体育 4 136 136 考查 2 2 2 2 大学计算机基础 2 51 17 34 考查 1+2 微积分 F1 3 51 51 考试 3 微积分 F2 3 51 51 考试 3 线性代数 F 2 34 34 考试 2 概率论与数理统计
6、 F 2 34 34 考试 2 大学生职业发展与就业指导 2 (38) (38) 考查 (1) (1)大学生心理健康教育 2 (36) (36) 考查 (1) (1)公共基础课小 计 47 782+（204） 544238+（204） 0 13 15 12 6 0 0 0政治经济学 3 54 54 考试 4 会计学 3 54 54 考试 4 管理学 3 54 54 考试 3 微观经济学 3 54 54 考试 3 宏观经济学 3 54 54 考试 3 国际贸易学 3 54 54 考试 3 必修课学科基础课管理信息系统 3 54 36 18 考试 3 4经济法 2 36 36 考试 2 统计学 3
7、 54 54 考试 3 市场营销 3 54 48 6 考试 3 电子商务 3 54 36 18 考试 3 小计 32 576 534 42 0 8 6 9 11 0 0 0 0公共关系学 2 36 28 8 考查 2 消费行为学 2 36 36 考查 2 广告学 2 36 36 考查 2 渠道管理 2 36 32 4 考查 2 服务营销与管理 3 54 54 考试 3 市场调查与预测 3 54 36 18 考试 3 财务管理 2 36 36 考查 2 营销策划 2 36 36 考查 2 推销理论与实务 2 36 28 8 考查 2 营销组织与管理 2 36 32 4 考查 2 专业课小 计 2
8、2 396 354 42 0 0 2 0 2 5 7 6 0合计 101 1754（204） 1432322+（204） 0 21 23 21 19 7 7 6 0电子商务技术与实务 2 36 20 16 考查 2 网页设计与网站管理 3 54 30 24 考查 3 电子商务与金融 2 36 36 考查 2网络数据库技术及应用 3 72 40 32 考查 4 网络营销 2 36 30 6 考查 2 电子商务案例分析 2 36 18 18 考查 2 网络安全与法规 2 36 36 考查 2 小计 16 306 210 96 0 0 0 0 0 7 6 4 0网络营销方向方向合计 1172060+
9、（204）1642 418+（204） 0 21 23 21 19 14 13 10 0外贸英语口语（营销） 3 72 0 72 考查 4 国际贸易实务 3 54 42 12 考查 3选修课选修课国际市场营销国际金融 2 36 36 考查 2 5国际市场营销 2 36 32 4 考查 2 国际商务函电 2 36 36 考查 2 国际商法 2 36 36 考查 2 国际商务谈判（英） 2 36 28 8 考查 2 小计 16 306 210 96 0 0 0 0 0 11 2 4 0方向方向合计 1172060+（204）1642 418+（204） 0 21 23 21 19 18 9 10
10、0财政与金融 3 54 54 考查 3商品学 2 36 36 考查 2中国经济地理 2 36 36 考查 2台州民营经济研究 2 36 36 考查 2商务礼仪 2 36 30 6 考查 2品牌战略 2 36 36 考查 2客户关系管理 2 36 36 考查 2零售管理 2 36 36 考查 2行业营销专题讲座 2 36 36 考查 2地方产业集群专题 2 36 36 考查 2物流管理 2 36 36 考查 2 进出口单证实务 2 36 18 18 考查 2管理软件应用（ERP 等） 3 54 30 24 考查 3证券与投资 2 36 28 8 考查 2 任意选修课职业生涯规划 1 自学小 计学
11、生最低要求修满 30 学分，计 558 学时；其中专业方向模块必选其一，且要求全部达到合格，其他模块 中的课程学生可部分 选修；自学类课程占学分但不占课内学时，鼓励学生多修。专业 方向模块课的开 设在第 5 学期进行，由学生自主 报 名选择。地方特色课人文社科类经济管理类自然科学类公共选修课艺术技能类本专业学生必须在艺术技能类、自然科学类中各选 1 门，其他任选，修满 10 学分6师范教育类小 计 160 学时 10 学分合 计 141 学分 2472 学时7表二 集中性实践教学环节安排各学期周数安排一 二 三 四课程编号实践性环节名称 学分 数1 2 3 4 5 6 7 8始 业教育、军训
12、2 2 周学科基础课模块实习 1 2 天 3 天专业课模块实习 1 1 周课程模块实习 专业方向模块实习 1 1 周综合模拟实习 2 2 周毕业实习 10 10 周毕业论文 8 5 周 3 周自主实习（假期社会实践） （3） （2 周） （2 周） （2 周）合 计 25 学分，31 周备注 毕业论文中有 5 周与课堂教学同时进行表三 课程结构比例及学时学分分配必修课 (71.6% )选修课 (28.4%)课程类别课程体系 学时 学分 学时 学分合计学时 合计 学分公共基础课(33%) 782 47 782 47学科基础课(23%) 576 32 576 32专业课(16%) 396 22 3
13、96 22公共选修课(7%) 160 10 160 10专业方向模块选修课（11%） 306 16 306 16专业任意选修课（10%） 252 14 252 14理论教学合 计（100%） 1754 101 718 40 2472 141集中性实践教学（小 计）15.15% 31 周 25网络营销方向 322 96 以上 418 以上 23 学分以上（已计入相应课程）实践性教学环节课程实践、实验和上机等 国际市场营销方向 322 96 以上418 以上23 学分以上（已计入相应课程）课 外 学 分 6总 计 课内总学时：2472 毕业最低学分：166+6注：表中比例均按学分计算。校稿人：王
14、益 萍 审定人：李 跃 军8国际经济与贸易专业指导性人才培养计划（2012 年 3 月修订）一、专业培养目标培养德、智、体全面发展，适应 21 世纪社会经济发 展和社会主义现代化建设需要，基础扎实、知识面宽、能力强、素 质高，富有时代特征和创新精神的国际经济贸易领域的中、高级应用型复合型专门人才。学生毕业后，能在涉外 经济与贸易部门及外向型企业从事外贸业务、涉外管理、调研和宣传策划等工作。二、基本规格要求1.思想道德素质：坚持四项基本原则，热爱社会主义祖国，掌握马克思主义基本原理和中国特色社会主义理论，以邓小平理论和“ 三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观。愿 为社会主义现代化建设服务，有为国家富强、民族昌盛而奋
