【企业文化】如何做好企业并购中的文化融合

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1、第 1 页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 如何做好企业并购中的文化融合如何做好企业并购中的文化融合 企业作为资本运营的一种方式，在现代经济中发挥着越来越重要的作用。特别是 20 世 纪 90 年代以来，全球掀起了一轮新的并购浪潮。人们越来越清楚地意识到，在全球经济一 体化背景之下，并购重组已经成为企业竞争力迅速增强的重要途径。但是，当人们试图通过 并购重组提高整个企业效率和竞争力的同时， 不得不正视这样一个现象： 企业并购有时反而 降低了效率。事实上，成功并购一个企业并不意味着并购的最终成功，甚至会蕴含着意想不 到的失败。 例如企业规模的扩大不能带来利润的增加； 么资产重组反而不能带来预期

2、的收益 等。其实，这与企业文化是否实现有机的融合息息相关。企业并购后企业文化的融合成为摆 在管理者面前的难题。 一、文化融合能否成功的关键因素一、文化融合能否成功的关键因素 华恒智信根据多年参与的数百次企业并购重组咨询实践中研究发现： 并购的成功有赖于 在产业选择、 资本融合和企业文化融合三个关键方面的成功。 产业的选择与资本的融合都是 在并购开始的时候就应该加以考虑的， 是并购工作的基础和前提， 做好它们对于并购交易的 实现是最重要的，如何做好产业的选择和资本的融合有很多外部力量可以借鉴。但是，如果 不能进行文化融合， 物理性质的重组只不过是把原来的几个企业变成现在的一个企业， 企业 间无非

3、是简单的 1+1 的联合，是生产要素随机与简单的叠加，企业重组后没有任何实效的 改变，其结果就是集而不团，只是管理层次增加，管理链条加长，徒增管理成本，企业经济 效益大打折扣。 而作为影响并购成败和最终实现并购目的三大关键因素之一， 企业文化融合 更像一个化学反应过程，它不是简单的股权、资产的更替和叠加，而是通过企业内部资源的 优势互补和人员、文化的融合，实现风险控制能力的增强，管理能力的提升，企业经济效益 的倍增， 最终让并购发挥 1+12 的最优功效。 但是因为企业文化作为一种潜在的意识形态， 是通过影响员工的心理和行为来间接地影响有形资产的利用和整体协作， 最终影响企业并购 预期目标的实

4、现；所以，企业在并购重组中往往对其重要性的认识不足，导致其在并购进程 中较为滞后； 而企业文化融合又是一个漫长的过程， 同时这个过程很难借助外部的力量完成。 因此，企业文化融合往往成为影响并购成败的最后的一道难关。 二、二、影响文化融合的因素影响文化融合的因素 在经济全球化分工与合作大潮中，企业并购在不同类型、不同领域、不同地域的企业中 频繁发生。而不同的文化背景、语言与习俗，会形成不同的文化态度和感性认识，还会造成 沟通上的误会。华恒智信认为，对于跨文化背景下的企业来说，导致文化冲突的诱因除了霍 夫斯塔德所说的个人主义与集体主义、权力距离、回避不确定性、男子气概/女性气质、短 期目标与长期目

5、标等五个方面以外，还包括价值观不同、文化交融性、思维方式上的差异、 定型观念、经营环境的复杂性、管理方式、种族优越感、沟通障碍、判断效果的标准和宗教 信仰、商务禁忌、风俗习惯等。而深究企业文化冲突的根源，则在于战略目标、资源禀赋和 利益的矛盾。 并购中导致企业文化冲突的首先原因是对战略目标的不认同。 企业目标往往是组织的创 始人及其领导者个人梦想和追求的体现，而组织成员由于各自文化背景、工作岗位、学历、 性别等的不同，对目标的关注、理解和认知水平是不同的。有人无法理解，有人甚至反对， 有人采取消极盲从的态度，从而表现为人们对企业所倡导的价值、规范等的抗拒和冲突。 其次， 组织成员各自资源禀赋的

6、不同是导致企业文化冲突的另一个根源， 这种文化冲突 多表现为规模相当的两家或多家企业的合并重组、合资与合作中。大家走到一起来，必然是 第 2 页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 要寻求一种价值增值，融合双方的资源，实现整体利益的最大化。然而，人性的弱点往往在 这个时候就会显露出来， 合作参与者是否真诚地贡献出自己所拥有的特殊的资源禀赋， 往往 决定了合作的成功或者破裂。 另外，各自对不同利益的追逐也会导致文化上的冲突。并购中，组织成员一旦加入某一 组织，总体来说，他们对组织目标及其行为准则是接受的，有时虽然是不理解，但屈就于该 组织所能带来的种种好处和利益，也会遵守组织的价值准则。然而，人性

7、的贪婪很少有人能 够克服，由于人性的贪婪而导致的合作者之间利益冲突往往表现为文化的冲突。 企业需要在战略目标、资源禀赋和利益之间寻找平衡。战略目标是一致的，资源禀赋上 是平衡的，但各自利益不一致，也会发生冲突；战略目标一致，利益相同，但各自所有用的 资源禀赋上无法取得平衡，冲突仍然会发生；利益相同，资源禀赋取得平衡，但对战略目标 的认识不同，也无法实现合作。 三、文化融合的有效建议三、文化融合的有效建议 那么我们究竟如何才能有效的完成并购企业的文化融合呢？华恒智信根据多年从事人 力资源咨询服务的经验为您提供以下有效建议。 （一）（一）企业并购之前，企业并购之前，注重企业文化的营销注重企业文化的

8、营销 事实上，在并购前双方就已经严格审视了彼此的文化。因此，在并购实现过程中，就会 出现并购企业选择的并购主体往往不是出价最高的企业。那么，如果想成功实现并购，并购 双方进行各自的企业文化营销就是必要和首要的。 一个企业是否具备深刻鲜明并持续坚守的文化， 决定着企业本身的能力及发展前景。 尽 管企业文化存在产品及服务的外在表现， 但更为核心及真实的文化仍然蕴含在企业内部。 所 以，并购双方在寻求并购机会之前就要进行有意识的针对企业文化的营销。 这个阶段最有效率的企业文化营销， 即为企业文化展示。 所有并购主体与并购企业之间 关联的界面都是展示的舞台。并购主体的领导者风格、谈话方式、团队关系，甚

9、至衣着、名 片及文本文件等等都是展示的介质。 这种展示就像两个新认识朋友之间的相互打量， 尽管半 个脑袋负责信息收集，理性判断和思考，但另半个脑袋给出的才是最终的感性的判断，当然 这些感性来自无法明确指出的不经意的多个细节积累。 企业文化营销，对并购双方来讲，营销的结果是获得彼此的信任，彼此的坦诚，彼此融 为一体的意愿。 只有基于这样的一个平台， 才可能建立起日后双方沟通的语境， 行为的概念， 也才可能并购后在大企业发展理念下进行真正意义上的实际改变。 （二）企业并购之中中高层发挥缓冲与桥梁的作用（二）企业并购之中中高层发挥缓冲与桥梁的作用 现在的情况是， 企业并购的行为对于某些行业来讲频次之

10、高似乎可以看作企业的日常经 营行为。 管理者之外的一般员工甚至对并购行为不以为然， 并购初期对并购企业的情绪促动 对象更多集中在企业中高层。此时与并购企业的高层在并购后战略方向调整上要沟通彻底， 保持理解一致。要明确，再明确并购企业在大企业中接下来的定位、使命和目标。这同样也 是一个不可操之过急的阶段，在想法没有达成一致之前，其它一切行动诸如外派人员、组织 机构调整、资源协调配置等等，抛出去以后都如散沙一样，落下水面，找不到关联。 那么， 如何让并购企业的高层在战略层面与大企业一致呢。 贴身服务是一个行之有效的 办法， 并购主体通过组建临时工作组的形式， 临时小组的成员可以来自并购主体的各个业

11、务 及管理单元，以贴身服务的方式来帮助并购企业高层快速深入了解企业。整个过程中，临时 工作组除了进行信息传递这一主要职责外， 另一个重要的职责就是企业文化的阐释。 如果说 并购前是企业文化展示的话，那么现在就是通过具体的事务处理，人员交往，故事示例来更 第 3 页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 为生动真实地阐述释义实证并购主体的文化。我们可以看到，这是一个双向的过程，是并购 主体与并购企业在基于大企业一体的前提下的战略信息与文化信息的双向流动，因为流动， 所以才能客观看待。 如果企业并购仅是为了获得品牌布局或者构建产品格局， 那么， 并购企业高层的战略统 一及文化理解做得成功， 整个并购企

12、业文化融合的关键就完成了一半。 接下来战术层面的文 化融合将是一个深耕细作的进程。但因为头脑决定行动，好的思想，正确的方向，将会为接 下来的企业文化融合保驾护航。 （三）并购成功后高度重视企业文化融合工作（三）并购成功后高度重视企业文化融合工作 首先，要摸清并购重组双方的企业文化基础，制定好文化融合方案。 要把企业文化融合纳入并购重组的工作目标， 在并购重组之前要对双方的企业文化进行 考察和调研，组织专门人员对双方的企业文化进行评估，了解双方企业文化的特性，注意企 业文化的差异和共同点，挖掘和清理重组双方各自的文化资源，取长补短、优化配置，制定 文化融合的方案，明确企业文化融合在不同阶段的工作

13、目标的任务，以及措施和手段，为并 购重组取得成功打下基础。 其次，选择适当的企业文化融合方式。 文化融合是减少摩擦与冲突， 加强合作的有效手段。 要根据并购双方的不同情况确定不 同的融合方式。若并购方的文化为强势、优秀文化、被并购企业原有的文化为弱势文化，被 并购企业对并购企业的企业文化认同度很高， 则被并购方接收并购方的文化； 若并购双方的 企业文化强度相似且互相欣赏， 愿意调整原有文化的一些弊端， 则并购双方在文化上互相渗 透， 分别进行不同程度的调整； 若并购双方均具有较强的优质企业文化， 企业员工不愿改变， 同时，并购后双方业务相对独立，不会因文化不一致而产生矛盾冲突，则并购双方的原油

14、文 化可暂时保持不变，根据重组后的企业发展，兼容并蓄，相互融合，再逐步融合建设新企业 文化。 再次，要打造企业文化融合的优秀团队。 企业领导者要从自身做起，率先垂范，研究文化融合和创新，对企业文化的融合工作给 予高度重视和切实推动。广大员工的积极参与和广泛认同是搞好企业文化融合的重要基础。 因此， 要十分注意广泛调动员工参与企业文化融合的积极性， 投入到企业文化融合的工作中 来，自觉用融合后的企业文化规范自己的行为，使企业文化顺利融合，保证企业并购重组取 得成功。 还有，要建立良好的企业文化融合机制。 一是设立企业文化融合机构， 制定具有企业文化管理经验和影响力的专门人员从事这项 工作；二是注

15、重建立和完善并购重组后的企业理念体系，并通过各种手段在企业宣传贯彻。 特别是重视用新的企业愿景、价值观念、企业道德和经营理念，来统一员工的思想，激励员 工的斗志，形成为新的发展目标而共同奋斗的思想基础；三是注重企业制度文化的建设，把 企业的基本理念体现到各项规章制度中去， 渗透到企业经营管理的各个环节， 转化为广大员 工的工作动力和自觉行为， 使企业文化融合步入决策理性化、 管理制度化和操作规范化的良 性轨道；四是加强企业物质文化的建设，建立企业识别系统，统一企业标识，塑造企业新的 品牌形象。 最后，要建立顺畅的企业文化沟通渠道。 企业文化的融合基础是建立和谐的内部环境。 要充分理解和尊重重组

16、各方员工的文化传 统和感情因素，注意吸收各自优秀的文化内容纳入新的理念体系，健康地实现文化再造。这 样的过程需要出传播，更需要沟通。企业文化沟通要强调成员的平等相处，相互尊重，要建 第 4 页 北京华恒智信人力资源顾问有限公司 立沟通机制， 通畅沟通渠道， 促进企业和员工之间、 员工和领导之间、 员工和员工之间沟通， 促进价值观、管理、信息、情感等多层面、多角度的沟通，在企业内部努力营造和谐氛围， 切实增强并购重组后企业的凝聚力。 四、四、文化融合的路径文化融合的路径 华恒智信认为，并购最终的文化融合是为了实现上述稳定状态，如果以融合为基准，我 们可以将并购的整个过程分为融合前、 融合中和融合后三个阶段。 融合前包括开始寻找并购 对象到签订并购协议这一时段， 融合中则是从并购协议签订之后开始融合到融合完成这一时 段，融合后则是从融合工作完成之后开始计算。企业并购中的文化融合问题在融合前、融合 中和融合后的整个过程中都要细致地管理。 华恒智信为您介绍了并购企业文化融合管理中三 大阶段的七个关键步骤。 1.领导要高度重