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1、世界工厂网线上生态学院 节假日如何玩转整合营销案例：圣诞+元旦+新年，向来是品牌商家们必争之时点，是他们表现自我，借势营销的至高节点。传统的销售旺季+不请自来的人流量，足以致敬这一整年的辛劳苦楚，给品牌商的赚个盆满钵满。我们专注于往网络整合营销，面对花招百出的年终和岁末战场，选择在年后出击，并于1月5日，邀请炙手可热的鲜肉应昊茗，为国内著名彩妆品牌玛丽黛佳品牌直播奉献了一场精彩绝伦的开年男友力！当晚八点，应昊茗年度大ip老九门齐铁嘴八爷的扮演者，受邀参加我的出色女友是你吗玛丽黛佳品牌直播活动。这个盛大的活动在淘宝直播、天猫直播、奇秀直播、花椒直播四大直播平台实时镜头传播，获得网上的超强互动与反
2、响，整合活动超8000多万的活动曝光，收获粉丝点赞百万。直播时段，玛丽黛佳官方旗舰店销量更是突破以往数倍，现场惊喜连连！新浪微博主要传播方式：话题+网友征集+有奖转发，强势预热！此次合作宣传玛丽黛佳轻雾感唇膏之初，经过精密的消费者行为洞察，我们将新浪微博锁定为第一传播主平台，外加微信微博双微联动、百位KOL共同助力，各种创意内容层出不穷。玛丽黛佳十二色唇膏每款颜色都代表着女性的非凡个性，影觅抓准时机发起#八爷的出色女友#话题。而只做与众不同的出色女孩，不取悦、不迎合的品牌态度在百位KOL的共同传播下，迅速引来网友共鸣声一片，纷纷转发自述出色故事。我们经过了持续的舆论的发酵，最终引爆了话题，短短
3、数日，#八爷的出色女友#顺利登上微博热门话题榜首位，并入选实时话题推荐，截至直播结束，话题阅读量高达8784万有余，营销战役正式打响了第一枪。紧接着，微博出色女友征集活动火热上线，4名粉丝女友有幸成为应昊茗直播场景的互动搭档，强大的明星效应成功引起粉丝们的好奇心，伴随着转发抽奖活动，#八爷的出色女友#话题讨论量瞬间高涨，尽管微博造势还仅仅处于初步预热阶段，但直播活动已然近在咫尺！微信平台：唇印收集H5+口红创意图+大号精准投放，轰炸造势！和如火如荼的微博相比，双微另一边的微信，影觅根据品牌的十二色轻雾感唇膏的产品特性，制定了大量的原创内容持续轰炸网友们眼球。首先发起互动H5唇印收集小游戏，以收
4、集唇印的方式来赢取应昊茗送出的惊喜好礼，收集成功后可随机呈现动态的Kiss唇印效果及应昊茗的新年祝福，百位微信KOL先声夺人，光游戏可以邀请好友助力这一项，朋友圈就被H5满满占据了，传播效果可见一斑。不仅如此，创意图传播作为影觅营销的一大特色，这次将玛丽黛佳主打的四种唇膏色系拟人化，分别诠释四种不同性格的女友制作了四张创意图，并在直播前4天，以“直播倒计时”的方式每天更新一图，最后#八爷的出色女友#成功撩拨了粉丝的胃口，配上精准的直播预告，八爷应昊茗玛丽黛佳的消息不胫而走。所以，当天的产品销量也有了一定的突破。营销具有怎么的效果？1、营销案例具有拟真性，高度拟真性是指案例接近营销的真实情况，案
5、例中主要事实必须来源于营销实践；为保密或其他目的，允许对名称和某些数据加以掩饰，必要时允许对素材删减合并，但案例基本上是对事实的白描式记录。其目的是要使学生身临其境，被带入一种高度拟真情景之中。高度拟真也反映出它所提供的信息是零乱的、含蓄的，甚至是不完全的或多余的。因为现实的企业营销决策，往往就是在信息不全的情况下作出的。营销者应具备估计风险与收益的可能性、权衡利弊和果断决策的能力。案例教学正是培养这种能力。通过案例教学，迫使学生透过看似颠三倒四、有虚有实、一团乱麻的企业营销状况的描写，学会观察、思考、分析、整理、加工、演算、假设、判断、比较和决策。这种情景教学正是案例学习的特点和优点。2、营
6、销案例具有相当的随机性营销案例与其他领域的案例不同。如在医学上案例称为病例，在军事上案例称为战例，在法律上称为判例，等等。这些案例的共同特征是应用大量对以往实际情况和经历的介绍材料，来训练学生，以期学习前人分析解决问题的经验，并不要求学针对这些材料，独立地提出解决办法。而营销案例的侧重点是介绍真实的营销情形，这情形中就包含了许多已经或待解决的问题。案例所提供的营销问题，或者虽在案例中已得到解决，但要求对解决问题的思路、途径和办法加以评论；或者案例对问题的解决只字不提，由学生去观察、挖掘、分析、提出自已认为合适的、满意的解决办法和方案。总结本文由世界工厂网-线上生态整理编辑，希望对你们能有所帮助。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
