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1、第9章 制作网站的Logo和广告,Logo是网站与其他网站相互链接的标志和门户。同时，Logo也是网站形象的重要体现，它可以反映网站及其制作者的某些信息，从中可以了解网站的类型及内容。另外，网站的广告也是常见的元素之一，一般用Photoshop、Flash动画或Gif动画制作。本章主要介绍Logo和网络广告的设计制作。,9.1 网站Logo的制作,网站Logo就是网站标志，一般而言，它出现在站点的每一页面上，是网站给人的第一印象。因此，它的设计要能充分体现该网站的核心理念，并且设计要求具有动感、活力、简约、大气、高品味、色彩搭配合理、美观等特点，以便给人留下深刻的印象。,9.1.1 网站Log
2、o 的设计标准,网站Logo设计有以下标准。网站Logo的设计要与企业的CI设计一致，两者应相辅相成。要有良好的造型，Logo的题材和形式丰富多彩的同时要保证网站Logo的造型美观、大方。常见的Logo形式有中外文字体、图案、抽象符号、几何图形等。如图9.1所示为一个具有良好造型的Logo。构图要美观、适当、简练、讲究艺术效果，同时构思需巧妙、新颖、避免雷同或近似。设计要符合传播对象的直观接受能力、习惯、社会心理、习俗与禁忌。充分考虑到企业标志的理念表现力、可行性。遵循标志设计的美学规律，创造性地探索理想的表现形式。色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。标志设计一定
3、要注意其识别性，识别性是网站的基本功能。通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力。,9.1.2 网站Logo的规范,设计Logo时，除了有一定的标准，还要有相应的规范。了解相应的设计规范，对指导网站的整体建设有着极其现实的意义。规范Logo的标准色、恰当的背景配色体系、反白，在清晰表现Logo的前提下制定Logo的最小显示尺寸，为Logo指定一些特定条件下的配色、辅助色带等，如图9.5所示。文字与图案边缘应清晰，字与图案不相互交叠，如图9.6所示。一个网站的Logo不应只考虑在设计师高分辨率屏幕上的显示效果，还应该考虑到网站整体发展到一定高度时应推广活动所要求的效果，
4、使其在应用于各种媒体时，也能充分发挥视觉效果。应该使用给予多数观众好感而受欢迎的造型。完整的Logo设计，尤其是具有中国特色的Logo设计，在国际化的要求下，一般应至少使用中英文双语的形式，并考虑中英文字的比例、搭配，有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。,9.1.3 网站Logo的规格,为了便于因特网上信息的传播，需要一个统一的国际标准。关于网站的Logo，目前有以下3种规格。8831：这是因特网上最普遍的友情链接Logo规格，几乎所有网站的友情链接Logo都使用这个规格。友情链接Logo主要放在别人的网站显示，让别的网站的用户单击这个Logo进入网站。8831的友情链接Logo如图9.8所
5、示。12060：这种规格用于一般大小的Logo，一般用在首页上的Logo广告中。12090：这种规格用于大型Logo。,9.1.4 Logo设计实例,一个好的Logo往往能够反映出网站及制作者的某些信息。如果这是一个商业网站，我们甚至可以从中了解到这个网站的类型或内容。下面利用文字工具、图层面板和图层样式等设计一个网站Logo。,9.2 网络广告的制作,网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得
6、天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。,9.2.1 网络广告的形式,网络广告有多种形式，如图片广告、多媒体广告、超文本广告等。针对不同的企业、不同的产品、不同的客户对象要采用不用的广告形式。下面具体介绍网络广告的常见形式，以及每种形式的特点，使读者对网络广告的形式有一个更深入的了解，如图9.26为网易首页。,9.2.2 网络广告设计要素,网络广告包括多种设计要素，如图像、动画、文字和超文本等，这些要素可以单独使用，也可以配合使用。图像：网页中最常用到的图像格式是GIF和JPG，另外还有不常用的PNG格式。电脑动画：动画是一种表现力极强的网络设计手段。电脑动画分为二维动画和三维动画。
7、典型的二维动画制作软件如Flash，它是一个专门的网页动画编辑软件，通过Flash制作的动画文件字节小，调用速度快且能实现交互功能。三维动画在网络广告中的应用能增强广告画面的视觉效果和层次感。文字：在网络广告设计中，标题字和内文的设计、编排都要用到文字。数字影像：数字影像也被广泛地应用在网络广告中。但是由于带宽的限制，数字影像一般都要经过高倍的压缩。虽然压缩会使音频、视频文件的精度在一定程度上损失，但是采取这种方法可以大大提高它们在网上的传输速度。,9.2.3 网络广告设计技巧,网络广告在设计时也需要注意一些技巧。设计统一的风格：如果网站是一个企业站点，而且不同的网络广告所链接的都是企业的广告
8、内容，那么一定要保持这些链接内容在风格上的一致性。因为统一的网页形式能体现统一的企业风格，这样更能加强广告传播的统一性和广告效应。企业与品牌形象的传达：将企业标志或商标置于网页最显眼的固定位置，因为广告传播的目的就是最终树立企业或品牌在浏览者心中的形象，从而获得浏览者的价值认同。网络广告设计要生动形象：如果网络广告设计得不引人注目，就很难提高点击率。所以网络广告的设计一定要生动形象。如在设计链接按钮时多使用生动形象的图形按钮。图片的使用和处理：在网络广告设计中，引用图片的时候要尽量控制图片数量和大小，以免影响浏览速度。慎用动画：动画广告有生动形象、吸引力强等优点，但由于带宽的限制，应尽量少使用动画，因为过多地使用动画会占用大量带宽，大大降低浏览速度。另外，过多地使用动画对人的视觉也会产生不良影响，容易对浏览者造成视觉上的干扰。因此，使用动画要适度。,9.2.4 网络广告设计实例,网络广告有两个主要目的：一是在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌；二是介绍目标客户进入网站的制定页面，进而使目标浏览者进入站点的营销页面形成订单。,9.3 本章小结,在网站的设计中，Logo和广告的设计是必不可少的重要环节。本章重点介绍了网站Logo的设计标准、设计规范以及网络广告的形式、设计要素和设计技巧。并以实例的形式具体讲解了怎么样设计一个网站的Logo和广告。,
