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1、世界工厂网线上生态学院 制造型企业有必要做品牌营销吗？工业品行业有必要做自己的品牌营销吗？这个肯定是需要的，因为做了品牌营销后就能让更多的客户了解到企业的产品，也可以增加后续企业的订单。所以，做品牌营销无论任何行业都会非常有必要做的。接下来就来看下，由世界工厂网-线上生态学院整理编辑的相关内容吧。一、更容易获得客户的认可现在工业品企业之间在产品技术、产品质量等主要元素上并没有太大的差距，如果大家一味还是拼质量，拼技术的话，那么对于客户来说，等于每个企业、每个产品的样子都是差不多的功能；这样就使他们陷入一种模糊的心理认知。但是，如果在产品功能设计上，跟对手有一个差异化的区别(当然，这个功能差异化
2、要符合客户的需求，能突出竞争对手所没有的特点)，哪怕这个差异只是一个小小的改变(这种“技术突破”实现并不会太困难)，那么，在同样的条件上，客户就会对你的产品有一个深刻的印象，从而产生清晰的品牌认识，达到促成购买的欲望。二、提升企业的产品形象如果企业直接将专业化的产品功能讲述给消费者听，小编认为，可能有极少的消费者能够明白。所以，大众消费品会极其巧妙地，将产品功能形象化，将高深变浅显，将复杂变简单，使消费者一看就能明白。可能会有人说，工业品不同于大众消费品，工业品的使用人群是专业人士，他们能理解专业术语所表达的意义。这个说法没错，但小编想并不是所有的专业人士都是技术专家吧，特别是一些起着决策作用
3、的管理阶层，他们并不全是学技术出身的，专业的解说估计会令他们感觉很难理解，不好消化。而且，退一万步来说，将复杂的东西简单明了地告诉别人，让别人能一目了然地了解不是更好吗?!其实，现在很多企业请形象代言人或设计属于自己独特的卡通形象标识，为的就是让客户通过简单的沟通手段就能明白公司或产品的功能意义，从而让客户轻松理解，使品牌形象深入客户内心。三、能够更好地占领市场现在国内的工业品企业很多时候都是以客户的需求为主的，按照客户的需求来制造产品。很少有企业具有前瞻性的眼光，可以开发出可以引领市场的产品。当然，这种做法也是现实的，因为先行者面对的往往是未知的情况，做得不好，很可能就是自己成为了市场的牺牲
4、品，为后来者开辟了道路。但是，这种做法也就局限了国内企业缺少创造性，很多时候是采取“拿来主义”做事，使企业难以有质的发展和提升。其实，开发具有领先性的市场产品，对于企业来说是抢占市场先机的基础。四、塑造品牌价值工业品企业或者是由于行业的特质，很少主动来宣传自己的企业，更不要说像大众消费品一样用立体的传播来塑造和提升品牌形象了。其实，工业品的宣传方式确实有异于一般的大众消费品，最主要是因为受众群体不一样。现在商品社会，谁先抢占客户的心理位置，谁就获得抢占市场的高地。其实，小编认为工业品在宣传方法上完全可以参考大众消费品的一些做法，例如适当制造一些有新闻效应的“公关事件”(当然是正面的)，通过媒体
5、的跟踪报道来吸引社会眼球，达到塑造和提升品牌价值的效果。这些公关事件并不是硬性的广告宣传，而是通过对社会公益的实践，让客户对企业品牌产生认同感，从而潜移默化地影响客户的消费心理。例如安利纽崔莱就通过赞助“万人长跑活动”来宣扬其产品“有健康才有将来”的品牌概念，并且请来亚洲神鹿王军霞和跨栏王子刘翔助阵，取得了宣传和品牌双提升的效益。还有，普利斯通轮胎响应世界环保低碳的理念，正在全世界宣传其植树环保的概念，让人对其品牌形象又有了一个新认识。工业品由于行业固有的特点，合适的宣传手段并不太多。而“公关事件”一方面可以宣传企业和产品，另一方面可以塑造正面的品牌形象，可以说是一举两得，是工业品宣传应该经常采取的有效方法。总结以上便是小编总结的几点，品牌营销对于工业品行业的重要性观点了，希望对你们能有所帮助。世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站
