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1、徐 州 工 程 学 院本 科 生 课 程 论 文论 文 题 目 各种传播类型在广告中的应用分析 学生专业班级 广告 2 班 学生姓名（学号） 戴美红 19 二 一一年五月三十日各种传播类型在广告中的应用分析广告专业 2010 级 2 班 戴美红【摘要】现在各种类型的传播在广告中的应用，使得广告无孔不入，有的传播类型使得广告走进了艺术的殿堂，有的却有着相反的效果。因为传播类型的多样，所以广告的形式也有着多种花样。每一个或大或小的产业或公司都有着自己的广告，为了获得消费者的信赖，促进他们的消费，从而推动了对广告的不断推陈出新与完善。在今天，各种各样的传播类型为广告提供了更多的表现形式，对广告起到了
2、很大的作用。本文就是从多角度来审视传播类型与广告蓬勃发展的关系，通过对几种主要的传播类型的结构、特点等的研究来达到很好的剖析广告的目的。【关键词】 传播类型 广告发展 应用分析 前 言纵观人类历史，广告的发展可以说很是久远。当然，广告的发展离不开传播。人类传播是一个综合的的系统，这个系统是由各种不同类型活动组成的，每种类型的传播同时也是社会传播这个总系统内的一个子系统。传播也是一种社会实践活动。社会实践是丰富多彩的，传播类型也是多种多样的。传播类型的多种多样，也会使得广告的形式千变万化。一、传播类型所谓“传播”，即是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。传播是人们通过符号、信号，传递、接收与反
3、馈信息的活动；是人们彼此交换意见、思想、情感，以达到相互了解和影响的过程。信息是传播的内容，传播的根本目的是传递信息。世界处处充满了传播现象，生命每时每刻都在进行着传播活动，生命不息，传播不止。传播类型主要有人际传播、大众传播、组织传播、群体传播和自我传播这四种。在一个漫长的历史阶段，人类最初的和最主要的传播类型主要就是人际传播与自我传播。人际传播即是指两个或两个以上的人借助语言和非语言符号互通信息、交流思想感情的一种活动，而自我传播是指个体自身进行的信息传播。就我个人而言，人类的出现，人际传播与自我传播也就出现了。后来，随着社会的发展，出现了大众传播，当然，其中也伴随着人际传播、自我传播与组
4、织传播的发生。就一般而言，传播理论界把在 16 世纪德国发明的金属活字印刷术作为人类进入大众传播时代的标志。从大众传播媒介对人类社会的影响而言，人类从人内传播进入大众传播的历史有一百多年。大众传播的发展其实早在 70 年代后期到 80 年代初期，传媒发展较早的美国就已经呈现出这种分化趋势。再加上激烈的市场竞争和对受众注意力资源的争夺，迫使大量的传媒改变了它的内容和形式，使得它们的传播趋向单一化。从人内传播到大众传播的不断递进，传播类型的不断演变使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。二、传播类型应用于广告当今社会媒介高度发达，信息数量已大大超过了人们可接受的限度，人际传播在这
5、个时候发挥了很大的作用。随着经济的发展和我国媒体产业的不断壮大，大量的广告信息充斥着现代媒体，广告逐渐成为一种人们茶余饭后的谈资。现代广告特征之一就是广告讯息通过一定的媒体，送达给特定的目标市场，以影响其购买行为。从这种意义上说广告一定程度上促进的了人际关系的交往。而且其现实性的影响却也是非同小可。美国消费心理学家莱维奇和斯坦纳指出：广告对消费行为的影响经历了三个过程：认知、情绪和意志。消费者是在逐步积累对广告产品的印象基础上发生态度变化，然后才接受直到最后的购买行动。李彬教授认为，大众传播的落脚点在于人际传播，人际传播是人类传播活动的核心。一切其他类型的传播活动包括大众传播，实际上都是围绕着
6、人际传播，服务于人际传播，都是人际传播的延伸形式或扩展形式。就我个人的看法而言，人际传播确实在当今的广告事业中发挥着重要作用。比如说，企业可以将员工看作是传播的主体，将企业的产品情况和广告计划及时告知员工，并教育他们，要有责任感，为企业树立良好的形象，维系品牌与消费者之间良好的关系，从而达到人际传播的目的，既能将员工训练有素，提高他们的素质，又能推销产品。当然，光靠人际传播在广告中的应用是不够的，另外还需要其他类型的传播来促进广告的发展。人以群体的形式进行活动，是人的社会性的体现。因而在群体传播过程中不可避免的存在群体压力和趋同心理，就好像是“个人服从集体，少数服从多数”是群体活动的一个基本原
7、则。就好比乌合之众中所写的 “人一旦进入到社会中，他的个性便会被淹没，群体思想占统治地位” 。群体传播的这一特性在广告中表现得尤为明显，广告从来都是为大多数人所设的，如果过分的表现一则广告的个性化，很明显大多数人不能很好的理解，那么某种意义上来说，这则广告就是失败的。广告正是很好的运用了群体传播的特性，达到群体效应。组织传播分为两方面，组织外传播因为与整个社会打交道，所以接触范围比较广。而随着社会的发展和各种组织与外界交往的增多，组织外传播也必然越来越占据重要的地位，组织外传播的重要性有一种逐渐增强的趋势。因为组织外传播相对的重要，所以组织内传播与组织外传播一定程度上是矛盾的、是相互冲突的所以
8、组织内、外传播在广告中的协调是无法避及的，所以，要协调好组织内、外传播是不可避免的。一个企业如果有了一个响亮的品牌，并且有足够的知名度和信誉度，那么很容易就会提高它的销售量。知名度大致从听说过到熟知，这需要大众的记忆。一个非常容易被大众忘却的品牌是谈不上什么知名度的。一旦知名度打造成功，就会轻而易举地使人们形成脑力定向思维，然后，经常光顾他们的产品。所以，大众传播对广告的影响也是十分重要的。三、广告的发展广告的发展历史应该算得上是长久的，这些年随着传播学的不断深入研究和探索，广告也逐步走向创新和完善。广告走向有实效性，是市场选择的必然结果。最近几年由于种种因为广告虚假而引发的事件给厂商们敲响了
9、警钟：如果商品的效果是虚假的，那么，越来越多的人不会去选择他的产品，继而厂家获得的利润就少了。现代商业发展的规律让我们看到了“优胜劣汰、适者生存”的生存法则在市场的现实性。广告应将对受众心态的把握与社会控制结合，广告活动作为传播行为的组成部分担负着一定的社会责任，受到社会规范的制约。虽然，广告在一定程度上受到社会规范的制约，但也会有些广告传播者不可避免的为了达到目的，容易有意无意地在传播方式或在传播内容上对大众产生不良影响，传递不良信息，用低俗的方式换取观众的喜欢，或者是粗劣的手段来刺激大众感官，促进消费者消费。这种行为容易误导受众，危害社会。因此传播活动要在社会控制下进行，且要加强传播秩序，
10、提高道德素质，这样才能确保传播类型在广告中运用时能够起到一定的有效的积极作用，使得广告的发展越来越令人欣慰。结 论任何传播想要达到预订的目的或效果，就必须尊重消费者的能动性和主体性，而不是强制传播、恶性开发。总的来说，广告是受众主导的而不是传播者主导的；是寻求互动的而不是自夸式的独白；是为了丰富、满足人的某些需求而不是仅仅为了商品的销售和利润的赚取。一定程度上来说，广告传播是必须尊重传播对象、满足传播受众。如今，社会科学技术的不断发展，传播类型的多变，使得对广告传播也提出新的要求，即广告的发展需要与不同类型的传播良好的融合。广告要充分利用人际传播的独特优势，结合大众传播、组织传播等等，这样一定会使广告效果有明显的提高。参考文献1 郭庆光.传播学教程.第 22 版.北京:中国人民大学出版社，20102 施拉姆.传播学概论.北京:新华出版社，1982.323 李辉.论数字技术在电视广告中的应用.现代商业.2010.44 张翔.试析人际传播在广告传播效果中的作用.中国论文中心.20105 刘洋.动漫角色设计与制作.高等教育出版社.2007.66 沙莲香.传播学.北京:中国人名大学出版社，19907 罗萍.广告视觉设计基础.厦门大学出版社.2005.98 苗杰.现代广告学.中国人民大学出版社.2000
