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1、体育旅游的可持续发展体 育 旅 游 作 为 旅 游 产 业 和 体 育 产 业 交 叉 渗 透 产 生 的 一 个 新 的 领 域 ， 是 以体 育 资 源 为 基 础 ， 吸 引 人 们 参 加 与 感 受 体 育 活 动 和 大 自 然 情 趣 的 一 种 新 的 旅游 形 式 ， 是 体 育 与 旅 游 相 结 合 的 一 种 特 殊 的 休 闲 生 活 方 式 ， 也 是 体 育 产 业 的一 个 重 要 组 成 部 分 。 体 育 旅 游 是 一 种 新 兴 的 产 业 ， 随 着 经 济 的 发 展 ， 特 别 是体 育 和 旅 游 产 业 的 发 展 ， 人 民 生 活 水 平
2、的 提 高 ， 体 育 旅 游 产 业 也 得 到 了 飞 速的 发 展 ， 然 而 在 取 得 成 绩 的 同 时 我 们 也 不 得 不 思 考 如 何 让 体 育 旅 游 产 业 走上 一 条 可 持 续 发 展 的 道 路 。首 先 ， 我 国 体 育 旅 游 产 业 是 具 有 一 定 的 先 天 优 势 的 ， 再 加 上 各 种 条 件 ，奠 定 了 体 育 旅 游 业 可 持 续 发 展 的 可 能 性 ， 主 要 体 现 在 一 下 几 个 方 面 。（一）体育消费与旅游产业发展的协调共进。和体育相关的消费的增加为我国体育旅游的发展奠定了基础。近些年来，我国掀起了大众体育的热
3、潮，体育旅游产业已经成为符合国家产业发展政策的第三产业，体育消费和旅游消费都属于较高层次的消费活动，必将成为带动整个国民经济发展的朝阳产业，凭借我国旅游业良好发展势头的东风，体育旅游产业的可持续发展势头良好。（二）体育旅游资源的基础性保障。旅游资源是旅游业存在和发展的基本条件，体育旅游产业的发展同样需要体育旅游资源的基础性保障。我国辽阔的国土面积，悠久的历史文化，各具特色的民族传统，复杂的地理环境及多样的气候特征为体育旅游的开展提供了得天独厚的自然、文化条件。众多的名山大川，适宜开展登山、攀岩、野外生存等体育活动；颇具民族特色的旅游项目，为体育旅游产业的可持续发展提供了丰富的体育旅游文化资源。
4、（三）体育旅游产业发展的后奥运经济机会。2008 年北京奥运会的成功举办，将对我国的体育旅游业产生深远的影响。奥运会的成功举办将整个世界的目光聚集到中国，更使我国人民以更高的热情关注体育。从奥运经济角度，体育旅游产业是最大的收益者之一，更值得注意的是后奥运经济为我国体育旅游产业的持续、迅速发展提供了契机。从体育旅游产业发展角度考虑，后奥运经济对体育旅游产业的发展的积极作用要远大于其消极影响，与其他产业所受的影响大为不同，有较强的独特性。因此，后奥运经济的引导性作用将为我国体育旅游产业的持续发展提供较强的阶段性与操作性机会。四新的休假制度带给体育旅游的契机。随着我国新的休假条例颁布,人民群众闲暇
5、时间的增多,人们对如何保持身心最佳状态,以适应现代社会的发展成为民众普遍关心的问题。人们对于如何使自身身心得到发展、身心得到放松而去做出选择,使我国上下掀起了旅游的热潮。但是现代社会的人们对旅游的需求开始有了新的变化,人们开始从静态的旅游向动态的参与性、健身性更强的方向发展。这就为体育运动与旅游的结合提供了很好的发展机会,体育旅游业的发展潜力巨大,市场广阔。其次我国体育旅游业的发展也面临着很多的困境。1对体育旅游产业的状况缺乏整体把握，体育旅游资源没有得到充分利用；与体育旅游相关的配套服务设施不健全，而另一些高档体育设施建设却超前于我国当前的生产力水平，造成了资源浪费。2地区间经济发展的不平衡
6、影响了体育旅游的推广和市场的开发，同时缺乏对体育旅游产品包装、卖点的营造，对体育旅游项目的宣传和营销手段单一；体育旅游产品结构单一、形式老化、产品缺乏创新性。3体育旅游产业市场培育不够，成熟度不高，旅游者消费水平不高，体育旅游的潜能没有充分挖掘；此外，体育旅游产业的市场化程度不高，没有针对市场的供求、价格机制去生产产品以上就是我国体育旅游业发展的一些正向因素和负向因素，既然我国体育旅游业的可持续发展具有诸多的优势。可持续性发展的思想实质主要有一下几个方面：、 公平性。即人们公平享有体育旅游资源的机会。、 可持续性。强调旅游业的开发应在生态系统的承受范围之内，保持生态系统的平衡和生物的多样性，同
7、时使不可更新的资源消耗最小化。、 共同性。可持续发展作为全球发展的总目标，它所体现的公平性和可持续性原则是共同的，并且实现这一总目标必须采取全球的共同行动，发展共同认识和共同责任感，共同完成这一任务。在了解了体育旅游业可持续发展的实质后，到底应采取哪些措施来保障我国体育旅游产业的可持续发展呢？ 1加强体育旅游产业的政府规制。政府应把握体育旅游业总体发展思路，高瞻远瞩，制定出体育旅游产业发展规划，将其纳入到整个国家的旅游计划中，建立全国统一的旅游市场体系。明确体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理，通过规范体育旅游产业市场竞争秩序，规范体育旅游业企业和经营者行为，提高服务质量，并通过制定法律法规等
8、，对体育旅游业管理的产业政策、投资政策、税收政策等进行约束和规范，引导企业及社会公众依法开展经营活动。同时运用行政监察和执法的手段检查、监督国家体育旅游开发管理的法规政策执行情况，保证体育旅游市场的有序、合法、规范运行。2优化体育旅游产品的营销管理。旅游企业在开发体育旅游产品时，要充分调研，掌握市场需求信息，考察和了解各地体育旅游资源分布情况，从民俗民风、起居饮食、婚嫁迎娶等方面挖掘当地传统文化的精华，合理而科学地设计旅游项目。针对我国体育旅游目标市场的特征，采取不同的旅游营销战略。首先要加强在国内的宣传，运用报刊杂志、电视广播、互联网等多种促销手段，提高体育旅游的影响力、覆盖面和科技含量，增
9、强宣传实效，吸引国内游客参与体育旅游。拓展培训渠道，加快培养高层次体育旅游业营销、管理从业人员，最终形成产品与营销相配合的体育旅游业健康发展局面，实现体育旅游业的可持续发展。3加强体育旅游业市场的规划管理。建立一套适合开展体育旅游的管理系统，形成浓厚的体育旅游大环境，制订产业政策，积极培育和发展体育旅游支柱产业，利用体育旅游产业关联度高的特点，带动整个旅游业的发展。要依靠法律手段来加强对体育旅游产品生产和经营的监督与管理，有效地调整生产者和服务者的经营行为。要抓好一批有开展体育旅游经验的旅行社，政府要在开发、规划、管理、宣传、促销中发挥优势，积极培育、扶持各类体联、体协和俱乐部，为开展体育旅游
10、营造良好的社会氛围。最终促成多层次、复合式的体育旅游项目的形成，以真正深入地、有效地开发现有与潜在的体育旅游业市场。4.综合开发我国体育旅游资源。从国家旅游局到地方旅游局应推出与体育有关的旅游活动,为推动我国体育旅游业的发展奠定一个良好基础。我国国土资源丰富,山地、高原、盆地、海滨、河流、湖泊等自然资源较多,完全可以依托这些资源重点发展休闲型的体育旅游,建设一些有特色的体育旅游主题公园。一方面既可以满足青少年喜爱的新兴体育旅游项目,如野营、探险、定向运动等,也可以适度发展适合中老年人参加的休闲健身的体育旅游项目,如冲浪、沙滩排球、沙滩足球、帆船、登山、游泳、划船,徒步旅行等。其次,可以积极争取
11、申办大型国际观赛、观光型体育旅游,吸引国际、国内旅游者前来。再者我国丰富的具有民族传统的体育旅游资源也可以重点开发如磨秋、龙舟、赛马、叼羊、风筝、骑射等,经过精心筹备重点打造完全可以形成具有中国特色的体育旅游产品,同时也扩大了这些运动项目在国际上的知名度,有利于扩大我国的入境体育旅游。5.建构体育旅游的培训体系,培养高素质的体育旅游专业人才。由于现代体育旅游产业以商品的形式服务社会,能为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务,极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动,受到了广大体育旅游消费者的欢迎,形成了相当大的体育旅游消费市场。要满足这一新的消费需求,仅仅加大对体育旅游的物质投入、扩大经营规模是不够的,还要下大力量培养高素质的体质旅游专业人才,以提高体育旅游产业的生存与发展,保证体育旅游产业在体育旅游资源开发与投资决策、产品设计、生产与销售服务等一系列问题上的规范化和科学性。因此,将培养体育旅游专业人才纳入社会体育专业人才培养体系,为社会体育开辟了一条谋求经济效益,发挥经济功能的有效途径,是社会体育实现产业化的经济增长点。只有坚持可持续发展，按照上述发展道路，我国的体育旅游产业才会有更过的发展空间，步入下一个春天。
