《2007年3月CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2007年3月CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案（71页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、C5计划第一阶段暨春雷行动主题传播方案2007年3月1第一部分：CDMA全年传播思路2CDMA全年传播思路 利用C网运营5周年契机，配合153号段全面启动，热炒C网信号、网络及业务优势，积聚人气，提升全社会对CDMA的关注度，为拉动销售和客户稳定工作助势。全年传播工作分为三个阶段：CDMA 5周年及153号段启用主题活动进一步提升品牌形象，突出差异化功能年底促销及回馈用户任务： 制造声势拉动销售153号段全面启动时间： 3月中-6月底提升C网品牌形象青少年市场宣传炒作新业务7月-9月结合年底热点进一步拉动销售10月-12月阶段一 阶段二 阶段三3CDMA品牌标识今后CDMA宣传中，以世界风作为
2、品牌标识。分公司不得另行设计策划品牌标识，并按照渠道VI规范要求在CDMA渠道网点尽快完成渠道布置。4第二部分：CDMA 5周年主题活动传播计划（春雷行动）5CDMA 5周年主题活动传播计划一传播目标二传播主题三传播内容四媒介安排五工作分工六进度安排6一、传播目标1. 制造声势借助CDMA运营5周年契机，强化CDMA网络优势，积聚人气，提升全社会对CDMA的关注度。2. 拉动销售依托声势，全国上下连动，统一促销，有效带动市场销售和用户维系，保证经营任务按进度完成。树立CDMA整体形象7二、传播主题8二、传播主题网络形象口号：“5年 打造五星级网络”无线数据业务口号：“5年 精彩一手掌握”终端促
3、销口号：“5年 好礼一手兼得”此次春雷行动宣传主要以网络形象宣传为主，要求分公司大型户外、营业网点等主要传播渠道均要布置网络形象宣传内容，反复强化“5年 打造五星级网络”的宣传主题。9三、传播方式1. 电视广告-总部统一创意制作，分公司不再另行制作介绍： 电视广告以5年来CDMA带给人们生活方式上的变化切入，内容上将重点体现CDMA网络覆盖提升、话音质量；差异化的无线数据业务；终端普及促销，并在结尾体现出促销信息，以支持省公司开展活动。 考虑以具体的事实、数字支撑。 总部统一制作广告，全国统一传播声音。形式： 拍摄一组广告（3支，分别为C网形象篇、无线数据业务篇、终端促销篇），供央视、卫视播放
4、时间： 4月中旬拍摄完毕投放渠道 总部：中央级媒体、卫视联播、分众 省分：省级电视台、渠道网点 地市：市级电视台、渠道网点10三、传播内容2. 公关软文-总部介绍： 强化公关炒作，将C网优势和5周年活动的话题深入到每一个人的生活中。切入角度： C网覆盖好、信号好/无线数据业务丰富多彩/手机终端产品丰富/153号段全面启用时间： 公关先行，并且持续贯穿活动全程。执行： 总部负责中央级媒体的公关炒作并下发实施方案，同时统一下发通稿，各分公司安排当地具体投放。分公司应根据当地实际情况，利用地方强势平面媒体积极组织新闻公关宣传。11三、传播内容3. 平面及延展-总部介绍： 与电视广告元素保持一致，总部
5、统一设计平面及延展物料，分公司加载具体本地化促销信息。内容： 传播CDMA5周年活动促销内容，同时153号段的搭载“CDMA5周年”主题活动，以“入网促销”的形式体现，平面体现以153和133并列形式带出“入网促销”，以强化153是CDMA的网络号段。形式： 分公司必须制作物：户外、海报、单页、易拉宝、吊旗、店头、价格标签、桌牌等。 其他制作物参考：地贴、墙体、卡套等。时间： 宣传物料总部于3月底开始陆续上传VI管理网站，各分公司按要求制作。执行： 总部下发统一的渠道及CDMA5周年活动的宣传规范（3月28日之前上传VI网站）。 各分公司按照总部统一要求，布置好各种渠道终端，制作活动宣传物料；
6、各分公司广告设计如在总部下发规范之外，必须报批后方可执行。12本次C5活动统一促销视觉，并初步规范CDMA渠道视觉。PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 轜 13世界风品牌与C5促销宣传的使用关系世界风品牌主要应用于长期使用的CDMA销售渠道，起到凸显CDMA品牌的作用。C5宣传促销元素主要适用于各类易于更换的阶段性促销宣传品，起到宣传促销活动的作用。在用于长期使用的CDMA终端渠道中，以世界风LOGO为主要元素；在各类针对C5的促销宣传品中，需将C5 LOGO图形化，做为版式中的元素搭配世界风LOGO同时出现，不宜将C5 LOGO单独使用。世界风品牌及C5促销宣传形象
7、使用范围世界风与C5的使用关系PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 14CDMA渠道与C5宣传应用规范分类号码选单卡套户外广告墙体广告车体广告横幅异型台卡摇摇卡POP爆炸贴地贴不干胶贴吊旗台面x展架落地x展架单页海报C5宣传促销应用落地资料架业务受理区（柜台）手机销售区（柜台）POP吊旗台面笔架胸牌标签（价签）充值卡售卖架灯箱增值业务终端机桌牌手机充电站吊挂灯箱台面手机展架背景墙CDMA渠道长期应用PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 15CDMA渠道视觉规范PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 轜 16CDMA渠道应用设
8、计规范背景墙PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 17吊挂灯箱PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 18桌牌PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 19灯箱PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 20销售柜台PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 21标签PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 22台面笔架PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 23POP吊旗PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 24落地资料架PD
9、F 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 25台面手机展架PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 26手机充电站PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 27增值业务终端机PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 28充值卡售卖架PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 29C5促销宣传视觉规范PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 轜 30主题平面示意（形象平面）平面内容应与电视广告形象保持一致，此处图案内容仅为示意。网络形象篇PDF 文件使用 pdfFactory P
10、ro 试用版本创建 31无线数据业务篇5年精彩一手掌握PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 32终端促销篇5年好礼一手兼得PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 33主题平面示意（促销平面）图案内容仅为示意。PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 34空白海报示意图案内容仅为示意。PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 35落地X展架5年 打造五星级网络 5年 打造五星级网络PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 36台面X展架5年 打造五星级网络PDF 文件使用 pdfFa
11、ctory Pro 试用版本创建 炣 37C5促销宣传设计规范吊旗5年 打造五星级网络5年 打造五星级网络PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 38不干胶贴PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 39POP爆炸贴5年 打造五星级网络PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 40POP摇摇卡PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 41横幅5年 打造五星级网络PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 42车体PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 43墙
12、体5年 打造五星级网络PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 44户外PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 45卡套PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 46号码选单PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 47 具体平面及延展视觉规范3月28日起陆续上传VI管理网站，请及时下载。 总部将制作部分样品，分发至各分公司，请参照制作当地物料。PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 轜 48三、传播内容4. 寻找老客户活动-分公司活动介绍： 参与渠道 以省为单位，在各地市的城中心或营业厅门前，开展“寻找CDMA5年老客户”活动。 鼓励CDMA客户发短信来确认自己的入网时间。分公司在所有发短信参加活动的客户中找出入网最早的老客户。 建议有多重奖励活动： 发短信确认入网年限，参加活动的前1000名客户将给予一定的话
