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1、新天地 美域 TVC脚本建议 黑弧奥美北京 2010-04-30 综述： 本次新天地 美域电视片创作分为两大角度： 一为传统形式再加工，目的在于释放美域项目物理价值，增强市场购买信心，用于产品销讲并可销售中心沙盘进行播放； 另一为创意作品，意在释放美域价值观，强调全民无条件幸福的大概念，用于销售中心与发放物料与网络互动使用。 新天地 美域 TVC脚本建议 （一） 作为一个 400万平米超级大盘，如何在第一眼亮出气势又明确定位？赢得群雄逐鹿的南湖，成为唐山人居不二之选。从宣传片开始，就要让消费者对本地开发商的优势达到高度认同。 “珐琅彩”这一概念，起源于唐山本地自豪感，可惜近代已经失传。现在的唐
2、山正对人居状况若有所失，我们找到这一代言唐山的传统文化符号。即切合唐山人的侠骨豪情，又说出了唐山人骨子里对生活的考究。点明新天地 美域上承历史，下启未来的项目特质。 片长约 6-8分钟，分为两大部分，四个章节。第一部分起势，基于本地开发商和规模宏大两大优势，重点在于占据独一无二的市场定位。第二部分展开未来生活，以实际的幸福承诺给消费者留下期盼和关注。 【 TVC创意阐述 】 PART1 荣耀唐山 铸炼 【 分镜简述 】 400万平方米的大盘首次亮相，第一任务是以宏大气势在市场上立名。对于唐山来说，再多的外来巨擘开发商，都无法取代生长于此的本地开发商。从唐山人自豪又若有所失的心理出发，引起共鸣，
3、拉近距离。 通过唐山特有的珐琅彩烧制过程，以熊熊烈火暗合唐山燕赵侠风，以匠人精雕细刻的精神暗合唐山文明底蕴。自豪在唐山人的骨子里藏了太久，生活的美学却迟迟没有跟上城市经济的步伐。直到今天，一切因新天地 美域而尽情释放。 【 内容安排 】 本部分约 2分钟，通过珐琅彩瓶的烧制过程，反映唐山八百年荣耀历史。工笔细绘、烈火烧制、清水洗出、吹沙始见等过程，与唐朝太宗李世明赐名唐山、建国初期邓小平圈定唐山为重点发展区域这些内容穿插。通过镜头交错，展现烈火涅槃的激情和畅快。其中珐琅彩镜头占小于 1/3的时间。 PART2 标杆唐山 新生 【 分镜简述 】 新天地 美域对于唐山来说，绝不仅是一处新生活开展的
4、地方，而是一次城市人居的革命。城市成就幸福生活，生活又让城市与日俱新。把视野放出唐山吧，新天地 美域影响的是环渤海三角洲的人居进化史。 本章节通过环渤海三角洲的大区域关系，延伸至项目的 400万平米恢弘规模，以及同时连接老城、新城、南湖、火车站、奥体中心的中心位置。 【 内容安排 】 本部分约 1分钟。珐琅彩与项目区位这两部分内容互相交错。其中前者占少于 1/3篇幅。建议通过鸟瞰图的技术处理，直观展示两层关系。首先是环渤海三角洲中北京、天津、唐山的关系；然后是新天地美域的大规模城市中心区位。最后珐琅彩上一枚印章重重盖下，镜头切换至两只掌心相碰的手。一只小手，一只大手。伸开手掌，是“美域”的 l
5、ogo。由此作为区域背景和生活情境之间的切换。 注：这部分内容需要配合一定画外音和字幕。 PART3 幸福唐山 盛世 【 分镜简述 】 毕竟，真正感动人们的是生活，不是想法。新天地美域将给予唐山的人居带来怎样的改变？针对项目各大优势，如 50%绿化覆盖率、 7种建筑形态提供 360度生活需求等等，这一章节通过典型的生活场景，将未来的幸福真实展现。 要求情节设置既不脱离现实，又充满戏剧感和穿透力。 【 内容安排 】 本部分约 3分钟，通过不同生活场景的展示表现新天地美域的具体价值。建议包括林荫小道、街心广场、私家花园、幼儿园、写字楼、商街等 6-8个场景，每个场景20-30秒，每隔 1-2个场景
6、，美域 logo出现。如窗玻璃上用雾气画出 logo形状的花纹、写字楼立面亮起的灯组成美域 logo形状，并在下一帧画面插入美域 logo。 PART4 新天地在唐山 成就 【 分镜简述 】 通过新天地集团的品牌精神给全片收口，展示新天地深植唐山、建筑未来的远见与理想。通过新天地 鹭港已经树立的品牌形象，为新天地 美域立势。 【 内容安排 】 本部分约 1分钟。介绍新天地集团发展历史以及建设经验，最后推出新天地 美域logo。 新天地 美域 TVC脚本建议 （二） 【 TVC创意阐述 】 和蔼的艺术，触动内心的爱。 灵感源于电影 巴黎，我爱你 ，作为 2006年嘎纳电影节的开幕影片，众多著名导
7、演参加了这部包含有十多个小故事的影片，其中包括科恩兄弟、华人导演杜可风等等。 制片人希望通过这部众多导演参与的影片讲述发生在巴黎的几乎所有的情感，并藉此再次重申巴黎 浪漫之都的浓郁艺术环境。片中的 18个小故事各自成篇、又相互关联，发生在巴黎 18个区内：塞纳河畔，有着不同背景，信仰不同文化的年轻人，爱是他们共通的语言； 找寻停车位的中年男人，邂逅昏倒在他车旁的女人； 在 Le Marais一间画室里，年轻的男孩，上演“爱情，不用翻译”； 美国观光客在巴黎地铁站里，演出地铁惊魂记； 华人街发廊女主人的奔放热情； 太太的红外套，让人心碎； 失去爱子的妈妈，午夜与爱子在广场上重逢； 围绕着艾菲尔铁
8、塔，小丑的温馨爱情故事； 半夜，吸血鬼出没； 王尔德从坟墓里跑出来，帮英国情侣破镜重圆； 怀抱演员梦的美国少女与听障男孩的爱情故事 所有的一切只表达一个意思 来到巴黎，才真正学会说“我爱你” 【 创作说明 】 同理可证，作为一生之城的新天地 美域是个发生幸福的场所，来到这里，住在这里，感受幸福的一切。七般生活， 7个故事在其中幸福演绎，充分释放属于美域的居住价值观。分别从公寓、别墅、写字楼、酒店、商业中心、公园与共建（会所、学校、医院等）等地取景拍摄，在陈述故事的同事，全方位介绍充满感情的美域。同时，铸造专属美域的幸福气场。 每个故事相对独立，主人公的年龄包括青年、中年、老年，生活圈和方式各有
9、不同，职业多样，适合与不同人群产生心里共鸣。故事结尾处将前七个故事的画面串在一起，故事的主角很多是朋友或者可以互相看见。美域很大，也很小。就在你的身边，可能正发生着各种各样温暖的幸福故事 而生活着的每个人，都在努力的走着，寻找着，期待着 影片可邀约北京电影学院新锐导演进行拍摄。 5分钟 /短片，串联而成。以此保证影片质量与宣传力度。亦可邀请知名音乐人进行原声创作，以此吸引多方市场关注度。 【 创意大纲 最终执行由黑弧奥美与执行导演讨论决定 】 故事发生在新天地 美域，由 7个故事组成，围绕新天地 美域 7种业态，有关爱情、亲情、友情，以及人性。 Part1 一切从绿意盎然的社区开始，午后的阳光照进房子里，所有故事发生了； Part2 豪华别墅里等待儿女回家的老人； Part3写字楼电梯里每天相互遇见的年轻男女； Part4 30多岁乔迁新居的普通家庭； Part5带女儿去会所练舞蹈的居家男人； Part6公园内苦练滑板的少年与他的朋友们； Part7当购物狂遇见另一个购物狂，上演的是抢夺大战，还是终遇知己的喜悦？ Part8以酒店为家的驻场销售经理 Part9 在中心广场，所有人巧妙的出现在同一个镜头，拉升、黑屏。 出字幕与画外音 LOGO+SLOGAN+定位销售电话 +销售信息 感谢聆听！ THE END
