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1、LEJU Confidential 1 保利地产微博营销 -李健演唱会抢票旋风 2 微博营销 保利地产 2011微博发力 微博客群分析 成功案例分享 保利 2011微博年 抢票旋风 微博是什么？ 3 微博是什么？ 2011！中国都在看 新浪微博！ 5 某日，“小潘”送了“老任”一部 IPHONE，手把手地教他使用微博 一个月后，“老任”每天平均发布 50条微博！ 企业家 爱 微博 任总：通过实战训练，你手机发微博的技术已经过关了，你可以关注 王石 了！ 小潘送来了新手机，我试试发微博。用手当笔还不习惯。要适应一下。这个手机有转发功能了。我也要试试才行。如有错误出现请谅。 6 明星 爱 微博 姚
2、晨 +新浪 +微博 = 一本被 330万人订阅的杂志 影响力 7 出版人 作家 艺术家 科技 人文 政府官员 运动员 体育评论员 体育主持人 模特 造型美容 时尚圈 美食生活 广告人 证券分析师 商界高官 经济学人 影视明星 音乐人 制片人 影评人 科技红人 IT 互联网 传媒人 作家 电视主播 电台 DJ 记者 总编辑 专栏作家 精英聚合 网聚精英阶层 8 求答案！ 求解救！求男友！ 求职，求助！ 这就是“万能的围脖” 9 微博客群分析 10 我们受到主流网民的关注 59.79%的微博关注者听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。 11 是目前中国使用率最高的微博 60.9%的微
3、博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品， 是腾讯微博的近 2倍。 12 新浪微博成为用户首选 13 用户对新浪微博的满意度最高 14 半数以上的用户每天都用新浪微博 15 % 对微博信息信任度高 联合 发布 16 高价值群体 % 联合 发布 % 17 成功案例分享 18 中铁建 杭州经典案例 中国铁建国际城 我们的地球 2011低碳杭州系列活动专题巨献 植树新玩法 低碳有新意 虚拟植树游戏 成为幸运植树低碳达人 专题内容： 活动主题介绍：系列活动主旨与活动阶段性内容介绍 中国铁建杭州国际城官方微博，陶安、陈稼杭州低碳大使链接，（传达企业公益意识及感知名人效应） 线上互动 我们
4、的地球 虚拟植树主题互动游戏 （活动时间： 3月 7日 4月 15日） FLASH游戏示意图：中国铁建 国际城植树新玩法 低碳有新意 虚拟植树 做幸运植树低碳达人 19 五福临门 五矿送福 经验分享： 以项目官方微博发布活动公示，利用天津新浪乐居官方微博进行转发式推广，加大活动在网友中曝光力，在推广活动的同时，建立良好的项目美誉度。 20 优秀作品展示 21 官方微博线上活动 配合房企的重大节点活动，利用微博做网络宣传推广，同时也会配合到项目现场做落地。 22 万科东丽湖微博嘉年华 万科东丽湖区域多年来一直在打造生态小镇，欢乐小镇的概念，希望能通过微博吸引来一些年轻的微博网友，来关注东丽湖，为
5、这个区域注入活力。同时也通过这些微博用户，利用微博的传播特性来宣传万科东丽湖滨水小镇 万科东丽湖滨水小镇微博嘉年华http:/ 23 乐粉儿俱乐部 具有这几个特征的乐粉儿们，其实已经兼具了潜在购房者、消息传播者的特性，所以乐粉儿俱乐部的活动也可以嫁接到项目体验式互动活动当中去； 目前我们成功举办了乐粉儿俱乐部看话剧活动、国民讲堂陈丹青讲座抢票活动；这些活动都是和体验式营销密不可分的。 乐粉儿俱乐部 “乐粉儿”是天津乐居官方微博粉丝团的称号。乐粉儿们来自各行各业，但都具有如下特征： 1、对房产信息感兴趣； 2、接受新鲜事物，爱上微博； 3、白领阶层是部分乐粉儿受众，也是潜在买方群体； 4、乐于传
6、达生活体验和感受，乐于将优品质生活发布在网上； 24 开启保利微博年 25 保利地产 微博旋风 保利地产项目微博建立 保利地产官方微博发起活动 明星效应 强势转发 新浪乐居 &项目微博联合转发保利官微 新浪首页、财经频道、博客频道、房产频道联合炒作 26 奖品由项目方提供 1）成为 天津新浪乐居 保利地产天津公司官方微博粉丝； 新浪乐居负责微博推广 项目方负责微博维护 2）转发并评论，评论内容为： #保利地产 和者筑善 # +对保利品牌寄语 +邀请 5位好友关注微博 3）正确发布内容并评论的微博网友均可获得精美礼品一份；并每日从网友中抽取 2名幸运大奖（李健演唱会门票一张 ） 微博蓄粉方式 利
7、用保利旗下项目微博和保利地产天津公司官方微博，使企业借助新浪微博强大的平台优势，蓄积粉丝量，增加项目的认知度和网上曝光度，树立良好的企业形象。 领票地点：保利玫瑰湾售楼处 27 保利地产官方微博 1、利用官方微博发布活动公告 2、参与网友必须关注保利地产官方微博及旗下四个品牌项目微博 3、网友需转发并评论活动微博并圈 5名以上好友 4、新浪乐居官方微博联合转发强势推广 28 微博推广 陈小春帮我们推广“万能的微博送房子” 29 转发官微 明星影响力 利用李健微博影响力 转发保利地产官方微博 发布的演唱会信息 聚集粉丝目光 引发强势转发狂潮 30 强势推广 乐居广告位 31 强势推广 新浪推广位 32 谢谢
