《2006年361度HIGH翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2006年361度HIGH翻天QQ车送你贺成年Road Show执行方案（46页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2006.11.11 Quanzhou Road Show执行方案 (细 ) 目录 一、 Road Show目的 二、 Road Show执行方案 三、 Road Show合作方式 四、 Road Show执行细则 一、 Road Show目的 线上活动 Road Show活动 受众人群广， 但没有针对性 与消费者一对一 沟通，加深印象 二、 Road Show执行方案 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 背景说明 活动背景： 圣诞 /元旦期间， 361提供 100辆 QQ车来执行“ 361High翻天 QQ车送你贺成年
2、 ” 刮刮卡活动 需要有 Road Show活动配合刮刮卡抽奖活动的 地面宣传 背景说明 目标对象： 16-26岁 80后的年轻人群 活动城市： 北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京、广州、上海、成都、昆明、福建 背景说明 路演活动时间： 共 18天 ,12/201/6 (促销活动开始前三天造势 12/2012/22) 其中六天为周末 (12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6) 活动场次： 共 33点， 594场活动 大型活动 11点 *18天 =198场 中型活动 11点 *18天 =198场 小型活动 11点 *18天 =198场 活动场地要求： 允许做路演活动
3、的广场 直径五百米内有至少 1家以上大型 361度销售网点 至少有 100平米空地 人潮流量较大 供应电源 活动时间 (可租用时间 ) 背景说明 透过 品牌 最大化传播提高 销量！ 吸引消费者走进 361销售网点 藉由 Road Show 让消费者得知有 361 公司送 100辆 QQ车的 刮刮卡抽奖活动， 引爆眼球 Road Show目的： 通过 Road Show提升销量： 让消费者主动走进销售网点里 突显 361品牌： 不让人忘记是 361在送 QQ车 ! 现存问题与活动策略 ? ? 广告一直打， 人们除了 QQ车 还能记得什么？ 361本身已有促 销活动了， Road Show还有其他
4、 意义吗？ 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 活动架构 酷炫人体活广告 阶段：舞台活动期 时间： 13-18时 阶段：热身宣传期 时间： 10-18时 说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天 On-Going 节假日 + 周六日 周一至周五 游戏互动 -勇敢夺双宝 酷炫人体活广告 游戏互动 -勇敢夺双宝 “ 361 High翻天 QQ车送 你贺成年 ” 现场刮刮奖 QQ车与你近距离接触 舞台秀 (一天三场 ) 游戏互动 -勇敢秀系列 (一天三场 ) 活动架构 越来越多人 知道 361 节假日 + 周六日 13-18时 周一至周五 10-18时 热身宣传期 舞台活
5、动期 酷炫人体 活广告 游戏互动 - 勇敢夺双宝 “ 361 High翻 天 QQ车送你 贺成年 ” 现场 刮刮奖 QQ车与你近 距离接触舞 台秀 (一天三场 ) 游戏互动 - 勇敢秀系列 (一天三场 ) 说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天 On-Going 酷炫人体活广告 目的： 人体活广告让 361活起来，吸引消费者眼球 最大化扩散活动信息 做法： 由 361宣传团的俊男美女们背着 361酷炫数字造型在活动现场附近游行，并进行宣传单派发 派发内容包括 ： 361 High翻天 QQ车送你贺成年 ” 活动信息 361游戏互动 -勇敢夺双宝券 游戏互动 勇敢夺双宝 目的： 用趣
6、味题将 QQ车与 361品牌紧密结合 鼓励消费者主动去寻找 361 的销售网点 指定日期进行抽奖，吸引大量人潮 做法： 活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得 361 赠品兑换券一张 挑战第一关： 将 QQ车中塞满 361的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章 挑战第二关： 请消费者在活动现场直径 500米内寻找 361销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功 游戏互动 勇敢夺双宝 抽奖说明： 抽奖日期： 1月 1日与 6日两天 名额：每天产生 6名中奖人员 要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六
7、点后无效 奖品设置： 361跑步系列旅游鞋一双 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 制作物设计示意图 正面 背面 优惠券设计方案 (折叠后 Size:10x4.6cm) 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 QQ车展示区示意图 QQ车展示台背景板 (Size:460x300cm) 效果图 展台 Size:400x400x60(cm) 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 盖章 /抽奖处示意图 效果图 Size:长 180x高 85x厚 50(cm) Size:110x50(cm) Size:180x30(cm) 200cm361 HIGH翻天
8、QQ送你贺成年 . 路演设计稿 活动 POP陈列设计示意图 活动说明 X展架 (Size:60x160cm) 人体 POP宣传造型 (Size:85x100cm) 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 活动 POP陈列设计示意图 活动说明 X展架 -1 活动说明 X展架 -2 QQ车与你近距离接触舞台秀 活动流程： 开场舞 （娱乐篮球出色团队 -啦啦队） 主持人开场 +活动介绍 游戏互动 勇敢秀系列 1 勇敢大声呛 勇敢偶要秀 -卡哇咿十连拍 勇敢拼图冒险 娱乐篮球出色团队 -花式篮球 游戏互动 勇敢秀系列 2 勇敢贺成年 -真心话大考验 勇敢猜猜看 -流行用语大串烧 勇敢摆
9、POSE 娱乐篮球出色团队 -街舞 主持人互动 Q&A 说明： 1. 舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需 361公司依当地状况提供表演资源，若无 ” 花式篮球 “ 节目，则取消该表演 2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目 QQ车与你近距离接触舞台秀 QQ车与你近距离接触秀台秀活动 时间 时长 (分钟 ) 第一场 第二场 第三场 开场舞 (娱乐篮球出色团队 -啦啦队 ) 13:00-13:05 15:00-15:05 17:00-17:05 5 主持人开场 +活动介绍 13:05-13:10 15:05-15:10 17:05-17:10 5 游戏互动 勇敢秀系列
10、 1 - 勇敢大声呛 - 勇敢偶要秀 -卡哇咿十连拍 - 勇敢拼图冒险 13:10-13:25 15:10-15:25 17:10-17:25 15 娱乐篮球出色团队 -花式篮球 13:25-13:30 15:25-15:30 17:25-17:30 5 游戏互动 勇敢秀系列 2 - 勇敢贺成年 -真心话大考验 - 勇敢猜猜看 -流行用语大串烧 - 勇敢摆 POSE 13:30-13:45 15:30-15:45 17:30-17:45 15 娱乐篮球出色团队 -街舞 13:45-13:50 15:45-15:50 17:45-17:50 5 主持人互动 Q&A 13:50-14:00 15:
11、50-16:00 17:50-18:00 10 Ending 14:00 16:00 18:00 活动流程：一天分三场 PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 互动舞台区示意图 效果图 互动舞台背景板（ Size:700x470cm) 舞台 Size:700x400x60(cm) 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 QQ车展示区示意图 QQ车展示台背景板 (Size:460x300cm) 效果图 展台 Size:400x400x60(cm) 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 中型路演场地效果
12、示意图 效果图 361 HIGH翻天 QQ送你贺成年 . 路演设计稿 小型路演场地效果示意图 效果图 舞台秀 开场舞 请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演 主持人开场 +活动介绍 主持人登场预告当天 “ 361 High翻天 QQ车送你贺成年 ”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍 舞台秀 游戏互动 勇敢秀系列 目的： 用青少年时尚用语，将 361“勇敢做自己 ” 的精神融入在目标群的生活中 舞台秀 游戏互动 玩法： 参加游戏者大声吼出： “ 勇敢做自己！我爱 361！ ” 。要求： 声音够大 嗓门够亮 人气够旺 喊 361的 “ 1”时至少坚持 11秒不歇气 满足以上条件，即可获得小礼品一份 大声呛
13、 勇敢 勇敢做自己！我爱361 舞台秀 游戏互动 玩法： 3-5人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇 咿的十个造型 最会秀的，当然要送礼品喽！ 可随现场气氛及状况调整主题： 鬼脸十连拍 酷帅十连拍 性感十连拍 偶要秀 卡哇咿十连拍 勇敢 舞台秀 游戏互动 拼图冒险 勇敢 执行方式： 将 361活动相关信息打乱，请参赛者在 30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题： 拼图冒险 1: 题目： 361 现金 361 获赠 商品 即可 满 120元， 消费 一次性 刮刮卡 一张 原文：一次性现金消费 361商品满 120元，即可获赠刮刮卡一张 拼图冒险 2: 题目：刮刮卡 消费 多送， 一次性 类推 即可 获赠 两张。 多买 依此 满 240元者， 原文：一次性消费满 240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推 拼图冒险 3: 题目：即中 刮奖 100% 好礼 ， 现场 等你拿 惊喜 ， 即刮 原文：
