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1、1新闻素材第八届文博会主展馆招展工作圆满完成，全面转入客户服务阶段-第八届文博会主展馆承办工作进展情况新闻素材深圳国际文化产业博览交易会有限公司二一二年三月三十日截至 2012 年 3 月 30 日，第八届文博会主展馆招展工作已全面完成，展商数量 1928 家，比第七届文博会的 1896 家增加 32 家；主展馆龙头企业参展比例达 61%，比第七届为文博会的 56%提升 5%；核心层参展率达 94%，比第七届文博会的 92%提升 2%；特装展位占比 91%；目 标邀请海外客商15000 人，目前，已完成 90%,预计将在 4 月中旬完成全部招商任务，截止目前不完全统计，第八届文博会已组织来自
2、95个国家和地区的 13500 名海外采购商参会。呈现出以下八个方面的特色与亮点：一、再次实现政府组团“满堂红”目前，全国 31 个省、区、市及港澳台地区已明确参展意向，除了台湾、浙江参展 2 号馆，青海参展 4 号馆，香港以企业自行参展的形式分散在各馆外，其它各省市都将参展 1 号馆。除了各省市政府组团外，广东省肇庆市、珠海市、东莞市、2湛江市、惠州市、中山市、韶关市、深圳市各区，以及辽宁省大连市，江苏省徐州市，内蒙古自治区鄂尔多斯市，新疆建设兵团都积极参展。其中，大连市、鄂尔多斯市、东莞市均属首次参展。作为文博会主展馆内容最丰富、规模最大的馆，1 号馆文化产业综合馆主要体现出两个方面的特色
3、与亮点。一是龙头文化企业品牌云集。历届文博会中，各省市政府组团都会带来各地最优秀的龙头文化企业，展示最前端的文化产品和项目。在今年的文博会中，雅图、大连万达等龙头企业更是已单独参展的形式，亮相文博会。二是投融资项目涉及的领域、层次更趋于多样化。目前，我们已经开始面向全国各省市及港澳台地区征集文化产业投融资项目，预计项目总量将突破第七届文博会的 3226 个。二、设立专区，总结和回顾党的十六大以来我国文化体制改革和发展成果除了 1 号馆文化产业综合馆各省市政府组团将带来十六大以来，各省市文化体制改革和发展的成果以外，新闻出版馆还专设“ 新闻出版改革 发展成就展区 ”，精选国家出版基金成果以及全国
4、出版界名社大社的获将图书、优秀图书展出；组织全国 3 个中央级出版传媒集团、10 个主要出版传媒上市企业和 6 家主要的地方出版传媒集团参展，展示其品牌形象、发展历程、精品成果和改革成就。 3三、坚持“内容为王”，突出交易实效内容是核心竞争力，第八届文博会在保持展会主题及专业展馆设置稳定性的前提下，重点突出版权交易、创意设计、非遗产业化等内容，除了 1 号馆文化产业综合馆为政府组团馆以外，其它展馆均为专业展馆。2 号馆创意设计生活馆由文化部、深圳市政府指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。从企业报名参展的情况来看，这个馆在去年年底就可以 100%完成招展任务。为了进一步优化文
5、博会的展示交易结构，提高展示交易内容的质量和水平，从去年 11 月到现在，我们一直在做甄选的工作，通过审核参展企业的资质、参展展品的内容，从报名参展的企业中，优中选优，优中选精。目前，该馆呈现出三个方面的亮点与特色。一是创意设计展区的国际化程度更高。从第二届文博会开始，我们就设立了创意设计馆，今年，我们与深圳灵狮文化产业投资有限公司合作，采用强强联合的方式，将创意设计的内容整合进入原有的创意生活馆，成为创意设计生活馆，目前，如 PIV-STYLE 公司、澳大利亚 Cube 设计公司等国际知名的 设计企业均对文博会国家级的平台充满信心，已明确参展。二是业内龙头企业汇集。据不完全统计，目前，浪尖、
6、洛可可、怡美、中世纵横、嘉兰图、东来、朱古力等业内知名企业都已明确参展；同时，台湾、浙江、湖北、景德镇、乌鲁木齐都将以展团的形式，组织4当地的现代工艺礼品参展。三是原创产品的市场化程度高。如该馆个人创意设计展区的“创意集市” 、台湾展团的工艺创意文化礼品、浙江展团的国家级、省级工艺美术大师作品、景德镇展团的出口陶瓷等。3 号馆影视动漫游戏馆由国家广播电影电视总局指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，深圳广电集团具体承办。该馆主要展示国际国内新媒体业界的新理念、新技术、新产品、新潮流。目前，深圳华强数码电影有限公司、深圳华侨城文化旅游科技有限公司、华视传媒集团有限公司、湖南蓝猫动漫传媒有限公司、湖
7、南宏梦卡通传播有限公司、深圳第七大道科技有限公司、北京网尚数字电影院线有限公司、深圳创想时代投资有限公司、深圳市电影电视家协会、深圳中青宝互动网络股份有限公司、深圳市方块动漫画文化发展有限公司、亚洲电视有限公司等大型龙头企业已明确参展。同时，该馆还将配套举办“新媒体影视动漫节” 及第三届金鹏奖中国国际新媒体短片大赛。4 号馆非物质文化遗产馆由文化部指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。该馆主要从我国国家级、省级以上非物质文化遗产中，选择有特点、市场潜力大、产业化程度高的内容进行展示交易，重点突出民间美术、传统手工技艺等内容。目前，该馆呈现出两个方面的5特色与亮点：一是更加注重
8、文化内涵。在制定该馆的策划方案时，就明确了该馆的展区规划要区别于创意设计生活馆和工艺美术馆，明确了该馆的组展内容主要为国家级、省级民间美术、传统手工技艺等内容。在组展的过程中，文博会公司始终坚持“宁缺毋 滥” 的原则，提高准入 门槛，强调产品的文化内涵，精选出青海唐卡、江西瓷版画、安徽阜阳编织、贵州苗侗服饰、东莞麒麟制作、阳江漆艺、阳江风筝、剪纸衍生产品、四大名绣、钧瓷汝瓷、潮州通长瓷、湖南釉下五彩瓷、佛山石湾陶、北京艺术研究院传统文化生活展、北京艺汇家十大传统手工技艺名家展、河北郭氏镂空木雕、蔡氏漆线雕、优必德漆线雕、香云纱、云南西双版纳傣族织锦、傣族手工造纸、山东鲁锦、浙江龙泉青瓷、海南传
9、统纺染织绣技艺、黎族服饰、黎族原始制陶技艺等高端非遗机构及项目参展。二是强调产品的市场包装。在“内容为王” 的基础上，强调“交易为王”；在注重文化 传统 的基础上，注重产品创新和市场包装，以推动产品本身的可持续性发展。如本次参展的苏绣、潮绣、漆线雕、五彩瓷、香云纱等内容，都已形成了较完整的产业链。6 号馆美术馆由文化部指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办。该馆重点组织中国国画、油画、国外美术精品参展。目前，该馆主要呈现出三个方面的特色与亮点：一是可延续性强。从本届文博会开始，我们将6面向中国知名美术学院，每年精选一批各大美术院校有代表性的优秀教师的作品参展。目前，广州美术学院
10、、天津美术学院等已明确参展本届文博会美术馆，我们将以本届院校联展作为试点，认真做好包装推广工作，吸引更多的美术院校参展文博会。此外，为了培育文博会书画艺术品展示交易的延续性，去年 10 月，我们正式挂牌成立了文博会艺术品展示交易中心。该中心作为一个常年运营的艺术品交易场所，自成立至今，已开展了“朝鲜油画专题展” 、“艺术家眼中的当代中国”入选 作品展、 “景德镇陶瓷展”、 “广 东美术学院优秀毕业生作品展”、 “清华美 术学院校友会艺术 投资鉴赏高峰论坛”、“古艺珍瓷 国粹奇葩系列活动”等各类艺术品展示交易活动。未来，通过文博会美术馆平台所征集到的优秀书画艺术品，经筛选后，也将通过该中心得到全
11、年的展示与交易，该中心也在积极建设文博会艺术品电子商务平台，建立艺术品展示交易的全维度平台。二是档次高。文博会美术馆多年来组展宗旨坚持优中取精，力保美术馆展品的档次，如已连续四届参展文博会，并通过文博会平台奠定坚实市场基础的俄罗斯列宾美术学院，将再次扩大组展规模和档次，精选师生作品参展，目前已签订参展的艺术家有 42 名，参展作品约 324 幅，展区面积达到 1700 平米。三是主题展区内容丰富。该馆还将设立岭南画派艺术家作品展、文博会艺术品鉴赏展区、留俄艺术家写生作品展、书法大展、2008 米奥运书法长卷、翠亨7艺术区等专题展区。7 号馆、8 号馆新闻出版馆由新闻出版总署、国家版权局指导承办
12、，深圳市文体旅游局、深圳市市场监督管理局协调承办，由深圳出版发行集团公司具体承办。该馆主要展示版权交易、数字出版、绿色印刷、音乐创意等内容。设置数字出版展区、绿色印刷展区、音乐创意展区、新闻出版改革发展成就展区、新书精品书展销区和宣传活动及签约区。目前，一大批业内龙头企业，包括中国出版集团、中国教育出版集团、北大方正集团、上海盛大网络发展有限公司、中华商务联合印刷（香港）有限公司、三菱重工印刷纸工机械株式会社、中国唱片总公司、A8 音乐等已明确参展。9 号馆工艺美术馆由深圳市政府指导承办，深圳市文体旅游局协调承办，文博会公司具体承办，深圳市工艺美术行业协会协办。这个馆在第七届文博会结束之后，就
13、已经有很多历届展商、业内企业报名参展。为了进一步提高文博会的准入门槛，这个馆从去年开始招展至今，主要也是在做展商的筛选工作。从目前的情况来看，主要呈现出三个方面的特色与亮点。一是产品高端化。参展的展品大多为国家级、省级、地市级工艺美术大师作品，江苏省、福建省莆田市等也将以组团的形式参展。二是展品品种丰富。涵盖了金属、雕刻、首饰、陶瓷、抽纱、刺绣、琉璃、玻璃等近百种工艺品以及红木家具、文房四宝、家居饰品等。三是注重出口能力。8工艺美术内容是历届文博会产品出口的“大户” ，在本届文博会的招展过程中，我们进一步加强了对“外向型” 企业的组织力度，如天雅轩、大观园、石居坊、德宝轩、富贵红、藏乐阁、游艺
14、堂、宣雅红木、钧缘阁、艺美联、五昌堂刺绣等出口量较大的企业，都已明确参展。四、引领行业前沿，重点组织业内龙头企业参展第八届文博会重点引进和展示代表行业发展水平的企业项目。截止目前不完全统计，华强文化、华侨城集团、洛可可、苏绣研究所、广州美术学院、天津美术学院、中国出版集团公司、艺美联等业内龙头企业均已参展。主展馆特装展位占比 91%以上。五、突出“文化+创意、文化+ 科技、文化+旅游、文化+ 金融”的展会特色，增强展会发展后劲在“文化+创意”方面，第八届文博会 2 号馆创意设计生活馆专设创意设计展区，一方面面向国内优秀创意设计类企业，征集已产业化生产和即将上市的设计产品参展；另外一方面面向国内
15、设计类院校、个人设计师，征集未产业化生产、有待寻找合作方的设计产品参展。在“文化+科技”方面，华强文化、雅图等业内领军企业均已参展。在“文化+旅游”方面，第八届文博会重点推出“文博会旅游线 路” ，面向东南亚、美加、港澳台市场，组织海外采购商参会；在“文化+金融”方面，第八届文博会将配套举行“中国文化产业 投融资项目推介会”9等各类项目推介、路演活动。六、突出文化元素，强化展示交易内容的科学规划与分类展示在展品的组织方面，第八届文博会对各专业馆的重复性内容进行整合，如将 2 号馆创意设计生活馆、4 号馆非物质文化遗产馆及 9 号馆工艺美术馆的工艺美术内容分门别类进行整合。2 号馆主要展示现代、
16、时尚的文化礼品；4 号馆主要展示国家级、省级的非遗产品和项目；9 号馆主要展示民族、传统的工艺美术品。在展馆的导视系统方面，按照“高、新、特” 的要求，坚持高 标准、体现新要求、打造特色点，在公共区域强化“ 文化+创意” 、“文化+ 科技” 、“文化+ 金融”“文化+ 旅游”等元素，与易尚展示公司、雅图等建立了合作关系，将通过虚拟数字新技术、投影技术等形式，完善公共区域的建设，力争实现最好的展示效果，让人耳目一新七、着力培育和开拓海外市场，促进中华文化走出去海外招商工作是文博会承办工作的重中之重。第八届文博会的海外招商工作做到了早启动、早安排、早部署。主要从六个方面，开展海外招商工作。一是进一步强化与海外代理的合作，进一步提高海外采购商的数量和质量。从第二届文博会开始，文博会公司就引用了海外代理机制，充分发挥市场化运作的优势，寻找有实力的代理机构，帮助文博会开展海外采购商的邀请和组织工作。第八届文博会通过优中选10优，优中选精，选择有实力、有影响力的海外代理参与文博会的海外招商工
