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1、对官方微博活动策划感兴趣的人，肯定都是对微博营销有一定程度了解，所以一些小白性的内容我就不写了。直接上干货，谈谈决定微博活动成败的四个因素。1、规则简单80%官方微博活动规则都太复杂，要想使活动取得最大的效果，一定要把参加微博活动的用户都想成小学生，用小学生能理解的话来做活动的文案描述。活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。规则简单的评价标准：活动官方介绍文字控制在 100 字以内，并配以活动介绍插图。插图一定要设计的美观、清晰并且图片尺寸不可过大2、激发*只有你满足了用户的某项需求，激发了他们内心深处的*，用户才会积极踊跃的参加你的活动。李硕认为激发*最好的方式就是微
2、博活动的奖励机制。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三成本不能太高。iphone4 作为微博活动奖品已经屡见不鲜，苹果再好，用户也会产生审美疲劳，所以我们一定要想到其他方式去吸引用户。我认为最好的微博活动奖品有两种，一是印有官方 logo 的纪念品；二是一般消费者所承受不起的奢侈品。纪念品成本很低，而且拿到印有品牌 logo 纪念品的用户对品牌的忠诚度更高。人们总是对得不到的东西耿耿于怀，而奢侈品是一般收入的人买不起的，所以吸引力更大。奢侈品本来就有很好的品牌影响力，微博活动发放奢侈品，相当于将自身的品牌和奢侈品品牌绑在一起，以后消费者看到这个品牌就能够想到奢侈品，极
3、大的提高了品牌的形象和档次。3、传播渠道酒香也怕巷子深，再好的微博活动如果初期没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。微博的传播渠道主要有两种，一种是内部渠道，另一种是外部渠道。内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应，中国人都爱凑热闹，看到一个活动参加的人数多，就会蜂拥而至。外部渠道就是一定要主动去联系那些有影响力的微博账号，为了鼓励他们参加微博活动，可以许诺赠送他们小礼品或者是直接塞钱。4、二次传播好的微博活动在文案策划的时候一定要考虑到二次传播的问题，鼓励用户去好友，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率。另外，好友的数量也有讲究，如果 的太多的话，会导致普通用户遭受骚扰，对品牌留下不好的印象。由于普通用户微博上熟人很少，所以好友的数量应该 1 个或者 2 个最好。上面四个因素是我们 nala 社会化媒体营销团队的总结，分享出来也是希望能够和大家多多交流，欢迎各位高手批评指正
