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1、广告创意对品牌的作用1参考文献 .9致 谢 .9广告创意对品牌的作用2本 科 生 毕 业 论 文 （ 设 计 ）广告创意对品牌的作用The effect of advertising creativity on brand专 业 美术学姓 名 刘冉冉广告创意对品牌的作用3学 号 13065209指 导 教 师 杨琳（指导老师）完 成 时 间 2017 年 4 月独创性声明本 人 声 明 所 呈 交 的 论 文 是 我 个 人 在 导 师 指 导 下 进 行 的 研 究 工 作 及 取 得 的 研 究 成 果 。 尽 我 所 知 ， 除 了文 中 特 别 加 以 标 注 和 致 谢 的 地 方
2、外 ， 论 文 中 不 包 括 其 他 人 已 经 发 表 或 撰 写 过 的 研 究 成 果 ， 也 不 包 含 为 获得 商 洛 学 院 或 其 他 教 育 机 构 的 学 位 或 证 书 而 使 用 过 的 材 料 。 与 我 一 同 工 作 的 同 志 对 本 研 究 所 做 的 任 何 贡献 均 已 在 论 文 中 作 了 明 确 的 说 明 并 表 示 了 谢 意 。学位论文作者签名： 日期： 广告创意对品牌的作用4关于论文使用授权的说明本人完全了解商洛学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采
3、用影印、缩印或其他复制手段保存论文。公开 保密（_年_月） (保密的学位论文在解密后应遵守此协议)签名： 导师签名： 日期： 目 录摘 要.5关键词.5Abstract.5Key words.5序 言.5一、什么是品牌.5二、广告创意的重要性.6三、广告创意与品牌营销. . 7广告创意对品牌的作用5四、广告创意对品牌的作用 . . 7（一）紧贴市场、凸显个性.7（二）广告创意与品牌营销.8（三）成功的创意构成成功营销案例.8五、广告创意应遵循的原则.8（一） 真实性原则 . . .8（二） 思想性原则 .8（三）艺术性原则.9参考文献. . 9致谢.10附录.16广告创意对品牌的作用摘要：当今
4、社会的各方面发展早已经与广告广告创意对品牌的作用6不可分割，广告已经对人们生活根深蒂固。走进广告行业内部来说，到底怎么样的广告是当今社会和人们的喜欢的选择。另外，只要是具有独特性的、创新性的都可以吸引人们的目光。所以，对于广告行业来说需要的是让广告具有创意的、卓尔不群的才可以使大众去关注和了解，这才是广告行业的工作人员需要去做的。广告的独特性、创新性(创意性)会给品牌起到怎么样的作用，这是本文重点研究的对象。关键词：广告创意；品牌营销；消费者；发展 Abstract:The social development of all aspects of the already and adverti
5、sing are inseparable, advertising has on peoples life. The advertising industry entered the ingrained inside, what is the advertisement in todays society and people love choice. In addition, as long as it is unique, innovative can attract peoples attention. So, that is creative advertising in the ad
6、vertising industry and the need, can make the public to pay attention to and understand, this is the advertising industry staff need to do. The unique advertising, creative (creative) to what role to the brand, which is the object of the study of this paper.Key words: advertising creativity; brand m
7、arketing; consumer; development引言人类时代的变迁，广告也起到了一个重要的作用，也是占据不可缺少的位置。如今人们不可能在脱离这个充满广告的社会中，无时无刻的影响着人们。所以广告已经变成人们生活中一部分，影响了人们的生活方式和人们的选择，对人们的价值观和消费选择，对人们起到了潜移默化的作用。体现了人们生活和广告是分不开的了，不同的广告给人们带来了欢声笑语，让人们生活有更多的乐趣，如今广告已经成为艺术的载体，一种艺术的表现方式了。用广告来传播人们喜闻乐见的事物或者文化，这样们才会去接受和重视广告。广告的创意性和品牌的影响力才是能够让人们不断去接受的原因。一个具有强大品
8、牌影响力的广告一定比那些品牌质量低的广告要容易被人们接受，但是一个具有创意性的广告也会在众多的广告里崭露头角，人们也会去喜欢和了解这个品牌。这种广告创意对品牌的影响力不可能说就可以实现的，所以，我想讲述一下品牌与广告创意的作用和两者之间的联系。一、什么是品牌广告创意对品牌的作用7品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值，这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要，而不是她自己的
9、需要。所以品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。企业存在误区可以理解，因为中国企业才刚开始在琢磨如何塑造自身的品牌。但一些专家出现了这样的问题，那就太不应该了，这些专家是要指导企业去做品牌的，一点也含糊不得品牌不是具体的什么东西，有些专家说品牌就是商标，就是图形，就是包装，或者是这些元素的综合体现。其实这些都跟品牌没有关系。我们说产品是生产出来，品牌是塑造出来的，而商标等这些东西不是塑造出来的，是描述出来的。例如包装，我可以设计出来，但设计出来后就一定能让消费者认同，能在消费者心中产生情感吗？不一定。所以，在
10、设计商标的时候，我们应该附和消费者的情感认同。二、广告创意的重要性 现代社会，广告无处不在，但是什么样的广告才能真正的影响人们的购买欲呢。消费者在花样繁多的广告轰炸中也已经日趋麻木。他们正在用充耳不闻、视而不见的方式屏蔽掉众多广告信息的干扰。因而为了提升广告的实效，达到广告的目的，在喧嚣中赢得消费者的关注与喜爱，越来越多的广告商开始求助于创意。因为优秀的广告能够带给大众以震撼、思考，得到大众的关注，诱使大众的购买欲增强。当然，优秀的广告往往具有独创性、实效性、真实性与艺术性等特征。而独创性则往往能够在受众的脑海中留下深刻印象，引起受众关注，从而渐渐形成与产品或服务相关的长久记忆，进而为其所代表
11、的产品或企业带去效益。独创性正是创意广告最为重要的组成部分，由此可见，创意的重要性，正所谓：无创意不生活！ 因此可见，优秀的广告创意能够使人耳目一新，容易给人留下深刻印象，同时也能够从其他广告中脱颖而出。 现在广告行业鱼龙混杂，消费者对广告业轰炸式的宣传已经有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消费者的注意与喜爱是广告业不得不思考的问题。而以上我所介绍的几个广告案例无一不是让人印象深刻，容易产生共广告创意对品牌的作用8鸣或让人会心一笑引起消费者关注与喜爱的，正因如此人们才会想要去了解，去熟悉它。只有这样消费者才容易在心理上“买单” ，也只有这样才能够有效地达到广而告之的目的。因而优秀的广告创意首
12、先带去的是吸引眼球、冲击记忆从而引起消费者的注意与关注，能够让人眼前一亮，有所思考或会心一笑。然后让消费者从内心深处去记住这则广告，去记住它所代表的品牌，去记住其产品。能够让消费者从无数的广告海洋中轻而易举的辨别出其所代表的企业形象，能够让消费者记住其独特性，无论走到哪里那种颜色、那句广告语或者那一个经典的动作都能够深深的烙印在消费者的心中。最后也是最为关键的，更是广告的根本营销，也只有销售额才能体现其价值，才能达到广告的最终目的，才能带去销售额。 三、广告创意与品牌营销 在信息异常发达的今天，品牌营销战略已经与广告创意不可分割。广告服务的目的就是为品牌塑造形象，就是要力图使品牌具有并维持一个具备高知名度的形象。而我在此所说的形象是指一种个性，一种可以使产品或企业脱颖而出的个性，它能使产品在市场上长期处于荣宠期，当然，使用不当的话也会使产品滞销。 因而，品牌与广告是相辅相成，缺一不可的。任何一个广告都是不能够单独存在的，正如手足之于身体一样，每一个广告都是品牌形象长期塑造中的一部分。从长远销售意义上来看，每一个广告都必须维护好其品牌形象，使品牌形象处于
